圖片來源@視覺中國

文 | 柳胖胖

第一次聽張小龍說視頻動态是朋友圈的反面的時候，愣了一下，我的第一反應是，那不應該是日記本麼：記錄但不分享，表達但不互動，毫無社交壓力。

但因此100%真實，起碼是面對自己内心的真實。

朋友圈的反面就是朋友圈不是什麼，想要知道朋友圈不是什麼，先得明确朋友圈到底是什麼。

1、朋友圈的記錄是為了分享；

2、分享是為了強化人設；

3、強化人設是為了獲得更多社交反饋；

4、社交反饋再度強化你下一次的記錄和分享；

5、朋友圈的内容99%在這個循環裡。

人設就是你認為對、你認為好、你認為美、你認為有價值的一切實體和精神上的東西。

張小龍在4小時演講裡提到：“你發的每一個内容，其實你是希望别人認為你是一個這樣的人，背後都是你自己給自己設定的人設，你想推廣自己的人設，是希望别人眼中的你是這樣子的。所以你發的每一條朋友圈，都是精心挑選設計過的，一定對你自己的人設是有利的。”

你看到一個人在曬加班，他是不是7*24小時在加班，不可能，但你很可能以為這是一個愛加班的人，因為你看不到他曬逃班，他甚至大概率不會曬正常下班，因為那獲得不了什麼社交反饋。

你看到一個人在曬自拍，她真實生活裡是不是7*24小時保持這個樣子，也不可能，但如果沒有線下見過面，你大概率會把這張照片的水平認為是她真實的顔值。

也許依然有女生會曬無濾鏡無妝容的自拍，但拍攝角度和皮膚狀态絕對是自認為最好的時候，而故意曬醜是屬于少部分從小被人誇贊的美女的特權。

在朋友圈這個社交廣場裡，這些人設通過反饋不斷地被強化，有的人設傳播得廣一些，有的人設隻限于三五好友之間。

人設也會需要微調或者徹底轉變，因為你會希望獲得朋友們的社交反饋，這是人在天性裡的迎合大衆。

所以為什麼用微信越久或者加好友越多的人發朋友圈越少（工作需要除外），因為最後你發現你讨好不了所有人。

但朋友圈依然是最高效率的社交工具，微信公布的數據是日活7.5億，平均每人每天打開10幾次，人均消費時長30分鐘。

這就涉及到一個問題，被微信沉重的壓力壓抑下來的那些自我表達和分享的訴求，它們去哪兒了？

天下苦微信久矣這句話能火，可能部分因為宣洩了人們内心的憋屈。

所以我現在理解的朋友圈的反面，是這樣的：

1、記錄真實的你或者你的狀态；

2、有表達但不是為了強化人設（但不代表沒人設）；

3、分享但不期待社交回饋（有更好，太多有壓力）；

4、記錄、分享和表達之後已經自我滿足。

這實際上是什麼呢？實際上是我經常和朋友提到的一個現象：在微信朋友圈把微博和校内的UGC生态幾乎連根端掉幾年之後，出現了一批在自己已經無人問津的微博碎碎念的用戶，普遍特征是高頻，每次發幾句話甚至幾個詞，不配圖，恰巧有朋友看到也沒關系，幾天之後就會删掉，女生偏多。

大家可以看一下自己身邊有沒這種例子，當然這個現象的前提是這個用戶可能以前是微博鼎盛時期的高頻用戶，所以她的壓力無處發洩的時候她想起了來這裡，而其它用戶分散到了别的産品，甚至就是日記本或者手機記事本裡。

所以寫到這裡我也明白了，微信的視頻動态确實不是為了競品而做的，而視頻動态也确實沒有機會複制當年朋友圈的成功了，因為從用戶量級上來說，它倆可能就是太陽和月亮的比例。

我還是需要經常強化一下我的人設，好久不發了也得刷一下存在感，但時不時我也得有一個宣洩壓力的社交管道，起碼一個社交壓力沒那麼大的地方讓我自由表達。

視頻動态其實和我們平時所說的短視頻沒有關系，和信息流也沒有關系，和閱後即焚也沒有關系，和UGC/PGC/MCN等統統都沒有關系。

現在的視頻動态，我理解大概就是微信為了承載那一部分被微信朋友圈的社交壓力限制了自我表達欲的用戶而開的一根疏通壓力的社交管道，現在這個管道的狀态是這樣的：

1、記錄你和真實世界互動的某幾個15秒瞬間（豎屏但沒有濾鏡）；

2、在成本最小的情況下表達自己（自動匹配歌曲，“就這樣”按鈕）；

3、在壓力最小的情況下地分享出去（24小時可見）；

4、到這裡你就應該自我滿足了；

5、無法和社交反饋互動（冒泡其實不是點贊且無法取消，評論無法回複且隻有發布者本人可見）；

第三條本來可以加上“入口很深”，原本視頻動态的入口深且分散，所以發布壓力小，但現在很多人的朋友圈頂部已經是集中的視頻動态入口了，雖然據說還在内測。

所以我一直覺得這個朋友圈的反面不徹底，有朋友圈的入口後肯定對部分用戶造成了很大的發布壓力。

我自己的實際觀察是，春節期間每天的視頻動态數量在50-100個左右，全刷一遍還是蠻累的，但我也不會每個看完，不過感受很好，因為通過大家的視頻我看到了在另一個地方的春節發生了什麼。

但是在春節結束回歸routine之後，視頻動态發布量銳減，大概是大家都覺得沒啥新東西好拍的了，工作日每天大概掉到隻有10 個左右，周末能到20-30個。

但問題是我有5000好友才有了這個量級的視頻動态，我估計一般微信用戶的列表裡，每天看不到太多個視頻動态。

做個調查，你每天能看到多少條朋友的新視頻動态？（本文首發钛媒體）

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