安踏和特步的分析?來源:中新網随着24日安踏體育披露半年報,在港上市的泉州體育品牌均已對外公布年中成績單,我來為大家科普一下關于安踏和特步的分析?以下内容希望對你有幫助!
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随着24日安踏體育披露半年報,在港上市的泉州體育品牌均已對外公布年中成績單。
安踏、特步、361度,這些從泉州崛起的體育運動品牌,上半年表現如何?
泉州體育運動品牌業績飄紅
今年恰逢東京奧運會舉辦,國際賽事也拉起了體育用品消費的一波熱潮。受益于此,泉州體育運動品牌迎來業績利好。
361度是最先發布中期業績的泉州體育品牌。8月17日,361度率先發布年中業績報告,報告顯示,2021年上半年361度營收31.07億元,實現淨利潤4.01億元,同比增長32.9%。
361度将資源聚焦于發展主品牌,同時持續深耕兒童領域。目前,361度主品牌、361度兒童和電子商務已經成為361度集團的三大引擎,共同發力拉動公司營收增長。
中期業績數據顯示,361度兒童保持增長動力,同比增長24.0%,在集團營業額中占比16.0%;電子商務業務網上專供品銷售收益同比增長54.5%,在集團營業額中占比15.7%。
8月24日,安踏體育交出一份令人驚喜的年中成績單。安踏體育8月25日披露的2021年半年報顯示,上半年公司實現營收228.1億元,同比增長55.5%,淨利潤38.4億元,同比增長131.6%;毛利率同比提升6.4%,至63.2%。
具體來看,安踏品牌收益同比增加56.1%至人民币105.8億元,穩居中國運動品牌領導地位;斐樂品牌收益同比增加51.4%至人民币108.2億元,連續10年保持高增長;其他品牌收益同比增加90.1%,成為新增長引擎;亞瑪芬體育收益突破10億歐元,發展勢頭強勁;電商收益持續高增長,同比增加61%,線上業務占比已超27%,總流水排名位居所有體育用品企業第一位。
值得關注的是,維持已久的耐克、阿迪達斯、安踏國際體育品牌三巨頭局面開始變動。上半年,安踏實現營收228億元,首次超過阿迪達斯(182.98億元),同時與耐克(273.4億元)的差距也在逐步縮小。
天貓平台數據顯示,截至今年1-7月,安踏集團旗下品牌總成交額達成以企業維度計算,在“運動戶外”類目排名第一,這也是首次由中國企業占據行業榜首。
特步是于8月23日披露中期業績的。上半年,特步實現營收41.35億元,同比增長12.4%;實現淨利潤4.27億元,同比增長72.0%;毛利率同比增加1.3個百分點至41.8%。
對于上半年業績表現,特步國際表示,期内收入增長主要是三方面原因:
一是由于零售業表現良好導緻補貨訂單大幅增加;
二是電子商務業務方面多平台的上線以及直播渠道的推廣;
三是兒童業務在質量、品牌重新定位,零售網絡重組後産生的強勁勢頭也是銷售增長的重要因素。
特步和安踏均采用多品牌戰略,特步将旗下品牌分為大衆運動、時尚運動和專業運動,具體是以特步為主品牌的大衆運動,蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動,以及索康尼和邁樂為代表的的專業運動。
财報顯示,2021年上半年特步國際旗下“大衆運動”分類營收35.97億元,占主營收的87%,是特步國際收入占比最重的部分。以蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動品牌收入為4.62億元,占總營收的11.2%;以專業運動為主的品牌索康尼和邁樂營收超過七千萬元,占總營收的1.8%。
值得一提的是,特步開始發力女子運動市場。8月,特步國際宣布迪麗熱巴成為旗下最新的品牌代言人,并推出迪麗熱巴同款特步半糖系列潮T等女子品類産品。
國産四大體育運動品牌中,除了李甯,安踏、特步、361度均來自福建晉江。今年上半年,李甯同樣表現不俗,其中報多項指标為2004年李甯上市以來同期曆史最高水平。
數據顯示,截至6月30日,李甯營收為101.97億元,同比增長65%;淨利潤超19.62億元,同比大漲187%;毛利率上升6.4個百分點至55.9%;每股收益為79.04元。
據悉,上半年,李甯整體業績拉升主要得益于服鞋業務,其中,服裝業務收入同比增速達72%,鞋類增長緊随其後,收入增速達到57%,兩者合計為總收入貢獻比例達95%。
國潮崛起正當其時
包括安踏、李甯、特步、361度在内的國産體育品牌表現亮眼的同時,阿迪達斯、耐克等國外品牌,業績卻不及預期。一升一降之間,也代表着越來越多國貨品牌開始崛起。
阿迪達斯在8月5日發布了2021年第二季度财報。财報顯示,該公司2021年第二季度營收50.77億歐元,同比增長51.5%;淨利潤4.07億歐元,上一年同期為淨虧損3.17億歐元。
阿迪達斯表示,在歐洲、中東、非洲三個地區以及北美地區錄得強勁的兩位數增長,分别同比增長了99%和87%。拉丁美洲的收入增幅達230%。而亞太地區增速隻有66%。其中,大中華區是阿迪第二季度唯一一個收入負增長地區,收入同比下滑16%。
阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德公開表示,“現在中國市場的需求已經偏向中國本土品牌,而不是全球品牌。”
耐克的在華業務同樣受挫。截至5月31日,耐克2021财年第四财季報告顯示,其在中國市場的銷售額為19.33億美元,同比增長17%,這一數字仍低于預期的22億美元。
如今,曾經在中國長年占據“霸主”地位的耐克、阿迪達斯等國際體育品牌在中國的發展開始變緩。
海外品牌發展受限原因之一是新疆棉事件的影響。今年3月,“H&M抵制新疆棉花事件”發生後,阿迪達斯、耐克等國際運動品牌被曝出作為“良好棉花發展協會(BCI)”成員,發表過與不使用新疆棉花的言論。受此消息影響,阿迪和耐克的産品在中國一度遭到抵制。
與此同時,中國消費者紛紛表态支持使用新疆棉花的中國運動品牌。
據中銀證券研報,在新疆棉事件發生後,李甯旗下中國李甯旗艦店銷售大增419%,安踏增長46.3%,海外知名品牌銷量暴跌。
浙商證券表示,國貨崛起的大方向已經不可逆,任何突發事件都有可能成為國産品牌的營銷爆點,屬于中國品牌的時代正在到來。
在國潮崛起的背景下,體育運動品牌的市場份額也将重新排序。
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