大家都愛看短視頻，不管你是迫于快節奏的生活還是被平台推薦，短視頻已經成為生活的“必需品”，就連長達幾十分鐘的電視劇也有了“短視頻”版。這為傳統的長視頻網站帶來了相當大的“發展阻力”，市場份額也不斷被短視頻軟件“蠶食”。就拿素有“中國奈飛”的視頻網站愛奇藝來說，努力了這麼多年也沒有實現盈利，還要繼續砸錢嗎？

最近重新回歸中國主流媒體的《老友記》給了這些視頻網站一個新思路，購買海外劇版權。經典美劇《老友記》在中國的經銷商是國内的影視版權龍頭企業——捷成股份，就在《老友記》上線後，騰訊又馬不停蹄地跟捷成支付了18億元，買下了6332部電影和電視劇的分銷權。這一舉動無疑給以愛奇藝為首的長視頻網站帶來了巨大的壓力。

圖源：路透社

愛奇藝是如何走“下坡路”的？

騰訊“财大氣粗”大家都知道，與此有着鮮明對比的就是靠自制劇“持家”的愛奇藝。成立之初，愛奇藝還是國内視頻網站的領頭羊，開創了不少新穎的運營模式，月活用戶也遠高于優酷、芒果和B站等視頻平台，連騰訊也隻能靠邊站在“第二梯隊”。奈何愛奇藝這第一梯隊的“寶座”也沒持續多久。

熟絡了愛奇藝的運營方式之後，背靠阿裡和騰訊公司的優酷和騰訊開始瘋狂砸錢，掀起了一場版權争奪戰。與這樣體量的互聯網巨頭相比，愛奇藝在資金方面本身就站在了劣勢，但是不進則退，愛奇藝在這時候也隻能進入瘋狂的“砸錢”階段。奈何收益與投入不成正比，愛奇藝最終的結果還是連年虧損。

錢上面比不過人家，那就在内容質量上進行突圍。愛奇藝開始學着像奈飛一樣自制劇集，并且開創了“迷霧劇場”。一開始，愛奇藝還是依靠《隐秘的角落》、《沉默的真相》等爆款懸疑劇獲得了不俗的成績，但是沒過多久就遇到了自制内容“差強人意”的瓶頸，并沒有給愛奇藝帶來預期的收入。而在綜藝等其他方面，愛奇藝在芒果TV和騰訊面前也排不上号，落到了現在不上不下的尴尬局面。

最後，在短視頻浪潮的沖擊下，用戶早已對冗長的長視頻失去了興趣，而愛奇藝也沒能抗住這一波“大浪”，失去了部分用戶。

圖源：Variety Global

騰訊運用“鈔能力”把路給堵死了

按照行業發展趨勢來看，用戶向短視頻“傾斜”已經是無力回天的事了，那麼國内的長視頻平台要如何避免虧損甚至實現盈利？答案顯而易見，要産出優質的内容來吸引觀衆。但是縱觀近幾年來的國産劇市場，魚龍混雜，能稱得上好劇的少之又少，并且愛奇藝已經在這上面摔過一次了，可見走通這條路并不容易。

不過近幾年來，海外劇在國内變得越來越受歡迎，這次《老友記》的回歸也證實了這一點。上線當晚在B站的播放量就超過了1900萬，可以看到優質海外劇在中國觀衆群中“實打實”的影響力。

騰訊估計也是看中了此類劇集在中國市場的熱度，毫不猶疑地就掏出了18億拿下6000多部影視版權的分銷權，在後續的行業競争中搶占了先機。

不僅如此，如果B站和抖音等其它視頻網站也想購買這些劇集的播放權，就必須要跟騰訊買，并且由騰訊決定“賣不賣”。這麼一來，未來其它長視頻網站獲得影視版權的難度将變得越來越大，生存空間越來越小，對于短視頻網站來說也是一樣。毋庸置疑，騰訊的這一步跑在了所有主流媒體平台的前面。

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而對于本就舉步維艱的愛奇藝來說，這無疑是當頭一棒。要想在長視頻的“蛋糕”中赢得一席之地，愛奇藝必須要快速做出行動，在視頻行業中找到自己“不可替代”的位置，不然，下一個被觀衆遺忘的視頻網站可能就是它了。

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