在過去的幾個月裡，視頻号的增長數據非常迅猛，用戶的視頻總時長和播放量都在增長。作者針對這兩個指标數據背後隐藏的信息量進行了拆解分析，一起來看看。

前幾天看到一則非常驚人的數據：

視頻号總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻号總視頻播放量同比增長超過200%。

這兩個數據背後的信息量我們分别來拆。

一、視頻号總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%

看起來視頻号的使用時長在猛增，甚至有要超過朋友圈的趨勢。但仔細思考一下，微信的用戶總使用時長并沒有太大的增幅，所以有沒有那麼一種可能，視頻号的使用時長确實在漲，同時朋友圈的使用時長也在降，兩者此消彼長，所以差距正在以飛快的速度貼近。

所以其實，視頻号的增長，本質上是存量注意力的重新洗牌。亂世出英雄，一定會有創作者接着這股東風長成新的頭部。本以為新的頭部會通過短視頻的形式破土而出，但目前看下來，視頻号直播的發展速度比内容生态的建設還要快，直播甚至反哺了内容。

雖然官方一直在鼓勵其他平台優質創作者入駐，但觀察下來大部分都水土不服，相比之下把公衆号和視頻号打通是絕妙一擊，公衆号創作者天然更适合微信生态，但創作視頻的門檻遠大于文字，官方通過直播巧妙地解決了這個問題。可以把直播理解為從文字到視頻的過渡，直播錄屏還能切片為視頻号素材。這一手妙哉！

二、視頻号總視頻播放量同比增長超過200%

本質上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生态的存量。

互聯網用戶對于短視頻的平均使用時長是有限的，各生态用戶使用時長的變化也是此消彼長，今天視頻号的使用時長在漲，很有可能快手和抖音的時長在跌。

人群上肯定有差異，但這麼大規模的增長，一定還是會有部分人群是重合的。

抖音和視頻号平台調性完全不一樣，抖音像烏托邦，快樂、刺激、年輕化，荷爾蒙和多巴胺驅動；視頻号像精神家園，愛國、雞湯、正能量，腎上腺素和内啡肽驅動。

但都是互聯網用戶需要的，都能在不知不覺間消耗我們大量的時間。這兩種形式，到底是不同人群的平行增長還是此消彼長，非常期待。

三、視頻号新的機會在哪裡

我們回顧一下微信生态的各個商業化場景，從公衆号、服務号、小程序、企業微信到九宮格，不一而足。

但視頻号的出現打破了這一格局，視頻号在觸達、種草和轉化上都有相對差異化的布局，可以說視頻号，既是私域場，也是公域場。

流量：

基于微信社交關系鍊，可以通過内容鍊接到更多的用戶，公域分布關注、朋友、推薦這3個tab流量分布，基本實現了張小龍當年說的1:2:10，可以依靠内容獲取在視頻号獲取到流量。

留存：

可以在社群、朋友圈非常快速的觸達到用戶，甚至用戶可以以浮窗形式看視頻号的直播，觸達路徑在被縮短，反哺留存。

轉化：

視頻号 微信群 公衆号 小商店 小程序，視頻号就像連接器，各個入口全鍊路打通，轉化路徑更短更高效。

私域：

視頻号離公衆号、企業微信非常近，甚至直接打通，依靠内容獲取到的流量可以非常高效的留存到私域，公轉私非常絲滑。

如果更簡明扼要地總結，可以說圍繞視頻号正在形成「公域流量私有化、私域用戶池持續運營、私域的商業化」的三大态勢：

1. 首先，視頻号可以成為公私域轉換後沉澱消費者的私域池。騰訊廣告此前反複強調「私域産權」的概念，而視頻号就成為了「私域産權」的重要組成部分；
2. 其次，視頻号在沉澱用戶後還可以利用PGC内容、直播互動等多重方式以及聯合公衆号、小程序和企業微信等工具持續觸達用戶，有機會讓用戶和品牌間的關系變得強韌；
3. 最後，視頻号與直播、電商購買場景等後鍊路能力的結合也讓它具備推動即時轉化的可能性

從今天的梳理中，你會看到視頻号對品牌在騰訊生态内布局的重要性。我們需要關注它的原因，更在于視頻号非常有希望突破現有格局，并且成為短視頻營銷的「新陣地」。

寫在最後

有一部分人過于吹捧視頻号，也有一些人過于看輕視頻号。而我的判斷是，隻要通過視頻号能得到想要的結果，它就是有價值的。

對于未來，有人猶豫，有人加碼。在争議之中，視頻号未來将走向成功還是失敗，尚未可知，但唯一确定的是，品牌和創作者都不會錯過任何一個内容渠道。

無論成功或失敗，先跑起來，因為這有可能是通往短視頻時代的最後一張船票，入局比思考更重要。

以上

本文由 @趙子辰Vic 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

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