想要真正實現二創視頻的良性發展，平台所需要的遠不止一紙授權，還需要平台對于二創生态進行深入研究，充分把握現狀，結合現有的法律法規，制定出完整的評估系統，同時持續投入人力物力，保證其有效的運轉。

出品 | 博客天下大文娛組

作者｜魏僑

編輯 | 孤鴿

7月19日，愛奇藝與抖音集團宣布達成合作，表示将圍繞長視頻内容的二次創作與推廣等方面展開探索。曠日持久的長短視頻之争，向問題解決邁出了重要的一步。

而就在當天，一位二創剪輯博主在快手上發布一則道歉聲明。原因是其對《斛珠夫人》《嘉南傳》《國子監來了個女弟子》等作品的二創剪輯視頻被騰訊一紙訴狀告上法庭，要求下架作品并道歉，在訴訟請求中還要求10萬元的賠償金額。

真實的判決金額尚不得而知，但這位博主目前置頂了道歉聲明，下架了全部作品。同時，其在個人簡介中言明：“不剪了。”

相關二創博主快手主頁截圖

此案引發了廣泛讨論。據悉騰訊方提出訴訟的剪輯作品，并非切條、搬運、惡搞，而是運用了剪輯手法、技巧，融合大量的素材，配合背景音樂形成的混剪MV，從剪輯角度來說有一定的獨創性，也是通常意義上被認為對劇集有良性引流作用的二創視頻。這引起了影視二創博主們的恐慌情緒。

此時距離長短視頻之戰的打響已經過去了一年有餘。

作為頭部平台，此次愛奇藝與抖音的合作提振了業内的信心，為長短視頻實現互利共赢提供了範例。但兩家宣布合作并不能立刻治愈整個行業由來已久的沉疴，長短視頻的争端是否能就此化解，二創的邊界應該如何界定，視頻内容的創作會産生怎樣的變化……這些問題仍然留待我們去思考。

去年4月，影視行業共同體發起反侵權運動，70餘家影視相關單位及企業聯合發布《關于保護影視版權的聯合聲明》，而後近500名演員、編劇、導演加入，聯合發布了針對影視版權保護的《倡議書》。

在随後的第九屆網絡視聽大會上，愛優騰三大平台負責人不約而同地痛陳長視頻苦短視頻侵權久矣，更因為騰訊視頻副總裁的一番“豬食論”引起輿論的軒然大波。

但長短視頻之争并非零和博弈，如果平台陷于侵權、投訴、聲讨的怪圈中，長視頻内容創作者得不到應有的版權收益，良性的二創内容也失去創作空間——彼此的内容生産都會造成傷害。

2022年全國兩會期間，中國電視劇協會副會長劉家成提交了《關于加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》，提出短視頻二次創作應當在“先授權後使用”的基本原則下，各方協商短視頻二度創作授權機制。

愛奇藝與抖音的合作，也并非長視頻平台與短視頻的首次破冰。今年3月，抖音就率先與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二創相關授權。雖然搜狐近年來幾乎沒有大衆熟知的自制作品，但早年的自制劇《法醫秦明》《匆匆那年》《無心法師》等仍然有不小的影響力。

無獨有偶，樂視視頻于去年年底推出了“鲸群計劃”，向短視頻平台和公衆賬号的生産運營者遞上了“授權合作”的邀請。今年6月30日，快手也宣布與樂視視頻達成二創相關授權合作。在今年春節期間，樂視視頻提供給快手的合作劇集日播放量最高有3-5倍的提高。

對于早已不在長視頻第一梯隊的搜狐、樂視兩家平台來說，與短視頻平台達成合作，更多的是盤活手中的自制内容，盡可能發揮長尾效應。但平台内容供給後繼乏力，影響力始終有限。此舉更大的意義在于，釋放出長短視頻合作共赢的可能性。

不可否認的是，短視頻已經在很大程度上占據了大衆的業餘時間。5月31日，抖音電商總裁魏雯雯表示，抖音日活用戶已超6億，對于用戶增長進入瓶頸期的長視頻平台而言，無疑是巨大的流量池。

據媒體報道，抖音将為愛奇藝開放跨端跳轉的入口。這意味着觀衆在抖音觀看影視作品的二創内容時，可以直接通過鍊接跳轉到愛奇藝客戶端觀看相應的長視頻正片。

優秀的二創内容對于影視作品有可觀的引流效果，跨用戶端、精準匹配的跳轉一定程度上提高了引流的效率，也減輕了“觀衆看了二創視頻就不去看正片”的焦慮。

此前，長視頻平台為了杜絕被二創視頻搶走流量，都曾嘗試運營自家的短視頻平台。騰訊微視、愛奇藝随刻以及優酷号，都曾是平台的重點扶持項目，但收效甚微。

相比于已經憑借算法、風格建立起内容護城河的抖音、B站，這些依附于長視頻内容而存在的短視頻平台，沒能走出自己的差異化路線，也很難在影視二創這個單項上形成對壘。

畢竟，先有流量，才能引流。此次愛奇藝和抖音達成和解，頗有些“打不過就加入”的意味。

但另一方面，愛奇藝的“妥協”并不意味着長視頻與短視頻的劍拔弩張就此煙消雲散。在愛奇藝公布合作消息後，對于騰訊視頻即将與快手達成合作的傳言，騰訊視頻立刻辟謠否認。

事實上，在去年11月11日，抖音曾公布一份《關于騰訊與抖音商談對等開放的說明》，騰訊則回應稱：騰訊創作服務平台（測試運營）正在計劃向創作者逐步開放授權合規的版權内容以及創作工具，創作者可以在合法合規的基礎上對此進行二次創作。

但時間過去半年多，搜狐和愛奇藝已率先與抖音達成合作，騰訊卻又言辭堅決地辟謠與快手的合作傳言，顯然短期之内很難有松動。

一個重要原因是，騰訊的短視頻産品視頻号，發展正漸入佳境。随着西城男孩、五月天、崔健、周傑倫的演唱會連番刷屏，視頻号收獲了巨大的關注。視頻号以熟人關系鍊分發取代算法分發，依托微信的龐大用戶基礎，已經撬動了5億日活，目前已經超過了快手。

就在前幾天，視頻号先後上線了“原生信息流廣告”與“視頻号小店”，可見騰訊對短視頻商業化的布局和野心。畢竟對于騰訊來說，微信才是最大的流量池。

微信廣告助手

此外，優酷和芒果對版權合作也沒有新的動作，若說長視頻平台與短視頻平台就此和解，還為時尚早。

早在2018年，院線電影《前任3》憑借抖音短視頻營銷出圈，票房逆襲，成為電影營銷的經典案例。劇集方面，由于短視頻平台用戶的特點，小成本甜寵劇在短視頻平台的營銷取得了不俗的成績。領跑票房的分賬劇以小博大的斐然成績背後，往往離不開短視頻營銷的貢獻。

發展至今，幾乎所有影視作品都會在短視頻平台上開設官方賬号，并在營銷上投入巨大的資金。據業内人士透露，近年來劇集營銷在短視頻渠道上投入的比例逐年提高，已經超過傳統宣發渠道的投入。

抖音影視劇官方賬号

短視頻想要實現引流，并非單純的物料剪輯和搬運。從業人員表示，當下短視頻營銷仍然是“混剪為王”，需要根據作品的定位和體量，進行精準的創意營銷。

對于熱播的影視作品而言，短視頻的創意營銷常常也有觀衆的自發參與，他們通過混剪、解說、戲仿等方式對作品進行二次創作，在平台上獲得不俗的播放量。

這些觀衆正是亨利·詹金斯在粉絲文化研究中所提出的“過度的觀衆”。他們從文化産品中借用有意義的或令人愉悅的文本，将其分解，再根據自己的藍圖重新組合，生成全新的文本意義。

二創賦予了影視作品新的生命力，提供了新的傳播途徑。例如，2021年的“劇王”《覺醒年代》首輪播出時收視平淡，收官後才憑借口碑發酵聲勢漸起，過程中短視頻平台上的二創剪輯發揮了不小的作用，尤其在年輕群體中産生了極大的影響力。

B站《覺醒年代》二創視頻

而今年以來對于《甄嬛傳》的考古和造梗，催生了短視頻平台上對于這部劇不同角度、不同形式的解讀。豐富多元的二創視頻又引領出新的話題，讓這部經典劇集在輿論場中長盛不衰。

過去，長短視頻平台在版權問題上僵持不下，相關部門在處理版權方和平台的糾紛時往往基于“避風港原則”，即短視頻平台接到侵權舉報之後，隻要事後盡到删除義務就不被追究。因此，版權成為了創作者們頭上的達摩克利斯之劍，二創作品動辄被舉報下架成為家常便飯。

另一方面，随着熱播影視劇的“二創現象”越來越多，平台與劇方也對此越來越重視。很長一段時間之内，凡劇集上線一定伴随着短視頻二創活動，影視劇宣傳方也會聯系有一定影響力的創作者有償制作發布二創視頻，用于劇集宣傳推廣。

但彼時平台之間未能達成共識，法務部門與宣傳部門往往按兩套規則辦事。因此在宣發過程中，常常出現宣發部門舉辦活動、創作者發布二創視頻，而後作品迅速被法務部門舉報下架這樣“卸磨殺驢”的現象。當然，也有平台在二創活動中寫明，要求創作者在活動後自行下架視頻。

長短視頻平台達成版權合作，對二創作品無疑是一重保障，創作者不必再擔心自己傾注心血的作品由于版權問題任平台生殺予奪，創作熱情也會得到激發。

可以想見，未來這些創作者更加願意用愛奇藝的自制作品進行創作，并會優先選擇發布在抖音平台上。這對于平台來說，比任何邀請入駐、二創活動、獎金激勵都來得有效。

去年，影視界聯合抵制短視頻侵權時，主要針對的是簡單粗暴、毫無獨創性的切條、搬運視頻。而具備一定獨創性的解說、混剪等二創視頻，仍然處于不告不理的灰色地帶。

一直以來，無論是平台、劇方、觀衆還是法律人士，都無法明确界定影視作品二創的獨創性和權益。邊界不明，緻使版權方盲目維權，創作者夾縫求生。而在長短視頻平台達成版權合作之後，解決這個問題顯得更加刻不容緩。

愛奇藝和抖音發布的公告中提到，雙方對解說、混剪等短視頻二創形态做了具體約定，但具體的細節并未公布。此前抖音和搜狐的合作，曾約定抖音平台和用戶可對相關影視作品進行5分鐘之内的剪輯、編排或改編。

Adobe Premiere官網

但僅僅規定時長，作用也是有限的，實際的二創視頻情況比平台方想象的更加複雜。正如詹金斯所說，這些“過度的觀衆”不是固定在一個文本上，而是不斷地向其他文本推進，吸收新的材料，賦予新的意義。

去年5月，中國新聞出版傳媒集團和中國傳媒大學聯合主辦的“短視頻版權治理研讨會”上，專家就影視作品的二次創作進行了詳細的解讀。會上專家提出了“二創指數”，并指出二創視頻在依托原片拼貼的基礎上，還有“對影視原作的創造性轉化和創新性發展程度，能夠擁有更高的制作水準和更好的主題”的高層次階段。

例如，以中國近代史電影為素材，展現影視作品中先輩風采，主題積極、熱血向上的混剪視頻，通過視聽語言的運用，迸發出強烈的民族共鳴，演繹出了有深度有思考的宏大主題。

再比如，利用了影視作品的畫面，但采用一定的叙事手法講述了全新的故事，這類“改編故事”的視頻也是平台上的主流作品。B站上不乏時常超過一個小時的視頻，故事完整，制作精美，個别根據網絡小說剪輯的二創作品，甚至對小說影視化改編也産生了影響。

對于這類作品，時長限制是否适用，能否給予更多的創作空間，都是值得商榷的話題。

另一方面，對于影視作品原作影響最大的是“幾分鐘看完一部電影/劇集”的劇情解說類視頻。北京大學中文系教授戴錦華老師認為，這類視頻的創作者剪掉了整個電影的軀體，被壓縮後的電影失去了美學的感受。

比起單純的劇情解說，在視頻中加入更多創作者自己對原作的理解、分析等主觀評價的作品解讀類視頻，則是将短視頻作為表達觀點的媒介，類似于一種更生動、形象的豆瓣影評，一定程度上對于劇集的宣推，以及反哺創作都有着積極作用。

但另一方面，惡意解讀、曲解作品的情況也時有發生，針對影視解說創作者僅看一集或者尚未看劇就對劇集發表吐槽、攻擊的情況一度泛濫，對于長視頻創作無疑是巨大的打擊。

還有橫跨多部作品的綜合性評論視頻，包括上述素材豐富的混剪視頻，都可能由于作品版權涉及到不同平台，産生更加複雜的情況。

再者，過去二創視頻處于維權的灰色地帶，很大程度上是因為創作者們自娛自樂，沒有直接的商業盈利。但随着短視頻平台的獎勵模式花樣翻新，商業性的二創視頻越來越多，二創視頻“盈利”的問題也愈發撲朔迷離。如今，通過授權的二創視頻能否盈利，也成了版權方應該明确的問題。

B站影視混剪視頻

可以看出，想要真正實現二創視頻的良性發展，平台所需要的遠不止一紙授權，還需要平台對于二創生态進行深入研究，充分把握現狀，結合現有的法律法規，制定出完整的評估系統，同時持續投入人力物力，保證其有效的運轉。

歸根結底，對于愛奇藝和抖音來說，能夠達成版權合作，無疑是想最大程度地發揮影視作品和觀衆潛在的創造力。

一位影視二創剪輯博主告訴《博客天下》，吸引觀衆進行二次創作的先決條件往往是優秀的影視作品，而二創視頻的進一步傳播可以讓這部好作品被更多人發現，二創視頻與原作是相輔相成的。

因此，長視頻平台與其寄望于通過二創視頻來實現影視作品的廣泛引流，不如沉下心來，營造出有活力、有空間的影視二創環境。讓好的影視作品滋養生發好的二創視頻，好的二創視頻為原作帶來更多的流量，并從觀衆角度出發反饋創作，形成源源不斷的良性循環。

畢竟，無論長短視頻平台，真正内容充實、情節動人的作品，才是吸引觀衆的源頭活水。

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