作者|謝明宏

編輯|李春晖

世人都道暑期好，唯有男神忘不了。

在線日日說恩情，播完男神又換了。

剛剛過去的7月，少年之争是李必和呂歸塵，電競之争是葉修和韓商言，古裝之争是藍忘機和魏無羨。

男神如此多嬌，引各家迷妹盡折腰。多部重點大劇同播，讓暑期男神寶座更顯撲朔迷離。每天都喊“爆了爆了”，到底誰真爆，誰假爆，爆在哪，有多爆？這個暑期“爆爆組”，足以讓硬糖君三月不知“爆”味。

而火在B站，紅在豆瓣，炸在微博，赢在抖音，各有各的“爆法”。面對互聯網分衆平台的日益區隔，誰比誰紅還真就沒了統一标準，必須硬糖君祭出全新的“流量地理研究”——

B站，大家各自剪視頻，兩耳不聞别家事；豆瓣，粉絲圈帖蓋樓歡，哪管他人瓦上霜；微博，每個超話宛如一個小世界，也是井水不犯河水；抖音，就更加被算法所耽誤，甲之男神乙之路人的事屢見不鮮。有時候你覺得紅遍神州的愛豆，别人可能一次都沒刷到過。

但若把每個山頭拆分，也不難得出結論。在抖音，以李現作話題的視頻播放量為127.2億，絕大部分數據都是在7月《親愛的，熱愛的》播出時累積的。7月31日大結局，更貢獻了近10億的增量，基本是抖音頭部網紅需要積累至少半年的成績。

在B站，以肖戰為對象的視頻，播放量最多的為228.4萬，破百萬點擊的視頻有10個。憑一部劇創造10個百萬 視頻，的确很能打。而《陳情令》的雙男主劇情，為UP主們提供了豐富的素材，衍生作品令人眼花缭亂。

李現在抖音一枝獨秀，肖戰在B站捕獲芳心，或許代表了當下小生圈粉的兩個方向。

前者是路人粉居多，短視頻的傳播優勢可以迅速助推熱度。但劇集播完後面臨續航問題，所謂三月劇粉跑得快；

後者以真愛粉為主，自來水安利更容易鞏固忠誠度、提升帶貨力。但缺點是總讓人疑心到底“出圈”沒“出圈”，沒法拍着胸脯說我同事、我二姨、我三姑都在追。

一句“我Get不到他的顔”，道出了審美分流的現狀。你的喜歡或不喜歡，終究無法影響到他的狂熱或厭倦。國民小生，人見人愛的時代已成過去。紅在一隅、群雄逐鹿的頁碼姗姗翻來。

今天，我們依然能夠看到各種全網人氣榜單，但卻很少人再願意相信其公信力。人們在不同的平台追相同的愛豆，或者在同一個平台粉不同的偶像。

追星打榜隻是形式，說到底人們最在意的是“怎樣最大程度的去取悅自己”。男神投射一時的欲望，平台隻不過順流而下。

作為網紅的生産基地，抖音裡的明星一度隻能劃水。這個7月，李現在抖音的蹿紅，為後面的小生提供了全新的破局思路。在微博、豆瓣等人氣固化的平台，想要短期内有作為實屬不易，但短視頻恰好可以“一飛沖天”。

除了常規采訪和劇集cut，以李現為話題的抖音大緻可以分為“模仿類”和“讨論類”。

一則嬰兒用眼神模仿李現的視頻獲得305萬贊，與此相類似的模仿呈批量式增長。灰太狼似的犀利眼神，與慣于模仿的抖音玩法契合。不管是巧合還是迎合，你總得讓抖音用戶可以模仿點什麼。

“讨論類”的視頻，主要将李現作為“梗”來使用。如果一個明星被使用得越頻繁，越說明他在抖音的走紅。一則點贊213萬的視頻中，男生略帶憤怒：“憑啥李現那麼招小姑娘喜歡？”随即反轉：“碰到李現給我帶句話，他開班不？多少錢咱都去，撩不撩妹無所謂，主要是想學點技術。”男生的“卑微”恰好是李現“紅”的反證。

我不反對任何關起門來的親熱，但是在公衆場合要注意影響，要不然被人看了笑話怎麼辦？一則東方衛視發布的《親愛的，熱愛的》視頻，嘴上說不要身體卻很誠實的韓商言，展現出了反差萌。最終該視頻獲406萬贊，評論數破10萬，進一步奠定了楊紫催紅抖音男神的定律。

去年《香蜜沉沉燼如霜》的鄧倫，今年《親愛的，熱愛的》的李現，讓人“淪陷”的原因都有賴于劇集的甜寵性質。生活很苦，奶茶來補。戀愛不甜，劇集來填。無論是旭鳳還是韓商言，抛開特定的劇集背景，都具有“理想男友”的傳播潛質。不太複雜的劇情入坑門檻低，高甜的戀愛有利于短視頻的口碑發酵。

對比李現127億的視頻播放量，同樣是電競題材的楊洋在抖音熱度低迷，隻有13.9億。《全職高手》輸給《親愛的，熱愛的》，一方面是後者不肯把電競改成“網絡安全”而無法上星，減少了電視引流；另一方面是缺乏戀愛線，光靠熱血難以借力抖音的優勢。

楊洋點贊前三的視頻中，至今仍有兩個是3年前的《微微一笑很傾城》。不談戀愛，想在抖音爆紅真的很難。最陰差陽錯的是，2016年8月《微微》首播，同年九月抖音才正式上線。那時的抖音還遠未能“以劇帶人”，而後拍了《武動乾坤》和《全職高手》的楊洋，其心思又早就離開了甜寵劇。

在抖音，高甜題材的劇 适合傳播模仿的梗=一款暑期男神。肖戰39.7億、王一博25.6億的播放量，主要來自熱播的《陳情令》。有時沒有劇光靠梗，也能取得很高的播放量。比如蔡徐坤的78.9億，可能有一部分來自“唱跳rap和籃球”，因此很難據此說蔡徐坤在抖音紅了。

同樣是肖戰跳《極樂淨土》，在抖音隻有31.3萬的播放，到了B站立馬成為229.2萬的熱門。如此明顯的對比，更加說明B站與抖音的小衆與大衆屬性。能引爆抖音的，一定是路人皆可懂的内容。要在B站紅，那就隻可意會不能言傳了。

面對B站超強的二次創作能力，《陳情令》關于“忘羨”二人的内容，配上《仙劍3》的《此生不換》後，煥發了強大的圈粉效應。這則208萬播放的視頻，是UP主對藍忘機與魏無羨CP的濃縮升華。無論是一颦一笑，還是深情對視，都透視出了“腐眼情深”之感。隻要有靈感閃現，多麼陡峭的切入點都不成問題。

比如一則肖戰和王一博，互相叫起床的視頻，更是神仙剪輯。不同的素材經過調整，宛如大型婚後日常。這邊王一博語氣強勢：“快起床了，太陽都曬屁股了！”那邊肖戰奶聲奶氣：“太陽已經曬屁股了哦，快起來。”一兇一奶，一冷一暖，加上粉紅的配字，不就是每個真愛粉的幻想世界？

在B站，肖戰王一博的主流cp視頻被冠以“博君一肖”的諧音。另一則用《陳情令》的拍攝花絮剪成的視頻，配以《夢幻誅仙》獲得147萬播放。每一個小片段都平平無奇，但彙集在一起就有了一種“往事如煙”的深邃。看着兩個嬉戲的少年，就知道再也忘不了這個攜手的夏天。

王一博和肖戰，隔空共舞一首《Trouble Maker》并不新鮮。肖戰和迪麗熱巴“參演”的《重生之将門毒後》才帶感。肖戰的謝景行，俊美優雅腹黑聰明，可是偏偏他卻身心幹淨還專一。至于那種不招人厭的流氓氣質，隻能說有顔值的人才能耍流氓。隻要你氣質把我拿下了，真愛粉分分鐘給你剪一百部新劇。

百萬 的視頻10個，50萬 的視頻61個，B站似乎成了肖戰的後援站。就連騰訊電視劇的官方UP，剪的《陳情令》名場面合集也收獲90.6萬播放。與東方衛視在抖音助力《親愛的》不同，在B站推紅肖戰的主力軍是千千萬萬個自發奮勇的個人UP。

抖音的定調統一，B站的視頻則主要展現UP對明星的個人化理解。李現在B站百萬 的視頻4個，50萬 的視頻20個，傳播點也不限于戀愛向。比如UP主Koalixi，就在自己播放量為95.8萬的視頻中，将李現的特質概括為“偏執、暴躁、病嬌、色氣”。這和抖音所傳播的“高冷、禁欲、甜寵、深情”已經相去甚遠。

如果說抖音是大衆舞台，B站就更像是私人秀場。在B站，視頻剪輯賦予了明星和角色“二次生命”。他們從大衆寵兒，演變成了私人收藏，更具魅惑氣質也更加“去主流化”。李現拿腔拿調的表演，到了B站可改造的空間很小。反而是沒個定型的肖戰，有更大的想象域。

在豆瓣，關注肖戰的有18235人，鵝組有1683個帖子，1000 回複的帖子3個；關注李現的有21748人，鵝組有2452個帖子，1000 回複的帖子3個。若考慮到部分讨伐帖數目，兩人在豆瓣形成均勢。

而在7月31日晚爆發的地圖事件後，豆瓣齊聲讨論李現的未來。悲觀論調認為，他或許成為有史以來爆得最快糊得最快的明星，熱度在《親愛的》完結後會消散；樂觀派認為，演員隻看得到劇本，地圖乃後期添加背不了鍋，仍可長遠發展。

和抖音、B站以視頻為主不同，走文圖風的豆瓣時常展開激烈論戰。雖然用戶數有限，但經常成為輿論風向的源頭。想想微博的坤倫大戰，其導火索不就是豆瓣那篇“周傑倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還難買”的帖子嗎？

若論嘴炮，豆瓣在衆多平台中可以舌戰群儒。但也正是由于缺乏“數據露出”，導緻明星人氣在這裡極難判斷。在娛樂輿論場中越來越占有一席之地的“兔區”（晉江論壇網友留言區），也具有類似特征，并因為匿名而更甚。

我們常聽到某明星在抖音、B站很火，卻很少聽到“在豆瓣很火”的說法。但有一點可以确定，如果大家在豆瓣經常為某明星争吵，那他的人氣也不會差到哪兒去。建議豆瓣開辟“争吵值”，未來大可成為一個别樣指标。

相比豆瓣，微博的超話可謂簡單粗暴。李現超話閱讀54.2億，王一博90.3億，肖戰114.3億。至此我們似乎可以說今年暑期檔的男神之争：李現火在抖音，肖戰赢在B站，豆瓣雙方平手，肖戰拿下微博。唯一無法确定的是，兩人的線下熱度到底誰更勝一籌？

最新的進展是，看起來路人緣很好的李現，因為自身代言的肯德基線下活動參與人數不足，取消了活動。雖然李現本人不參加，隻是粉絲的線下應援，但還是給李現的發展打上了一個問号。

如果走大衆演員路線當然不必擔心，但若楊天真老師的目标是讓李現成為新晉“流量”，恐怕還要在“真愛粉”上多下功夫，畢竟他們才是肯花錢花時間的人。而大衆範圍的“臉熟”“路人好感度”，我們很難用商業标準衡量其價值。

不同台對打，永遠不知道哪位小生的人氣在裸泳。電競男神的争奪，是李現赢了楊洋。古裝寶座，是肖戰小勝王一博。而少年之争，拿浮塵的易烊千玺要比拿刀的劉昊然從容一些。僅以口碑論，對于劉昊然的演技質疑尚存，而觀衆已不再挑剔易烊千玺的演員身份。

文無第一，武無第二，人氣之争的結果最終隻能“氣人”。獻禮月的到來，逼出了牆頭最多的暑期檔，也冥冥中暗示着即将叠代的小生市場。91年出生的楊洋、肖戰、李現急需在而立之年到來前，劃定自己的疆界；97年的劉昊然和00年的易烊千玺，還在摸索最佳戲路。

時間已經不多，未來将會證明這個夏天的特殊意義。

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