（視覺中國 / 圖）

這世界，已經被諧音梗包圍了。這不，最近星巴克的外賣諧音梗，又火了。

有人在網絡上曬出了自己的星巴克外賣單，“世界一劉女士、沖個靓梁先生、幹炒牛何女士”，這些諧音梗的收件人備注，讓一衆網友忍不住笑出了聲。

腦洞大開的網友，貢獻了無數創意值，讓點咖啡都變得更有意思。而諧音梗，又雙叒叕，雖遲但到，再次刷屏。

諧音梗，YYDS

此次網友們的姓氏諧音梗在網絡上爆紅後，官方趁機發布了諧音梗活動，激發網友創意，鼓勵大家參與互動，在社交網絡上掀起了姓名玩梗的風潮，可謂赢麻了。

從“你知道星星有多重嗎？八克，因為星巴克”的克數梗到星巴克氣氛組，再到當前的星巴克諧音點單，作為營銷界的巨頭，星巴克堪稱諧音梗的天花闆，把諧音梗玩出各種花樣，兼具高級感與品牌特性，星爸爸果然很行。

不得不說，如今真的是萬物皆可諧音梗，這世界上沒有什麼是諧音梗解決不了的問題，不僅網名，連茶飲名稱、官宣文案都可以通過諧音梗的花式玩法，給你整得明明白白。

細究起來，你會發現，諧音梗可謂是古今中外，無人例外，都會喜愛。

古時候流傳下來的結婚習俗，在新人婚床上鋪棗和桂圓，寓意棗生桂子（早生貴子）；過年時候把福字倒過來貼，寓意福到了，所以說古人對于諧音梗的癡迷，與今人不遑多讓。

從日常生活到電視節目，從營銷到策劃，都有諧音梗的覆蓋。

甚至在北京冬奧會上，都有諧音梗的妙用，中國體育代表團旗手高亭宇将徐夢桃扛在肩上，高舉五星紅旗入場，高舉“中國夢”，最高級的諧音梗無敵了。

諧音梗經由脫口秀選手大力弘揚，更是一躍成為互聯網平台上，流行語與流行文化的流量密碼。

脫口秀大會冠軍選手王建國，衆所周知的“諧音梗大王”，因為各種腦洞大開的諧音梗，收獲觀衆的歡聲笑語，但他的老闆李誕也說到過，諧音梗段子寫起來容易，沒什麼“技術含量”，似乎不想讓他隻局限于諧音梗，于是“諧音梗扣錢”這個梗也被造了出來，可謂是梗上加梗。

那麼問題來了，養活了無數品牌營銷與文案策劃的諧音梗，究竟有着怎樣神奇的魅力，讓人們對其欲罷不能？

從心理學角度而言，諧音梗是因為失諧理論，也稱為不一緻理論，即因為實際信息與原本期待的信息發生了沖突，變得不再和諧，這個時候聽衆感覺意料之外但又在情理之中，反差感顯現，由此收獲一個會心一笑的快樂。

畢竟諧音梗入門簡單又能夠一語雙關，一音兩意，有趣又幽默，诙諧又可愛，誰能不愛上諧音梗呢？而玩梗更重要的一點在于懂的都懂，有人抛梗，有人接梗，大家心照不宣，形成自己人的共同體，類似于貨币一般，在社交市場上能夠廣泛流通。

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互聯網沖浪的社交通貨

諧音梗能夠流行且泛濫，沒有任何一個網友是無辜的。這年頭，如果你沒聽過幾個諧音梗流行語，用過幾個諧音梗表情包，都不算是合格的互聯網沖浪選手。

2016年，廣西的一位小夥子一句“藍瘦香菇”火遍大江南北，表情包人手一套，讓“難受想哭”的諧音席卷網絡；2017年，“今天也要加油鴨”“沖鴨”讓鴨鴨在網絡上成為神獸。

2018年，“大渣好，我系古田螺，我系渣渣輝”讓幾位明星不标準的港普成為了洗腦的背景音；2019年，996的年輕人紛紛感慨“我太南/難了”。

2020年，某視頻博主的一句帶口音的“姐妹”，讓全國的女性友人都擁有了統一的title“集美”；2021年“蚌埠住了”“蕪湖”讓大家記住了安徽的兩個城市。

算一算，每一年的流行文化記憶，諧音梗都發揮了濃墨重彩的作用。

諧音梗能夠廣泛傳播，還因為切中了網絡時代人們交流日常的使用場景，充當了社交貨币的作用。美國學者費迪南德·萊森說過，中國人的象征語言，比一般語言有着更深入的效果，其中往往隐含着更加豐富的意義。而漢語同音元素多、可延展性強的特點，在諧音梗上更是被展現得淋漓盡緻。

作為日常交流的潤滑劑，當我們和一個人打招呼的時候，一句美女太過尴尬，一句小姐姐略顯輕浮，一句姐妹好像又太過自來熟，而諧音梗的“集美”完美解決了這些問題，達成破冰。

除了應用上具有分寸感，諧音梗的表意内涵，也十分傳神。

從期末考試的挂柯南——“挂科難”的祈福，高考考生門前高挂粽子的“高中”到戀人之間的“1314”一生一世的珍重美好情感互訴衷腸，“雨女無瓜”的表達與你無關的不滿情緒。諧音梗在有限的詞語中，營造了無限的含義，進可攻，退可守，把人與人之間溝通時候的情緒表達與情感傳遞，拿捏得恰到好處，也因此俘獲了這屆後浪的喜愛。

但諧音梗如同很多網絡流行語一樣，都有着自己的壽命，講究很強的時效性，玩老梗的人，在社交網絡上是處于鄙視鍊底端的，過時的諧音梗如同古化石，不再有新鮮性，不具備當時語境之下的那種韻味，也就不再具有強大的交流橋梁作用。

這是諧音梗不可避免的命運，速朽且終會煙消雲散。所以如果你問哪個諧音梗最好笑，那麼一定堅定且肯定的回答是：下一個！

之初

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