11月2号，在2018騰訊全球合作夥伴大會QQ分論壇上，騰訊官方宣布，截至今年9月份，QQ看點DAU已經突破1億。

然而，如果不是QQ看點開始對外招募MCN機構，并給出了補貼、流量分成等誘人的待遇，許多機構或許對這個根植于QQ的信息流平台并不了解，更加不知道這個平台将短視頻做得風生水起，流量遠遠高于微視。

據了解，QQ看點的用戶中 95後、00後的比重接近7成，他們擁有更加強烈的表達欲望和分享需求。為此，QQ看點有一個特别的功能“biu”，比點贊、評論的社交參與度更深一層。

但QQ看點面對的挑戰和困境也顯而易見：如何孵化優質内容創作者、提高内容質量、構建社區氛圍？

月活破億，不缺流量

“QQ看點是基于手機QQ海量用戶和關系鍊發展起來的内容社交平台，結合騰訊強大的AI技術以及社交關系鍊雙重能力，看點有效地實現了内容和用戶興趣的精準匹配。”

從場妹拿到的一份對于“QQ看點”這個平台的介紹中，官方是如此介紹這個平台的。

據了解，QQ看點處于騰訊QQ一級菜單的第三個入口，與“消息”“聯系人”“動态”并列。點擊進入之後，頂部菜單欄有各個分類話題，主頁呈現的則是圖文、短視頻組成的信息流。

場妹發現，信息流的短視頻以橫屏為主，長度在1-5分鐘不等，多為影視劇、娛樂明星等内容。點看一個視頻進行觀看之後，可以上下滑動更換視頻。值得注意的是，視頻作者下方會出現該視頻的浏覽數據，下方還有點贊、評論和biu三個互動入口。

“biu”是QQ看點特有的分享功能，于2017年5月份上線，表示将一個東西“發射”出去，有點像“轉發”。場妹經過體驗發現，“biu”過的内容會出現在個人的QQ看點主頁“看點·關注”。

此外，在該頁面的右下角，可以看到一個圓形淺綠底色三角形的按鈕，這就是小視頻流的入口，點擊即可進入豎屏短視頻的沉浸式觀看中，與抖音、微視等平台幾乎一樣。

與信息流中的橫屏視頻相比，豎屏小視頻的長度非常短，基本都是幾秒到幾十秒之間，而且一則視頻播放結束之後會自動播放下一則視頻。

與橫屏視頻不同，豎屏小視頻的内容都是UGC，而且多為搞笑、段子類，比如“趣味生活視頻”“東北搞笑集合”“像是舊套路”等賬号。

數據方面，豎屏小視頻的播放量更加驚人：每個視頻的浏覽量都是幾千萬，點贊數大多有幾萬，評論數和biu數則在幾百到幾千之間。

評論區相當活躍，而且用戶可以對評論進行回複或者biu，進一步加強了用戶之間的互動。

此前，場妹曾向QQ看點的官方人員了解到，其表示：“看點的流量非常大，我們不缺流量。”

今年5月份，騰訊第一季度财報首度披露了QQ看點的日活用戶，數據顯示第一季度QQ看點DAU超過8000萬。近半年的時間，這個數字繼續上漲，到9月份突破了1億大關。

對于一款根植于QQ的信息流産品而言，能保持高歌猛進并不容易。據媒體報道，如今國内日活過億的資訊類信息流産品有四款，分别是：手機百度、今日頭條、QQ浏覽器和QQ看點。

這麼一看，騰訊在信息流業務是最大的赢家。但衆所周知，騰訊的重點如今放在了短視頻。據艾媒北極星的數據顯示，微視10月份的月活為1106萬，甚至不足抖音的二十分之一。

而相比在宣發上轟轟烈烈、前進姿态高調的微視，QQ看點十分低調。

保底3000元，補貼 流量分成

近日，場妹發現QQ看點在通過各種途徑采買内容，邀請MCN機構入駐。

“QQ看點依托QQ，天然龐大的流量來源，一鍵打通QQ旗下全渠道，無需擔心流量問題。流量分成 保底收益，注重視頻内容質量與流量，保底3000元每月，按實際流量産生的分成結算......”

在一個由MCN機構建立的微信群中，幾乎每天都可以看到相關工作人員在群裡發布的招募信息。這家來自廈門的機構是直接入駐QQ看點的，這也是他們主要做的平台。

場妹還了解到，QQ看點的補貼方式是以“保底 流量分成”的形式，重要細節還有這幾個方面：1.要求内容獨家，但人不用獨家；2.分成細則是cpm3-8元（千人）；3.保底3000元每月，但要求每月上傳視頻數量大于15條，平均有效VV大于5w。

如果按照場妹在QQ看點中看到的浏覽量，那麼大多數視頻都能達到幾百萬到幾千萬，也就是一個100萬播放量的視頻能拿到3000-8000元不等的補貼，這個補貼力度已經堪比微視了。

尤其是現在QQ看點的内容類型其實依然顯得單一，需要填充更加優質的内容，這對機構們而言意味着更多機會。

但場妹随機采訪了兩家短視頻MCN機構，他們都認為微視和看點有重合之處，所以并沒有入駐。

“微視的内容主要分發在微視、空間和看點上面。”某MCN機構的相關負責人阿斌表示，他們入駐了微視，所以沒有考慮再進QQ看點。

據場妹了解，如今騰訊的内容分發平台為“企鵝号”，可以實現一點接入、全平台分發，其中就包括了微視、QQ看點等平台。

然而，QQ看點要求入駐的内容為獨家，這必然會與微視産生沖突。另一家同時入駐了微視和QQ看點的MCN機構則告訴場妹：“微視的内容會同步QQ看點，但看點不能發重複内容。其實現在雙方就是各自運營各自的，我們也是将這兩個平台分開運營。”

不過，場妹向另一家入駐了QQ看點的MCN機構了解到，QQ看點目前暫停新達人入駐。“據說原因是組織結構内部調整。現在在等通知，現在已經停了三個星期了。”

有機構猜測，這次調整可能是要把看點合并到企鵝号後台。畢竟，如今企鵝号作為騰訊的内容中台，如何整合各個平台及資源、避免内容重複，顯得尤為重要。

能否扳回一城？

8月8日，QQ看點上線首檔偶像養成豎屏微綜藝，解鎖全新偶像養成新模式。在看點平台，104位夢想少女将以小視頻的形式記錄自己為夢而戰的旅程。

據QQ看點官方透露的數據顯示，9月8日，為期一個月的蜜蜂少女隊“夢想第一站”宣告收官，在QQ看點平台上，蜜蜂少女隊相關話題的内容曝光總量超過6000萬次，話題曝光度也達到5000萬次。

追星、互動、pick偶像、深度參與，這無疑是95後、00後們樂于見到的内容形式。而對于背靠QQ的QQ看點而言，平台本身就聚集了一大批年輕用戶，社交關系鍊成熟，因此能夠在社交層面上放大内容的傳播、互動等。

因此，相比于傳統的短視頻平台，用戶跟用戶之間、用戶跟創作者之間是陌生人社交，彼此之間的關聯性不強，所以想要在平台内部搭建社交閉環、增強用戶與用戶之間的聯系，并非易事。

另一方面，也意味着擁有社交基因的QQ看點在某種程度是“重社交輕内容”。即使引入内容，也更像“快餐式”，沒有垂直分類、沒有讓用戶發布内容分享生活的欲望。

而且，由于現在QQ看點的内容以UGC為主，大部分優質的MCN機構會認為他們所生産的内容并不符合平台的調性。所以即使有補貼，他們也會慎重考慮入駐。

比如，場妹發現，諸如“辦公室小野”“日食記”等大号也入駐了QQ看點，但他們的流量卻遠遠比不上UGC内容。比如“日食記”的流量基本都是幾萬，而幾秒甚至十幾秒的UGC視頻播放量可達千萬次。

在對短視頻達人的扶持計劃上，騰訊公司平台與内容事業群内容平台二部總經理楊達志在之前的騰訊全球合作大會上表示，QQ看點推出了優質達人養成計劃，具體表現為在流量上，會給優質達人做一些傾斜。

“看點關注流中會挑選一部分優質的賬号、優質的号主，根據他們的屬性、興趣、内容取向和我們的用戶、粉絲，做一個精準的匹配推薦給他們，這樣主要是加快号主去更快速的挖掘到潛在的粉絲群體，把這個連接的過程加快、加速。”

楊達志表示，會在看點關注流中提供一個發布特權，這個特權給優質的号主可以有更快捷、門檻更低的方式發布他們的短内容，這個目的主要是為了和他們的粉絲群體更快速、更近距離産生互動，培養粘性和共生共長。

顯然，平台對于達人的扶持依然是流量層面上。

如今，短視頻的消費升級成為共識，流量向優質内容靠攏。雖然手握1個億的QQ看點不缺流量，但能否在内容建設上更進一步，或許才是能夠持續增長的關鍵所在。

從目前的數據來看，QQ看點能夠與今日頭條抗衡。但在短視頻的賽道上，頭條還有抖音、火山和西瓜，QQ看點能走到何處，能否為騰訊在短視頻的戰場上扳回一城？

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