春節假期結束後，全國各地陸續開始複工，武漢新型肺炎疫情也慢慢走向好轉。在這場全民“戰疫”行動中，建了一個很有意思的現象。

為了援助武漢重大疫區，全國人民都在出錢出力，不少明星網紅們也紛紛捐款助力。從鳳凰網娛樂總結的明星捐款清單來看，出手最闊綽的竟然是快手的網紅辛巴，捐款數額高達1.5億元，1億現金直接捐給武漢慈善總會，5000萬用于購買醫療物資。這個數額，比目前娛樂圈曝出的所有明星捐款的總和還要多。

此外，捐款數額較大的是已經退出娛樂圈做微商的張庭、張瑞陽夫婦，捐了2000萬。除了趙本山&遼甯藝術團捐了1000萬以外，剩下的明星捐款數額大多都不高于100萬，值得一提的是，著名的淘寶主播薇娅捐了200萬，比多數明星都要多。

雖然說愛心不分大小，但衆所周知賺錢多的明星，捐款居然被網紅給壓了一頭，這情況着實讓人有些意外。雖然網紅在大衆定義裡并不是一個多麼正面的形象，也有不少網紅想進娛樂圈發展，但實際上從收入水平來看，一個成功的網紅，賺得可能比娛樂圈的一、二線明星都要多。

網紅到底多有錢？

看了捐款清單，大家可能覺得一頭霧水，這個出手豪擲1.5億的辛巴是誰？

辛巴原名辛有志，快手上的著名博主，粉絲數多達3800多萬，是快手上有名的帶貨之王。

去年八月份，辛巴舉行了一場非常轟動的婚禮，花費5000萬邀請了胡海泉、成龍、王力宏、鄧紫棋、張柏芝等共42位明星到場，可謂是群星璀璨。除了明星網紅，到場的還有很多辛巴的粉絲，都是免費入場，加上場地費、伴手禮等費用等費用，這場婚禮總共花了7000萬元。

另一個快手有名的網紅驢嫂平榮，主持召開了一個商演“長鹿之夜”，邀請了李宇春、林志穎、陳慧琳、華少等知名藝人，仿若小型演唱會，也是花費不菲。

從網紅們花錢的大手筆來看，就知道收入必定不低。上面兩位都是快手的頂級主播，都創立了自主品牌，身家完全不輸一線明星。

但即使是普通網紅主播，收入也非常可觀。以快手為例，僅粉絲打賞這一部分，主播一天可以甚至拿到最高價值50萬的禮物，大部分有點名氣的主播，一天都可以拿到價值五位數以上的禮物。

僅打賞這一塊的收入就這麼高，更别提給商家打廣告，甚至自主品牌銷售了。

從部分抖音大V的廣告價格來看，基本上粉絲數超千萬的主播，一條廣告的市場價就超20萬了。

如果再按帶貨銷售額算上提成，那收入還要上一個層級，像著名的淘寶直播“一姐”、“一哥”李佳琦和薇娅，一年的收入保守估計上億，據傳李佳琦一年直播的收入近2億。

早知道，很多二三線明星的片酬一集可能也就二三十萬，幾百上千萬的片酬可能需要在劇組拍幾個月的戲。之前大爆的《延禧攻略》，沒有任何流量演員，全體片酬僅2400萬，作為男主的聶遠片酬不到300萬；去年大熱的《慶餘年》片酬曝光，連陳道明這種級别的演員片酬也不到50萬一集。

這樣對比起來，稍有名氣的網紅收入超過二、三線明星完全不是難事。

網紅為什麼這麼有錢？

去年11月30日，在2019中國人力資本國際管理論壇上，高曉松稱，到今年年底，每天淘寶給内容生産者的收入已超過中國整個文娛行業。中國内地所有的歌手、演員、藝人、相聲演員、主持人加一起，收入都不如在淘寶做直播生産内容的那些人，而且那些網紅已經比明星還要有名。

這個結論并不誇張，這也恰恰證明了，如今做網紅收入真的非常高。至于網紅直播為什麼這麼賺錢，有兩方面的原因。

一是收入來源廣，主播不僅可以通過粉絲的禮物打賞賺錢，還可以通過直播為商家打廣告、直播購物進入電商鍊接，等方式獲得收入，更有一部分做得好的主播會創立自己的公司和品牌。

二是帶貨能力強，很受品牌方青睐。可以體感到的是，2019年直播購物非常火，去年也被稱為直播購物元年。

今年雙十一，薇娅和李佳琦淘寶直播間最高，同時在線人數分别高達4315萬和3682萬，流量比一線明星都要大。

再看帶貨能力，去年雙11 ，李佳琦和馬雲直播賣口紅，他5分鐘賣出 15000 支，完勝馬雲；今年雙十一，在他直播引導下的購物額超十億，以前是直播帶貨，現在想去李佳琦直播間購物，隻能靠搶，足見其直播間的火爆。

本次疫情期間，多行業經濟受創，李佳琦直播仍然能秒空并且多次“見縫插針”上熱搜，連章子怡都參與“搶貨”。雖然李佳琦本人無意占用公共資源，但網友們的熱情卻絲毫不減。

薇娅知名度稍弱于李佳琦，但在淘寶直播帶貨上卻是“一姐”。17年薇娅以一場直播促成7000萬銷售額一戰成名，今年雙十一引導的銷售額30億 ，2019年全年銷售總額超70億。

快手主播辛巴帶貨能力也非常驚人，和郭富城的直播，5秒鐘成交5.5萬單，成交額500萬。

這還隻是他為郭富城的自創品牌直播，他自己也在開公司辦工廠賣貨，還出口到了泰國，8小時時間創造了1.8億的銷售額。他曾在直播間透露，自己2019年的總銷售額是110億。

無論是大數據，還是讨論熱度上，網紅的帶貨能力都得到了印證。有人說，看李佳琦的直播才覺得全國經濟沒有受到影響。

直播爆火也讓商家看到了除明星代言、電視廣告、綜藝冠名以外的營銷可能性，那就是網紅直播帶貨。相比較其他營銷方式，直播帶貨的投資回報率更高更直觀，變現速度也快，所有的投入都能在數小時直播的銷量内體現出來，自然更受品牌方的青睐。

在當下經濟發展不樂觀的情況下，直觀的投資回報率和較低的風險更加成為商家考慮的重要因素。

網紅明星化，明星主播化

許多網紅都削尖了頭想進娛樂圈，劉宇甯就是網紅變明星的例子之一，林小宅參加選秀節目也是為進圈鋪路。

去年最火的男人不是“雙頂流三爆爆”，而是讓所有女孩“傾家蕩産”的李佳琦，每次直播必上熱搜，還受邀拍雜志、為品牌方站台，俨然和明星沒有什麼區别。

和網紅明星化相反的是，明星們卻逐漸“主播化”。确實，和拍戲、錄節目幾個月的辛苦相比，網紅直播帶貨的收入來得顯然快得多。尤其是，近兩年影視寒冬，明星們的日子也不好過，甚至出現了“失業潮”。

黃曉明、楊幂等大咖說自己資源降級，許多二三線藝人更是面臨無戲可拍的尴尬，連迪麗熱巴都一年沒戲拍了。

這段時間受到疫情的影響，大量劇組停工、影視城關閉，影視行業受到重創。即使逐漸開始複工，資金方面也會受到很大影響。可以預想到，未來的一年裡，明星們的境況依舊很難好轉。

在影視寒冬和火熱直播的雙重作用下，許多明星也加入了直播帶貨的行列。

著名主持人李湘，如今已是著名的主播李湘，趙薇還上過她的直播間賣紅酒。

主持人柳岩，在快手直播“寵份節”賣貨，還邀請了多位網紅助力。

朱梓骁也開了直播間專門賣貨，郭富城為了宣傳自創品牌和辛巴直播......

還有一部分明星直播是在品牌方的引導下，當紅明星和當紅主播強強聯合，帶貨效果更強。

楊紫、朱一龍、周振南、江疏影、劉詩詩、韓紅、甚至韓國的林允兒、體育界的孫楊都參與過直播。可以毫不誇張地說，進過李佳琦、薇娅直播間的明星至少也有半個娛樂圈。

有人覺得明星直播帶貨是自降身價，但輿情官認為，朱一龍在和李佳琦直播時說的一句話很對，他和李佳琦的共同點，就是都是在各自行業非常努力的人。

的确，無論是明星還是網紅、主播，職業是不分高低貴賤的，關鍵在于是否做好了本職工作。影視寒冬，明星們想要在直播産業中分一杯羹也無可厚非，就怕有些明星想像網紅一樣賺錢，卻又放不下明星的架子。

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