受疫情居家學習需求的影響，2020年的在線教育行業，可謂是一飛沖天。

科大訊飛發布學習機、小米推出AI英語學習機“小愛老師”以外，字節跳動以及在線教育公司作業幫、猿輔導等也均推出了自家教育硬件新品。在線教育賽道日漸火爆，引得一衆玩家紛紛入局，想要從中分得一杯羹。

在教育硬件産品深耕多年的“正規軍”讀書郎也不甘落後，嘗試在行業擴容的節點向資本市場發起沖擊，大有從幕後走向台前的意味。

在K12教育政策風聲鶴唳之際，作為老牌硬件教育廠商的讀書郎教育于近日向港交所遞交了招股書。

讀書郎赴港IPO，底氣從何而來？

讀書郎成立于1999年，創立初期專注教育電子産品的研發制造與銷售，包含點讀機、學生平闆電腦等産品。在2017年讀書郎正式更名為讀書郎教育科技有限公司，從這時開始，讀書郎的目光就不僅局限于做硬件産品了。

從資本來看，讀書郎的業績無疑是IPO的完美支撐。讀書郎教育2018年-2019年實現收入6.32億元、6.69億元、7.34億元，對應增速6%、9.6%。

在收入貢獻中，最大的為智能教育平闆機，從2018年的74%升至2019年的80.8%，進一步升至2020年的90.6%。

從讀書郎整個發展過程來看，其在2004年推出了第一代F4點讀機和第一代P4學生電腦，并在2013年推出第一代G3學生平闆。在看到硬件的短闆後，讀書郎開始在2017年組建教育研究院，嘗試進軍雙師直播課和教學一體化系統解決方案智慧課堂。

分産品來看，第一大産品為智能教育平闆，收入占比90%。這款産品主要為6-15歲的中小學設計，并配備校外培訓和精選特色課程，平闆也可以連接到讀書郎的錄播和雙師直播課平台。對于3-6歲學齡前兒童，讀書郎也開發了早教平闆機。

讀書郎教育成立于1999年，已逐漸從最早的知名硬件産品點讀機、學生電腦、平闆電腦，拓展到直播雙師和智慧課堂，試圖擺脫隻賣硬件的标簽。

在傳統的學生電子業務裡，讀書郎和步步高、優學派（諾亞舟）“三分天下”。

以前步步高做得太好，現在他們業務下滑得也很厲害。步步高也嘗試教育内容探索，但還是賣名師化的錄播視頻，希望内容增值然後再反賣硬件。優學派現在主要做兩個方面：純教育電子和電子書包。

他們從2011年就開始做電子書包，目前大概進了1600家學校。這塊利潤厚，當然公關費也高。

“我們開始走在線教育這條路的時候，也有領導不太看好。他們認為做教育有違自己的本分，讀書郎公司核心價值觀第一條就是本分，也就是要堅持做好自己的事情。我們也分析了，既然都是做教育，做教育電子和做在線教育也都是為了做好教育。”

讀書郎在硬件産品打磨了這麼多年，硬件拓種類也遇到了瓶頸，現在基本上就是升級外觀了，硬件裡面的CPU内存都加不了了。最近幾年沒有什麼突破性的發展了，不像之前做點讀機，然後學生電腦，然後學習機，兩三年就有一個産品形态出來。

現在來看，把外觀改一下沒什麼意義，隻有做内容才能無窮無盡。在線直播教育，就是讀書郎尋找到的第二曲線。

（圖片來自網絡，請作者與本号聯系，以奉稿酬）

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