你會花30元去看B站UP主視頻嗎？

近日，B站（BILI.US）上線“付費觀看UP主視頻”功能，以往免費的UP主自制視頻，如今需要付費才能觀看。這随即在B站用戶間引起熱議，并登上微博熱搜。

在B站粉絲超過110萬的UP主劉一（化名）告訴紅星資本局，付費觀看會是一個趨勢，可以刺激UP主，産出更加優質的内容。

另一位擁有超過200萬粉絲的UP主陳生（化名）則對這樣的方式感到有些“悲觀”，他認為很少有UP主的内容值得用戶“付費觀看”。

“付費觀看UP主視頻”能否為B站開啟知識付費“新篇章”？這樣的模式可持續嗎？

B站試水UP主視頻付費觀看

“吃第一隻螃蟹”需付費30元，播放量近2萬

B站首個UP主付費觀看視頻還是來了。

紅星資本局注意到，該功能首次出現在UP主“勾手老大爺鄧肯”的視頻中。該UP主定位為“幽默講解各類離奇事件”，目前粉絲約118萬。

該UP主需要付費觀看的視頻名為“世界十大未解之謎”系列，一共10集，售價為“30B币”（等同于30元人民币），平均每個視頻3元，上線時間為6月20日，目前隻更新了一集。紅星資本局發現，該功能支持在手機端付費，且暫無試看功能。

從B站APP中可以看到，上線2天，該付費視頻播放量已超過1.9萬次。但暫無數據顯示，具體有多少用戶付費。根據播放量粗略推測，該視頻目前帶來的收益最多不超過60萬元。

紅星資本局發現，B站上線“付費觀看UP主視頻”的行為，已在用戶間引起諸多争議。

有用戶在UP主視頻下方評論稱，已經購買視頻支持UP主。但也有用戶提出質疑，認為已購買B站大會員，仍然要“付費觀看”視頻不合理；還有用戶稱，不清楚付費視頻的标準，沒有試看，擔心出現“标題黨”。

此外，有用戶表示，30元的價格較高，已經接近B站季度會員的費用，對于學生群體來說會是一筆額外花費。

對于用戶的聲音，推出付費視頻的“勾手老大爺鄧肯”也回應稱：“希望一些經濟獨立，不差錢并且真心喜歡鄧肯的人花錢購買，希望大家量力而行。”

目前，暫未發現其他UP主視頻開通付費功能。據“勾手老大爺鄧肯”介紹：“B站說目前隻有手機端能看，Pad端近期可以更新 ，PC端再等等。”

B站此舉意欲何為？

或為加速商業化進程措施

有市場聲音認為，B站此舉意在加碼商業化，增加變現途徑。也有聲音表示，這是B站為UP主增加創作收益，鼓勵UP主制作精品内容。

6月22日，紅星資本局采訪了B站UP主劉一（化名），其賬号在B站粉絲超過110萬。劉一表示，“自制内容付費觀看”對于UP主來說當然是好事，這相當于知識付費，B站有很多優質内容，付費觀看物超所值。

劉一認為，付費觀看會是一個趨勢，可以刺激UP主，産出更加優質的内容，成為良性循環。

紅星資本局注意到，推出付費視頻的“勾手老大爺鄧肯”在評論區回複稱，“如果能有機會給我們小團隊增加一些收入，說不定我們可以擴大産能。”

另一位有超過200萬粉絲的UP主陳生（化名）則持有不同的看法。陳生告訴紅星資本局，B站此舉或是在摸索一切有可能的變現方式，“付費觀看”就是多了一種變現工具，但他對這樣的方式感到有些“悲觀”。

陳生覺得，很少有UP主的内容值得用戶“付費觀看”。而值得用戶付費的内容，又和B站此前推出的付費課程差别不大。

實際上，早在2019年10月，B站就上線“課堂”頻道，開啟付費課程内測。2020年知識區内容爆發之後，B站又和羅翔等名師合作推出付費課程。外界将此視為B站奔赴“知識付費”賽道。

截至目前，B站課堂頻道已經包含了考研、考試考證、語言學習、通識科普、職場提升等諸多課程類型。銷量最高的課程視頻如《沈逸：白宮裡的主角們》系列視頻，花費180B币，顯示有超過1300萬次播放；需花費128B币觀看的《Pr剪輯上分》系列課程，有約2100萬次觀看。

對于踏入“知識付費”已近3年的B站來說，此次的“付費觀看UP主視頻”功能，是否會為其開啟知識付費“新篇章”？

公司财報顯示，2022年第一季度，B站淨虧損達22.84億元，同比擴大超過152%；而增值服務卻是呈增長态勢，同比增長37%到20.5億元，主要是直播業務和大會員及其他付費業務。B站董事長兼首席執行官陳睿表示，2022年公司的戰略重心将側重于加速商業化進程。

紅星新聞記者 俞瑤 強亞銑

責編 任志江

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