源于 | 依梯娛樂

目前，中國市場上品牌競争愈演愈烈。各家企業如何在娛樂化營銷市場上占有一席之地，為自身品牌開拓出一條光明大道，成為衆企業必須面對的問題。那麼，在競争激烈的市場裡，哪家企業把握住輿論制高點，打開了娛樂化營銷之門呢？

眼下，影視娛樂和品牌營銷相結合是必然的趨勢。全球娛樂和媒體産業的産值将達到2萬億美元，并且随着全球經濟的複蘇，年複合增長率達到6.2%。

在美國，影視文化娛樂産業是美國的第二大産業，美國的娛樂業每年創造5000億美元以上的産值，美國人有1/3的時間用于娛樂，有2/3的收入用于娛樂。如今，娛樂經濟已經成為新的世界通貨，娛樂品牌營銷已經成為企業與消費者重要的溝通手段。但是，目前的娛樂品牌營銷存在很多問題：缺乏新意，仿效成分居多，方式不能有效觸及目标人群，缺乏連續性，生搬硬套，文化内涵不夠，惡意炒作破壞公平公正。那麼，企業該如何做才能改善這些問題，洞察娛樂需求，從而避免營銷誤區呢？這裡不得不提一下女士補水産品“水密碼”是如何進行娛樂化營銷的。

在所有利用娛樂進行營銷的企業中，水密碼無疑是收獲頗豐的一家。自面市以來，它就進入電視、網站、平面等媒介平台， 更是預見性地滲透到娛樂的前沿，從電影植入、映前貼片、自媒體H5搶票活動到海島遊大獎互動，不惜花費重金進軍大銀幕，華麗植入《何以笙箫默》，承包“五一檔”各大院線貼片廣告，緊随娛樂大勢。率先全面“攻占”電影市場，迎接都市年輕化、領先型、娛樂消費全新人群帶來的全新增長點。

把握輿論制高點，注重媒體傳播是基礎。企業品牌利用社會化網絡、論壇 BBS、貼吧、百科等互聯網協作平台來進行維護、推廣的營銷方式，是進行娛樂化營銷的前提條件。隻有時時關注輿論媒體的傳播内容和傳播方式，企業才能更好地通過互動傳播融入娛樂化的元素來為信息“保鮮”。

水密碼深谙“把握目标群體心理特點和把握輿論制高點，注重媒體傳播”的營銷之道。消費市場呈現出個性化、多樣化的格局，企業廣告投放需要轉變舊有的硬性植入理念。從目标群體心理的角度來說，則需從考慮到目标群體需求的情感、内容個性、過程、互動、文化内涵和體驗動機的美感性入手。電影是能夠将情感傳承與娛樂體驗融合的載體。因此，從尋找與電影的共鳴點着手，使品牌的目标受衆在日常的潛移默化中接受信息，比起硬生生地推銷，這種娛樂營銷方式更為大衆所喜愛。

水密碼借助電影《何以笙箫默》将自身的品牌足迹伸到了電視、論壇BBS、貼吧、微博、微信等媒體平台，并通過新媒體平台發起了兩次互動，以《何以笙箫默》電影票免費搶票觀影和“我的何以故事”征集泰國布吉島旅遊大獎為噱頭，成功地吸引了大衆的眼球。《何以笙箫默》圖書自出版後，曾經出現多次售罄的現象，并在互聯網調查中問鼎“最希望被改編成影視劇”榜單，電視劇版的熱播也引起網絡讨論大潮。

水密碼巧妙地抓住輿論制高點，通過電影版的人物故事主線，将年輕活力的因子融入其中，既能生動鮮明地展示品牌的内涵與品質追求，又能做到廣告定位精準，增加潛在目标客戶，更體現了水密碼的時尚流行元素。這是水密碼在充分研究媒介新形态、目标消費群體心理之後的明智選擇。

以創新的娛樂方式滿足大衆娛樂化心理，誘導消費者的積極參與、互動與擴散。作為娛樂化營銷的顯著特點，創新性對品牌廣告起着至關重要的作用。互聯網如火如荼的發展态勢，推動企業産品營銷渠道的更新換代，現如今大衆對影視、明星的高度關注是一個可利用傳播的契機。

水密碼利用時下流行的H5方式，進行活動互動與産品宣傳，既為傳統的營銷方式增添了創新點，又迎合了大衆的娛樂化參與心态，其中的趣味性還可以誘導大衆對其進行二次分享傳播。

水密碼與大銀幕存在的關系？

觀影大軍年齡層在18～40歲，觀衆屬性呈現高學曆、高素質、高消費能力的特性，其品牌意識、購買欲望和消費能力都與水密碼的目标消費人群相近。《何以笙箫默》更是年輕女性的鐘愛，而這些年輕女性對護膚、補水等方面都有一定的追求，兩者相結合，水密碼就可以借勢電影《何以笙箫默》成功地搶占目标消費人群的心智，從而進行品牌深度認識建設以及建立品牌意識。

水密碼品牌代言人楊幂出道多年，已擁有一批年輕的忠實“粉絲”，兼之何以琛、趙默笙的愛情是一個熱門的探讨話題，楊幂又在《何以笙箫默》中飾演女主角，水密碼在影片中植入廣告，贊助電影發布會，發起搶票活動力挺楊幂，也就成了順勢而為的推廣噱頭了，利用這些噱頭為品牌做廣告能起到事半功倍的作用。毫不誇張地說，水密碼在過去的一段時間裡，成功地撬開了娛樂化營銷大門。不僅是水密碼，更多的企業産品蜂擁而至，擠進娛樂化營銷道路，他們越來越重視線上與線下的無縫鍊接，增加與消費者的互動，而不再是簡單地硬性植入廣告進行推廣。這說明娛樂化營銷将為品牌推廣開創新的格局。

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