任何一個品牌，逢大小事件需要主動對外推廣時，新媒體已經成了一個必不可少，甚至需要大手筆投入的渠道。但是，對于大部分品牌來說，似乎隻是把錢花下去，産出一篇篇軟文，僅此而已。

投入相同的預算，為何有的品牌一炮而紅，而另一些則完全成了自嗨？如何提高投入産出比，是每個品牌都需要考慮的問題。

不久前，蘇泊爾發布了一款新産品，真磨醇漿機。機遇這款與衆不同的豆漿機，蘇泊爾又一次打造了一支神曲。這支神曲共分成兩段，通過五隻呆萌的黃豆人，配合洗腦的音樂，用可愛的形象為受衆清晰明了地傳遞信息，強化品牌的記憶性。

為什麼說“又一次”呢？因為去年，蘇泊爾也曾以一首神曲《8分鐘搞定你的菜》來轟炸觀衆的耳朵，以一句廣告語連環重複的魔性曲調和風格，毫無意外地被不少人記住了。

今年上半年，蘇泊爾再度推出升級版《快快快，8分鐘搞定你的菜》，鬼畜風格不僅容易記憶，更形成了蘇泊爾獨有的風格，也算是另辟蹊徑。

也許是嘗到了鬼畜神曲的甜頭，這次蘇泊爾繼續推出神曲，用在了真磨醇漿機上，從兩個日常生活中最常見的場景來展現這款豆漿機的特點：真磨！這兩個版本的廣告，在全網已經斬獲1000多萬播放量。

而在微信端，這次蘇泊爾重點與十多個公衆号合作，産出了4種類型的高質量軟文。

1.與教育類漫畫作家“粥悅悅”進行深度合作，由“粥悅悅”用手繪漫畫的形式推薦了蘇泊爾這款豆漿機，一貫優質的内容，加上漫畫這種區别于最普通的圖文形式的軟文，讓人眼前一亮。

2.與幽默大号“冷笑話”合作，制作了一篇黃豆人版的《藍精靈之歌》，将黃豆人作為主角，不出意料，這篇文章閱讀量達到了10w＋，并且被“今日視頻”和“鄭州生活幫”毫無改動地直接轉載。

3.與生活類大号“有品生活”進行合作，從豆漿這一又有營養又普通的食品入手，包括豆漿的種類，制作配方等，最後植入了蘇泊爾真磨醇漿機的廣告，這篇名為《豆漿這麼喝，比燕窩還滋補！》的軟文，不僅原文達到10w＋水平，最關鍵的是，通過新榜後台的微信文章搜索功能發現，截至8月18日零點，同樣的标題，一共有67個公衆号進行了轉載，僅這些轉載的文章，累計閱讀數就超過20萬。且截至發稿前，還有5個公衆号在今天轉載了這篇文章。

這篇軟文閱讀數最高的10篇轉載

也就是說，蘇泊爾在“有品生活”上投入一份錢，産出了至少68篇軟文，且全部都是公衆号自發主動的“自來水”，效果驚人。

4.與“分分鐘漲姿勢”和“有意思吧”進行三方合作，共同制作完成一篇題為《怎樣才能做出一杯頂級好喝的豆漿？》的軟文，通過真人進行磨豆漿試驗，再到最後引出蘇泊爾真磨醇漿機。兩篇文章都獲得了5w＋閱讀。

從蘇泊爾與這幾個微信公衆号的合作效果來看，之所以投入産出比如此之高，不難總結出兩個可以學習的特點。

第一，合作的軟文沒有明顯的時效性。不管是“粥悅悅”量身繪制的漫畫，還是“有品生活”的豆漿小知識，這兩篇文章最明顯的特點是沒有明顯的實效性，并非與當下熱點結合，而是提供有用的知識，這也許和豆漿這一産品有關。這樣做的好處是，大量文摘類、生活類公衆号會主動轉載，形成二次傳播，試想，一篇介紹如何制作豆漿的文章，放在任何一個時間段發布都是合情合理的，如果到明年，依舊有公衆号轉載這篇文章，也是毫無違和感。

第二，并非固守傳統軟文形式。這次蘇泊爾的幾篇軟文，創新形式引人注意，與“粥悅悅”的漫畫形式，還有“分分鐘漲姿勢”和“有意思吧”的真人試驗形式，這些都與傳統的軟文形式有别。通過這些創新的嘗試，産出的内容更加真實，更加吸引用戶，真正做到内容營銷層面。

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