封面新聞記者 石偉

10月8日，小遊戲“羊了個羊”引發争議。有網友質疑，其廣告宣稱“注冊就有紅包，玩遊戲掙錢比工資多”，邀請玩家下載廣告中的遊戲軟件，是“虛假宣傳”。

網友質疑（網絡截圖）

資深遊戲産業分析師認為，“羊了個羊”本質是個廣告展示頁，隻是增加了遊戲環節，增加廣告觀看者的趣味性。

有律師稱，宣稱“注冊就有紅包能随時提現”，實際卻設置提現門檻，該廣告已涉嫌虛假宣傳。

一次遊戲要看兩分鐘廣告

有“玩遊戲掙錢比工資多”提示

玩家徐女士告訴封面新聞記者，她每天要玩“羊了個羊”3小時以上。“它現在增加了一個複活功能，就一共有4個道具。以前每使用1個道具需要看24秒廣告，現在幾乎每個廣告都是30秒了，玩一次要看兩分鐘廣告。玩一天下來，至少被推薦了十幾款不同的小遊戲。”

在這些遊戲廣告中，讓徐女士印象最深的是一款爬塔遊戲。它的廣告有多個版本，内容主要是幾個男士女士扮演老闆與員工、夫妻與小舅子等角色，演繹情節對話，宣稱玩這款遊戲可以領取紅包。

在“公司老闆”和“員工”的固定情節中，一名“員工”要求預支工資，“老闆”質問為何沒有下載他推薦的這款遊戲，為何甯願預支工資也不願意玩這個遊戲。被“員工”質疑真實性時，“老闆”說“如果不賺錢，咱花兩秒鐘卸載就行”。

在“夫妻”與“小舅子”的情節中，“小舅子”偷偷找“姐姐”要錢被“姐夫”發現，“姐夫”斥責他為何沒有下載紅包遊戲，并現場演示注冊領取紅包過程。

在衆多廣告版本中，表演者們展示他們提現後的紅包餘額都有8000多元。一個男主對着屏幕說：“反正每個月能賺八九千。如果你每個月賺3萬以上的話，就可以直接劃走（廣告）。如果每個月工資不夠花，就下載一個紅包手遊。”

廣告内容（廣告截圖）

宣稱“注冊就有紅包能随時提現”

實測發現提現有門檻

記者根據廣告鍊接下載爬塔小遊戲，注冊賬号系統提示，88元紅包已發放到個人賬号。綁定支付寶提現時，頁面卻提示隻有200元和500元兩種提現額度，88元紅包無法提現。

廣告内容（廣告截圖）

在“羊了個羊”的廣告中，還有一款農場主題小遊戲，頁面和玩法都與“羊了個羊”相似，被網友稱作“紅包版羊了個羊”。根據廣告描述，隻要在遊戲過程中消除相同的花色就可以領取紅包。

記者下載實測發現，領取紅包提現時，需要再邀請8個好友輔助。

領取紅包需要拉人頭（遊戲截圖）

“就跟某程序砍價一樣，砍價成功前讓你去拉人頭邀請新好友。”徐女士說，這樣的套路與廣告宣傳不同，“感覺像被騙了”。

在注冊協議中有兩個電話号碼，記者試圖聯系爬塔遊戲的運營方，了解他們對網絡争議的态度。其中一部電話接線員表示，她們公司是遊戲的總代理，回答不了遊戲和廣告的問題，隻能通過某微信公衆号聯系遊戲公司。

另一個号碼顯示其所屬廣州某公司，該電話一直無人接聽。微信公衆号的機器人客服則發來座機号碼，與上述協議中的廣州某公司電話相同。截至發稿，相關責任方暫未發聲。

專家：它本質是廣告展示頁

“紅包遊戲”涉嫌虛假宣傳

資深遊戲産業分析師“追獵者”介紹，“羊了個羊”與大家熟知的“跳一跳”屬同一類型，玩家的黏性不高。玩家通關過程中觀看大量廣告，每觀看一次或者下載一次，遊戲相關方就産生收益，“這款遊戲本質上是個廣告展示頁，遊戲隻是客觀上增加了廣告觀看者的趣味性。”

“追獵者”稱，玩家在賭徒心理下死磕，客觀上反複觀看廣告，有些玩家點擊進入廣告，或者下載了廣告中的軟件，産生的收益會更高。即便有人逐漸放棄，被其他遊戲出現替代，但遊戲的開發者、發布者、運營者、廣告主以及網絡平台，各方已經獲得利益。

“追獵者”稱，“羊了個羊”中的廣告屬于插件廣告，廣告内容中如果有虛假宣傳或違法内容，主要是由廣告主和發布平台承擔責任。在整個利益鍊條中，遊戲開發之後，可能會有其他第三方或者更多機構去發布、代理、運營，遊戲開發者如果不是廣告審核者，不需要承擔廣告産生的相應責任。

“廣告中說新人注冊就有88元紅包，并且強調紅包随時能提現，但實際上提現的時候設置提現門檻，或者強制要求邀請新人注冊才能提現，都屬于虛假宣傳。”河南澤槿律師事務所主任付建表示，廣告主和廣告發布者以及發布的平台都要為廣告内容負責，發布虛假廣告應受到市場監管部門依法處罰。

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