伴随市場競争日益激烈以及二次配方注冊在即，加速奶粉品牌向頭部集中，這也是再次提升市場份額與品牌價值的機會。近期，聖元優博接連斬獲三項極具含金量的行業大獎，彰顯國産嬰幼兒奶粉品牌産品競争力進一步增強，美譽度明顯提升。

2019年，國家發改委、工業和信息化部、農業農村部、衛生健康委、市場監管總局、商務部、海關總署聯合制定并印發了《國産嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》。國家發改委方面表示，為了進一步提升國産嬰幼兒配方奶粉的品質、競争力和美譽度，按照黨中央、國務院決策部署，特制定本行動方案。提升方案中明确表示，産品競争力進一步增強，國産嬰幼兒配方奶粉美譽度明顯提升，力争嬰幼兒配方奶粉自給水平穩定在60%以上。

據乳業分析師宋亮介紹，随着國家對乳制品各類政策的相繼實施和落地，國内乳制品進入最為安全的時代。與此同時，由于各級政府的支持，國内上遊養殖業也進入高速發展的階段。“目前，國内的大型奶牛牧場無論是規模還是技術，在全世界都首屈一指，國内奶牛存欄量的增長，有效地穩定了國内對乳制品的需求，保障了嬰幼兒的口糧安全。”

作為中國奶粉的品牌代表，聖元優博緊跟消費者需求的變化，無論在奶源、工廠的建設，還是在母乳研究和配方研發創新升級上，都在不斷引領行業向上發展。同時，還勇于承擔社會責任，今年通過與關心下一代工作委員會兒童發展研究中心、頭部育兒專家張思萊同行深入參與中國母嬰健康成長萬裡行活動，提高全社會對母嬰營養與健康的關注和重視，彰顯着品牌的社會價值。在剛剛結束的第七屆中國嬰幼兒發展論壇上，聖元優博更是被授予“2020年度關愛母嬰公益項目優秀企業”，也讓更多人感受到了聖元優博的品牌力量。

此外，在7月9日第十三屆中國（北京）國際婦女兒童産業博覽會上，聖元優博更是以優秀品質榮獲“消費者喜愛品牌”大獎。曆經20多年的發展中，聖元優博在為公益事業傾注力量，同時也憑借創新産品研發實力輸出品牌價值。

同時，優博瑞慕深度研究中國母乳初乳,在優博仿生配方的基礎上,采用全球領先科技,模拟母乳初乳比例,突破性地研制出全乳清蛋白配方,乳清蛋白和酪蛋白比例達到9:1,更容易被寶寶腸道消化吸收，營養也更充分。近日在由中國保健協會舉辦的2021健康中國品牌盛典上，優博瑞慕斬獲健康中國·2021營養健康食品大會“匠心産品獎”。

當前奶粉市場内卷加劇，産業上下遊在價格内卷、品牌内卷、渠道内卷中艱難前行，品牌如何以更長遠的眼光與切實可行的戰略加速破局，成為行業共同探索的一大命題。對此，聖元優博也有着自己獨到的破解之法。

近日在由母嬰行業觀察舉辦的“消費疊代風起時·全球母嬰大會”上，聖元優博蓋諾安産品中心總經理聶俊表示：“面對行業的加劇變化，優博一方面不斷向内探尋企業自身的驅動力，包括在産品研發、品類布局上不斷完善創新，同時提升經營效率。另一方面，優博不斷聚焦頭部 腰部母嬰渠道，通過與優質母嬰渠道的強強聯合，加強渠道的賦能能力與團隊組織的變革能力，與渠道共赢增長。一起服務好新的消費者。”

文/北京青年報記者 李佳

編輯/李曉萌

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