3月4日，一份名為《顔值經濟數據報告》出爐。數據顯示，口紅仍然是美妝領域最暢銷的第一單品，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。重慶美妝消費排名全國第5，成為國内“最愛美”的城市之一。

2018年天貓美妝消費者已突破3億。

新的消費現象不斷湧現，男性購買化妝品除了送人之外，也開始更多讓自己變更美；瘦身、健身成為了愛美人士的日常，醫美、微整也呈現出爆發的趨勢。

重慶美妝消費居全國第5

天貓數據顯示，2018年天貓美妝的銷售同比增速超過60%，其中，年輕化趨勢越發明顯，00後消費更高端，消費更多美妝品類。

天貓數據顯示，2018年上海人最愛買化妝品，北京、廣州位居二、三位，深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安等城市緊随其後。這10個城市的消費者共買走線上約四分之一的化妝品，一線城市和新一線城市成為了美妝在線消費的主力。

盡管男性消費者對化妝的态度更開放和包容，開始嘗試粉底液和口紅等入門級美容單品，但女性仍然占據化妝品消費的“大半邊天”。天貓數據顯示，2018年，天貓美妝的消費者有67.7%是女性，其中90後是主力，占總人數的50.8%。

男士化妝品成新興藍海

男性購買化妝品也是一個新的趨勢。在社交媒體上，針對男性化妝的話題，很多網友留言說“男孩子應該更精緻”、“愛美之心人皆有之”、“這是一個男孩可以做公主夢，女孩可以做英雄夢的時代”。

男士理容成為了一個新興藍海市場，快速爆發，趨向精細化、專業化和高端化，連續兩年增速超過50%。男士使用的理容産品數量持續增加，品牌選擇越來越高端，更青睐男士專業品牌。

男性更注重“面子工程”，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜和彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比，男士彩妝同比增速最快達到了89%。

男士專用品牌的同比增長達到了56%，化妝品公司專門為男性消費者開發了男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。

重慶人對美白針十分執着

人們對美有多向往，手段就有多豐富。阿裡健康平台數據顯示，從城市緯度來看，全國各地對變美的關注點存在不同特點：福州人最喜歡植發，昆明人偏好水光針。

而以“出産”美女著稱的成都、重慶，人們對美白針十分執着。杭州人最愛購買口腔類醫療服務，廣州人民則偏好玻尿酸。

除了打造“面子工程”，追求細緻護膚和精緻妝容，也越來越多的人注重健身。

天貓數據顯示，2018年有超過560萬消費者在天貓購買了健身器械，比2017年激增超過百萬人。“瘦身大作戰”中，女性消費者是跑步機的簇擁者，購買跑步機的女性消費者占比高達64%，且人數和金額增速均高于男性，特别是85後女性消費者喜歡跑步。

上遊新聞記者 楊野 實習生 黎盛榮

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