縱觀國内品牌出海的不同賽道，快時尚行業風頭無兩，頻獲投資；智能家居行業也是繁花似錦，頗受青睐。

近日，智能家居品牌極咖科技完成數千萬美元A輪融資。該公司線上線下銷售結合，在亞馬遜、沃爾瑪等平台均有布局。在亞馬遜上，其打造了同類産品銷量第一的網紅産品，旗下空氣烤箱等單品也跻身亞馬遜垂直類目前三。

在出海領域，智能家居行業可謂能人輩出。大賣樂歌是以IPO形式上市的跨境電商第一股；科沃斯去年已跻身百億級别賣家行列。受全球疫情助推，該行業迎來發展高光時刻，小家電更是需求暴漲，晨北科技母公司VeSync、“空氣炸鍋第一股”比依股份等先後上市，緻歐科技也踏上了IPO之路，追覓科技完成36億元人民币的C輪融資，成為業内美談。

在市場驅動下，去年國内新增小家電企業超20萬家。目前在企查查上搜索“小家電”，有逾82萬個相關企業，其中浙江、廣東等省份居多。

智能家居行業賽道更寬。據研究機構MarketsandMarkets數據，預計全球智能家居市場将從2020年的783億美元增長到2025年的1353億美元，預測期内複合年增長率為11.6%。這一潛力或将吸引更多企業入局。

極咖科技獲A輪融資

近日，深圳市極咖科技有限公司完成數千萬美元A輪融資，融資由NBT Capital領投，挑戰者資本跟投。

官網信息顯示，極咖科技于2017年成立，專注于廚房電器、小家電、智能家居産品的研發銷售，目前業務已擴展到北美、澳大利亞、印度、中國和其他重要的全球市場，并在亞馬遜、沃爾瑪、Almo、HSN等知名平台運營。

該公司旗下有Emerson Quiet Kool及GEEK兩大系列品牌。其中，Emerson Quiet Kool主打空調産品，在美國有70多年的曆史，是極咖科技收購而來的品牌；GEEK為公司創立品牌，聚焦小家電領域。

（圖源/極咖科技官網）

細分GEEK品牌系列，Geek Aire産品緻力于為個人在家裡或戶外活動時提供舒适體驗，主要包括加濕取暖器、燈扇、無葉雙管風扇、無葉冷暖風扇、戶外充電風扇、手持風扇、空氣循環扇及台面充電扇。

Geek Chef廚房電器産品專注于年輕和成長中的家庭，幫助其在家中制作美食，尋找樂趣。産品主要包括壓力鍋、咖啡機、空氣烤箱、無煙烤盤等。

Geek Heat為環境加熱産品，旨在采用即時加熱技術為用戶創造舒适的體驗，産品包括便攜式取暖器、紅外對流取暖器等。

幾經打磨，Geek Aire産品銷售增長态勢良好。2021年，極咖科技旗下充電風扇、空氣烤箱等單品進入亞馬遜垂直類目前三；一款戶外充電風扇一度沖上亞馬遜同品類産品銷量第一，成為網紅單品。

這個爆款是如何誕生的？

極咖科技聯合創始人雷飛介紹，北美地區人比較喜歡露營、釣魚等戶外活動，針對特定的場景，公司将傳統風扇和锂電池結合，研發出一款戶外充電風扇，可在戶外使用4-5小時。這款産品之所以能長期占據榜首，原因在于其不斷疊代，目前第三代産品功能更加多元化。

“聚焦單品打造爆款，再做其他智能單品的延伸，每個單品都必須進入該市場的前三。最終，越來越多單品進入到消費者生活中，自然形成産品生态圈。”這是極咖的思路。

産品在海外銷售風生水起，與公司團隊豐富的北美家電行業經驗也不無關系。為避免押注單一賽道可能遇到的需求縮水風險，極咖科技設置了三個産品矩陣——智能産品、智能安防和智能泛家居。

2020年極咖科技進軍智能家居行業，其表示，公司擁有經驗豐富的專業IT及工程師團隊，希望創建一個全新的極咖智能品牌物聯網家庭生态系統。

2021年1月，極咖科技正式宣布在亞馬遜推出新的産品系列Geek Smart，該品牌主營智能家居産品，作為不斷增長的智能家庭設備市場擴張戰略的一部分。為進一步提高Geek Smart品牌的知名度，極咖科技還将觸及更多傳統分銷渠道，如家得寶、QVC等，這一品牌也将出現在更多的電商網站上。

目前在亞馬遜美國站，一款Geek Smart智能門鎖售價139.99美元，自去年上架至今已積累了近800條評論。這一步拓寬産品線的嘗試沒有落空。

2021年，極咖科技出口額超約1億美金，比上一年增長了60%。今年跨境電商行業不确定因素較多，不少賣家表示要保守經營，但雷飛預計，2022年公司的銷售額增幅仍将在20%以上。

極咖科技在快速向前，而此次融資将為其注入更多能量。該公司表示，融資的20%将用于技術研發、20%用于線上運營和市場推廣、10%用于人員擴招，其餘作為公司流動資金。

但融資似乎不是終點。雷飛在接受《珠江商報》采訪時說：“2022年，我希望企業再進一步，實現在美國成功上市。通過資本的力量整合更多的資源，加速企業的快速成長。我的目标是，用5年的時間實現企業收入達到5億美金、企業市值達到100億美金，初步形成極咖科技海外智能産品生态圈。同時，進一步增強企業的制造能力，将話語權牢牢掌握在自己的手裡。”

極咖科技是中國智能家居出海的再一優秀代表，背靠龐大的家居供應鍊，諸如晨北科技、緻歐家居等越來越多的國内企業在海外市場都斬獲優秀業績。

家居賣家海外市場“開挂”，獲資本青睐

疫情之下，歐美消費人群開啟了居家生活和辦公模式，他們對家居品類的需求大幅增長，其中小家電産品更是成了亞馬遜平台上的爆款産品。

市場驅動之下，國内的家居企業借助線上渠道迎來新的爆發。

VeSync

晨北科技（VeSync）是跨境電商行業首位由女性掌舵的公司，在多數業内人士的認識裡，這家公司是很優秀的家居賣家，尤其是公司旗下的空氣炸鍋和加濕器産品，成為亞馬遜上熱銷的大爆款。

4月28日，港股VeSync發布2021财年年報。公司在2021年實現營業收入4.54億美元，同比增長30.19%，歸屬母公司淨利潤4158.80萬美元，同比下降24.00%。

VeSync的主要市場是美國，在當地公司通過亞馬遜、eBay、Cdiscount、Rakuten、Newegg和Adorama等平台銷售。其中亞馬遜平台是其營收的最重要渠道。2021年，其在亞馬遜上收入占比高達90%以上，其中在VC渠道的收入高達3.39億美元，是當之無愧的VC（Vendor Central）巨頭。

VeSync主要設計、開發及銷售三個核心品牌：Levoit旗下的家居環境電器；Etekcity旗下的智能小家電，健康監測設備，戶外娛樂産品及護理産品；Cosori旗下的廚房電器及餐飲用具。

根據弗若斯特沙利文報告，在小家電零售商中，2019年VeSync在美國通過亞馬遜産生的零售額排名第三，通過所有線上渠道産生的零售額排名第五。就亞馬遜産生的零售額而言，公司的空氣淨化器排名類目第一，空氣炸鍋排名類目第二。

疫情新常态下，Levoit空氣淨化器及Cosori空氣炸鍋繼續保持在亞馬遜上的領先排名，其新推出的Levoit空氣加濕器及空氣淨化器2021年在亞馬遜獲得高排名。

2021年，VeSync的Levoit淨化器 Core400S入選Good Housekeeping最佳空氣淨化器榜單；Levoit加濕器有三款進入New York Times旗下的Wirecutter 最佳加濕器榜單，其中Levoit Classic300S排在榜首。

産品能得到亞馬遜和消費者的喜愛，VeSync在開發和生産上也是下了很大精力的。2021年，公司的産品開發團隊增長了約104.9%至502人。

毫無疑問，VeSync是美國小家電線上市場的重要參與者之一。2022年，其将通過全方位的産品布局，進一步提升主要産品的市場份額，同時也将繼續開拓包括吸塵器、高壓鍋等新品類。進一步提升産品創新能力，提升VeSync Store的銷售規模。

緻歐家居

緻歐家居是亞馬遜上知名的家居大賣，主營自有品牌家具、家居、庭院和寵物系列等家居類産品，旗下有 SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA 三大自有品牌。其品牌已成功跻身亞馬遜歐美市場備受消費者歡迎的家居品牌之列，多款産品常年位列亞馬遜等第三方電商平台暢銷榜前列。

4月26日，緻歐家居更新2021年财報，2019-2021年，公司實現營業收入分别為23.26億元、39.70億元和59.67億元，實現歸屬于母公司股東的淨利潤分别為1.08億元、3.80億元和2.40億元。

緻歐家居主要通過亞馬遜、Cdiscount、ManoMano、eBay等平台銷售，線上平台是公司的主要銷售渠道。2019-2021年，公司線上渠道實現的銷售收入占主營業務收入的比例分别為 86.99%、82.93%和 80.81%。第三方平台之外，緻歐家居還拓展了獨立站。

在所有的線上平台銷售中，亞馬遜占比最大。2019-2021年，緻歐家居通過亞馬遜 B2C平台實現的銷售收入占主營業務收入的比例分别為 81.13%、71.80%和 67.87%，占比較高。

2022年，緻歐家居獲得亞馬遜全球開店頒發的2021年度“赢之以恒”年度賣家稱号，并連續兩年入選網經社評定的中國跨境電商百強榜。

緻歐家居主要在歐洲、北美和日本等國家和地區進行産品銷售，2021年其主營業務收入在歐洲的占比為60%，在北美地區的占比為39.18%。

打造“全球互聯網家居領先品牌”是緻歐家居的長期發展戰略定位，其産品路線圖以“家”的全場景全品類規劃為邊界，緻力于打造以高性價比、全家居場景和時尚風格設計為核心的線上一站式家居品牌。

追覓科技

總部位于蘇州的追覓科技是全球技術領先的智能家電制造商，依托深厚的研發背景，公司在高速馬達、VSLAM視覺導航等底層技術已做到了全球領先地位，并将諸多創新技術積極應用到了産品中，在歐美地區市占率持續提升。

2021年6月，追覓無線吸塵器登頂歐洲速賣通300歐元以上吸塵器品類銷量第一，其中在法國，無線吸塵器T30在8月和9月蟬聯登頂亞馬遜400歐元價位段吸塵器暢銷榜第一名。

追覓的掃地機器人D9橫掃了法國、意大利、西班牙亞馬遜榜單，成為200-300歐元價位段掃地機暢銷榜第一。

2021年7月9日，追覓年度旗艦新品V11無線吸塵器正式登陸速賣通平台，短短7小時之内，在法國、德國、西班牙、波蘭等地全部售罄，榮登歐洲吸塵器品類當日銷量冠軍。

優秀的海外銷售業績是追覓的品牌實力的力證，也代表着消費者對其産品的認可。在做産品方面，追覓堅持産品的實用性，滿足用戶需求而不是創造需求，其競争力之一是極緻的産品技術。

為了突破技術壟斷，追覓加大研發投入，其1800名員工中，技術人員占比超過70%，每年研發投入更是持續超過12%。截至2022年2月，追覓科技全球累計申請專利達2131件，其中發明專利申請多達722件，PCT申請134件，已累計獲得授權專利1116件。

目前，追覓科技已成了中國品牌出海爆紅的企業之一，其旗下的産品覆蓋了全球100多個國家和地區。

遨森電商

遨森電商主營戶外休閑、居家用品、體育健康、寵物用品、辦公用品、兒童玩具等産品，旗下主要品牌有Aosom、HomCom、Vinsotto、Qaba等，也是華東地區知名的家居出海企業。

作為多品類、多渠道運營的家居賣家，遨森的銷售渠道有eBay、亞馬遜等多個第三方全球電商平台，近年來，獨立站則是其布局的重點。

疫情助推家居品類需求大增，遨森銷售額水漲船高。2018年，其營收為12.6億元，到2020年直接飙升至34.5億元，營收同比增長109%。其中，戶外系列、居家系列是占比營收的兩個大頭，營收都有12億元左右，其次是健康休閑類。

遨森獨立站經營得有聲有色，也為其業績添彩。

公司于2015年底開發獨立站平台Aosom，在2018年初用戶數量已突破百萬。該平台上幾乎包攬了遨森涉及的所有品類，如家居、健康與美容，戶外，寵物用品、體育、工具、玩具和愛好，還有季節性系列産品。在亞馬遜平台封号鐵錘下，不少國内賣家蒙受損失，以獨立站為發展重點的遨森絕對穩。

越來越多的跨境出海家居賣家正在海外市場耀眼綻放，與此同時，中國家居品牌知名度也在逐步提升，這些優秀的家居企業也獲得了資本市場的認可。

2021年10月份，追覓科技完成36億元人民币的C輪融資，該輪融資為智能硬件行業最大單筆融資；2021年6月，緻歐家居IPO獲得深圳交易所受理，拟募資近15億元加強研發，A股上市在即；2020年12月Vesync在港交所挂牌上市，今年4月20日每經AI快訊，港股家電股走高，Vesync漲超6%。

從頭部企業的發展情況看，智能家居市場的潛力毋庸置疑。極咖科技CEO十分看好智能家居行業，“這是一個值得我們在未來10年關注的行業。我們相信，它正在為消費電子産品帶來另一場革命。”

多項研究數據也指出，智能家居行業值得深挖。

智能家居行業市場遼闊

MarketsandMarkets發布的市場研究報告顯示，預計全球智能家居市場将從2020年的783億美元增長到2025年的1353億美元，預測期内複合年增長率為11.6%。根據預測，到2023年，全球智能家居設備出貨量将達到13.9億部。

智能家居市場的高速增長正在被證實。根據行業分析機構IDC的報告，2021年全球智能家居設備市場較前一年增長了11.7%，出貨量超過8.95億台。

如果将智能家居類别分為視頻娛樂、家庭監控/安全、照明和其他，在2021年，視頻娛樂智能家居設備占智能家居市場的35%，家庭監控/安全占21%，照明占10%，其他類别則占其餘的35%。IDC預測，到2026年，視頻娛樂産品的市場占比将下降到26%，而照明類可能增至17%，其他增長至36%。

在全球疫情的催化下，智能家居已成為一個成熟的概念，懶人經濟迎來爆發式增長。到2026年，智能家居的出貨量可能從2021年的8.95億上升到2026年的14.4億。這樣龐大的市場規模，必然會吸引更多實力派賣家進場。

各類家居用品需求大漲，與之相攜的家具用品市場規模也在快速攀升。

Statista 的數據顯示，歐洲家具用品電商渠道的收入從 2017 年的 256.73 億美元快速增加 至 2020 年的 372.34 億美元，預計在 2025 年将達到 519.64 億美元；與此同時， 美國家具用品電商渠道的收入在 2025 年也将達到 612.12 億美元。

目前，晨北科技、科沃斯、緻歐科技、追覓科技等均已在智能家居領域立足，在中國龐大供應鍊的支撐下，更多家居品牌出海指日可待，這也是中國跨境電商賣家的機會。

參考資料：

[1]提前布局三大賽道，順德這家企業預計今年銷售額增幅20%

[2]極咖科技：品牌出海，打造海外智能産品生态圈

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