《國務院關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》的出台引起了體育産業圈内的強烈反響。匹克集團董事長許景南在接受記者采訪時表示，國務院出台新政扶持發展體育産業，将有助于中國體育用品公司迎來新一輪快速發展，“匹克将緊跟國家政策，積極參與全民健身運動，提升産品的科技含量與競争力，加速拓展國際市場，力争早日成為第一個從中國走出的國際體育品牌。”

5萬億“金礦”待挖 體育品牌迎發展利好

據了解，目前美國體育産業占GDP5%以上，其他歐美發達國家也達到3%以上，而中國僅為0.6%，其中還包含許多打着體育旗号的房地産。相較于美國等發達國家，我國體育産業仍然處于起步階段。據方正證券·傳媒與互聯網團隊組長楊仁文介紹，2011年，我國城鎮人均可支配收入将近2.7萬元，體育産業在中國的爆發已經具備基礎。此外，我國3.8億的運動人口基數也為體育産業的發展提供了非常有利的條件。以上種種迹象表明，我國體育産業潛力無限。

在此基礎上，國務院出台《國務院關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》，意見指出：2025年，中國體育産業産值将達5萬億元，體育産業将成為我國重要行業。為達到這一目标，新政策将全民健身上升為國家戰略地位，大力發展籃球、足球、排球三大球及其相關産業。

“随着豐富的全民健身運動和各類賽事的舉辦，中國體育人口将大幅增加，由此人們對于體育産品的需求也将極速提升。而這将為體育産業，特别是體育用品消費帶來巨大的推動力，赢得更大的發展空間。”許景南說。

堅持20餘年專業定位 匹克投2億強研發

除了對于全民健身和三大球的大力支持，《意見》中還指出，政府将鼓勵大型體育用品制造企業加大研發投入，充分挖掘品牌價值，積極支持體育用品制造業創新發展，采用新工藝、新材料、新技術，提升傳統體育用品的質量水平，提高産品科技含量。

匹克深耕籃球鞋市場20餘年，連續六年雄踞中國籃球鞋細分市場第一名。作為名副其實的中國第一籃球鞋品牌，匹克一直堅持以“為專業運動員和運動愛好者提供最專業最可靠的産品”作為最重要的目标之一。匹克堅信隻有好的産品才能為品牌國際化推廣提供強勁的支持，因此，它将大量的精力投入到核心研發和設計能力的積累上。

據悉，匹克目前已在泉州、北京、廣州、洛杉矶開設了四大産品研發中心，聘請了255名國内外優秀專業設計人才。同時，匹克也在不斷加強與頂級機構之間的合作，如航天科工集團、北京體育大學等，通過力學實驗室、新材料引進等方式以加強産品的創新性與科技感。

新政策對于科技創新的重視，也讓許景南深受感觸。“産品是企業的基石，科技創新才是企業發展的根本。”許景南介紹說，“未來匹克将投入2億元，通過引入國際頂級設計人才、與國際頂級研究機構合作等方式，加大在産品設計、研發的投入力度，從而滿足國内外消費者日新月異的需求。”

鼓勵企業走出國門 匹克已成國際化先鋒

中國體育産業的發展，必須要求有更多的中國支柱企業和品牌走出去。《意見》強調，未來将力争引導體育企業做強做精，鼓勵企業實施品牌戰略，打造一批具有國際競争力的知名企業和國際影響力的自主品牌，支持優勢企業、優勢品牌和優勢項目“走出去”，提升服務貿易規模和水平。

“國際化和專業化一直是匹克的标簽，也是企業發展的策略，這正與新的政策不謀而合。”許景南說道。除了在專業化上加大投入外，匹克的國際化進程也一直不曾懈怠。20年來，匹克始終堅持以國際化為核心戰略，并已成為海外覆蓋第一的中國運動品牌。截至目前，匹克已進入全球80多個國家和地區，其商标已在100個國家進行注冊。2014年上半年财報顯示，匹克海外市場收入較去年上半年同比勁增68%，達到2.9億元，已占到總營收的22.6%。按照經濟學界的定義，匹克已經成為一家真正意義上的全球化企業。

匹克作為國際化先鋒，其步伐還在不斷的加速。未來，匹克将打造“明星球員 明星賽事 明星産品”的“星戰略”，開啟新的營銷模式。借助國際化的頂級運動資源，進行全球範圍的立體營銷，以此加快拓展海外市場。在剛剛結束的FIBA世界杯上，匹克作為中國唯一一家籃球世界杯頂級合作夥伴，在世界籃壇大放異彩。而正在新加坡進行的WTA最高級别賽事——年終總決賽上，匹克的身影也讓世界再一次記住了這個中國品牌。

“相信匹克在新政策的支持下，國際化發展步伐将不斷加速，有望提早實現匹克國際化另外兩個一百目标，即産品進入100個國家和地區，海外銷售收入達到100億元人民币。早日實現‘中國夢’，讓世界看到中國運動品牌的崛起。”許景南說。

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