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衛生巾新品上市一覽表

生活更新时间:2025-03-28 12:15:27

近日，#國産優質衛生巾3毛一片#話題登上熱搜，一時間引起廣泛熱議。低價衛生用品背後，是國内逐步發展壯大的衛生用品市場，高端與低端不同定位品牌共存的局面為行業發展帶來更大的可延展性。

衛生巾新品上市一覽表（國産優質衛生巾3毛一片）1

在我國衛生巾市場規模方面，根據中國造紙協會發布的數據顯示，2013~2018年間，我國女性衛生用品的市場規模從354.8億元增長至563.0億元，年均複合增長率達到9.7%。中商産業研究院預測，2022年我國女性衛生用品市場規模将達815億元。

在這條千億級衛生用品細分賽道上，我國衛生巾市場曆經多次競争洗牌，從萌芽初期，野蠻生長到加速整合，市場集中度不斷提高，衆多優質本土企業抓住整合機遇脫穎而出，形成高低端共存的兩極格局。有趣的是，這與紙尿褲行業現狀有着莫名的相似之處。正如2021年第七屆未來母嬰行業大會上，母嬰行業觀察創始人楊德勇所言：“紙尿褲給我最大的感受就是世界上隻有一流和末流，中間都不算數。你賣高端也OK，你賣超低端也OK，就是中間特别難受。”

聚焦衛生巾高端市場，主要玩家可以分為兩部分，一是恒安集團、百亞股份、景興健護等本土企業，二是寶潔、金佰利、尤妮佳、花王等外資企業，衆多頭部企業圍繞消費者功能性、舒适性、貼身性等需求進行技術與材料創新，豐富自身産線，尋找新的增長點。尼爾森數據顯示，2020年恒安等位列前五的企業市占率總和超過80%，消費升級趨勢下，我國衛生巾市場頭部效應明顯。

衛生巾新品上市一覽表（國産優質衛生巾3毛一片）2

衛生巾新品上市一覽表（國産優質衛生巾3毛一片）3

另一方面，近年來随着拼多多、淘特等各類電商平台的興起，大量高性價比的低端女性衛生用品進入到消費者的視野當中。正如此次登上熱搜的“三毛優質衛生巾”。與同樣曾引起熱議的散裝衛生巾相比，這類低端衛生巾并非三無産品，包裝正規、渠道可溯、生産日期及廠家等信息也清晰可見，質量并不算差，而終端價格也更加低。

衛生巾新品上市一覽表（國産優質衛生巾3毛一片）4

有業内人士表示，在公司供應鍊與技術成熟的背景下，衛生巾并不算是一個技術門檻很高的市場，衛生巾生産成本并不貴，貴的是營銷、渠道等中間環節成本，工廠通過直供某電商平台，這類成本得以降低。而在營銷成本方面，雖然原本自身品牌知名度較弱，但通過與電商平台合作，公司的線上業務占比也将快得以提升。

值得一提的是，下沉市場女性健康意識的崛起，也為該類低端性價比衛生巾産品的崛起提供了更多機會。

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