每經編輯：祝裕

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數據顯示，2018年，全國有超過4600家蘇甯零售雲縣鎮店，覆蓋了超過1500個區縣和3100個鄉鎮，将超過761萬件品質家電、3C類産品帶到縣鎮和農村的消費者家中。

通過零售雲2018年的銷售數據來看，目前縣鎮消費者存在着如下特征：

一、消費人群畫像

縣鎮青年成消費主力（%）

相比女士，縣鎮男士剁手不遑多讓

二、縣鎮産品不斷升級（随着越來越多小鎮青年選擇回鄉就業，縣鎮對于産品升級的需求不斷提升）

1、随着農村電網的不斷改造，縣鎮大功率電器占比不斷提升，2018年電熱水器銷售額同比增長35%，油汀銷售額同比增長75%；

2、雙缸洗衣機幾近淘汰，大容量洗衣機成首選，2018年10公升以上洗衣機銷售同比提升201%；

3、在電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋等廚房電器必需品上，縣鎮消費者更青睐大品牌；

4、冰箱更大：對開門冰箱與三門冰箱分别以37.56%、29.10%的占有率優于雙門冰箱，縣鎮更愛大冰箱；

5、電視機更愛大屏，50~60英寸彩電銷售占比67%；

6、變頻空調銷售同比提升53.8%，一級能效空調更是同比提升123%；

7、老人們也用起了智能手機，智能手機在縣鎮的普及率達到了99.2%；

三、縣鎮居民生活更精緻

1、破壁料理機已取代榨汁機成為鮮榨類家電的No.1；

2、電動牙刷、洗碗機、掃地機器人等産品較去年都有較大提升，其中掃地機器人2018年下半年銷售對比上半年分别提升35.1%、496.8%以及313%，縣鎮居民逐漸解放雙手；

3、健康、綠色、環保成剛需：淨水設備需求不斷加大，2018年淨水設備同比提升123%，其中西南區域更是提升257%；2018年下半年名稱中包含“綠色、健康”二字的商品銷售相比上半年提升137.25%；包含“節能、環保”二字的商品銷售相比上半年提升164.06%；

4、精緻電器需求不斷提升，其中戴森系列産品2018年下半年銷售對比上半年提升152.32%，電子美容儀對比上半年提升129.7%，空氣淨化器提升206.9%；

5、智能家電不再是城市專屬：2018年下半年智能照明銷售提升324.9%、智能音箱銷售提升177.6%、智能門鎖銷售提升73.3%。

四、更注重服務

1、用戶滿意度95%以上；

2、物流時效性：99%的縣鎮消費者享受今天買明日到。

五、地區消費各有特色

1、華東、華中、華南地區對于合資品牌的消費能力高于其他地區；

2、甘孜州區域居民更愛取暖桌；

3、受西氣東輸影響，西南方居民更愛燃氣熱水器，北方因暖氣居多室内空氣不流通多用電熱水器；

4、平均氣溫更冷的北方，因為有了暖氣，取暖器的消費遠低于南方；

5、華東地區的電飯煲銷售是華中、東北、西北三個地區銷售總額的近2倍，這三個地區的居民多吃面食，吃飯少。

數據來源：蘇甯大數據

每日經濟新聞

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