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旗下運動品類正在驅動威富集團（VF）快速增長。

5月7日，威富集團發布的2018财年一季度财報顯示，截至3月31日，銷售額同比上漲21.8%至30.45億美元，淨利潤則增長20.9%至2.53億美元。

業績上漲得歸功于運動品牌——包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌在内的戶外運動部門，期内銷售額同比增長19%至20.14億美元，占據集團總額的比例接近70%。

其中，運動潮牌Vans的表現最為出色，銷售額增同比大漲45%。以區域市場的業績來看，Vans在亞洲、歐洲和美洲分别實現24%、36%和44%的高速增長，靠潮流文化赢得競争。

相較之下，其它戶外運動品牌的表現有些平淡，The North Face銷售額增幅為11%，Timberland增長5%，Wrangler上漲3%。

除此之外，包括Lees在内的牛仔部門銷售額下跌1%至6.39億美元，包括Red Kap、Bulwark和Majestic的形象服裝部門大漲175%至3.7億美元，其餘部門銷售額同比下跌8%。

财報發布後，威富集團首席執行官Steve Rendle表示，Vans銷售額增長極其迅猛，為The North Face和Timberland等戶外運動品牌的業績表現産生積極影響。

2004年，Vans被威富集團以3.96億美元收購。不同于該集團旗下The North Face等戶外品牌的大衆化路線，Vans随後突破“滑闆鞋”初始定位，面向年輕人市場，将更多流行元素納入品牌。

轉型運動潮牌後，Vans不僅避免與耐克、阿迪達斯等巨頭品牌正面對抗，并在近年運動時尚趨勢的推動下獲得消費市場的熱捧。

從2015年開始，Vans已經成為拉動母公司營收增長的“頭牌”，銷售額占據威富集團總營收的17%，成為業績最搶眼的子品牌。2017年，Vans繼續保持強勢，銷售額同比增長19%，兩大核心品牌The North Face和Timberland隻貢獻4%和2%的銷售增長。

鞋履行業分析師Sam Poser在讨論Vans強勁走勢時指出，“現在運動鞋的銷售很火熱，但并不是每一個人都喜歡耐克籃球鞋，不同的消費者喜愛不同的風格，Vans是能讓消費者更年輕、更酷、更有個性的品牌。”

從去年開始，威富集團進入5年戰略重組計劃，Vans的持續增長使其對運動産品領域寄予希望。為此，進入2018年，該集團開始擴大運動品類陣型。

今年年初，威富集團正式收購新西蘭運動服裝品牌Icebreaker，後者的年銷售額超過1.5億美元，将帶來可觀的直接收益。3月份，集團再次宣布收購年營收約5000萬美元的跑鞋品牌Altra，将其成為旗下戶外運動品牌矩陣的一部分。

對于一系列品牌重組，首席執行官Steve Rendle表示，“戶外運動和功能型業務的增長極具吸引力，Altra品牌的加入為集團提供了獨特且差異化的技術鞋類品牌，将成為推動直接面向消費者渠道和國際平台持續增長的催化劑。”

顯然，“頭牌”Vans的成功已經改變這家服飾巨頭的思路。

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