昨天我們說到了熱點的問題，今天我們來詳細地說一下，在節日主題的熱點上如何操作。

閑言少叙，我們直奔主題。

今天我想和你分享的主題是節日賣點，從節日中找到故事的靈感，你有沒有這種感覺，一到逢年過節鋪天蓋地的節日營銷活動充斥在你的生活的方方面面，從商場的花樣繁多的促銷活動到互聯網上與節日相關的軟文植入廣告，花樣繁多，應有盡有，對于商家來說每逢節日都要進行借勢營銷已經成了慣例，我自己就做過蠻多百貨公司或者是商場的文案，每一年的各種節日就是我的文案主題。我們的節日太多了，除了要過中國傳統的節日，西方的節日，現在還多了一些人為創造的節日，如何要寫出好的節日文案呢？這就要從節目中找到故事的靈感了，那麼故事靈感該怎麼找呢？

我的秘訣就是用深度剖析，首先我們要根據節日的不同特點進行分類剖析，提煉出與節日相關的關鍵屬性，我把節日大緻分成了4類。

第1類是有深層含義的傳統節日，例如中秋節，端午節，元宵節等等，在中秋節的時候，我沒想到月亮團圓，提起端午節的時候會想到屈原，粽子，龍舟，提到元宵節的時候會想到花燈，元宵，湯圓，那麼我們在寫文案的時候，就可以用這些事物來作為文案故事的靈感和主題，例如每到中秋節就一定要寫商場特賣，所以我就在思考樂源或者是月亮對于我們或者是地球的意義是什麼。我每一天都可以看到月亮，每個月都有月圓的時候，為什麼中秋節是一個讓人有情緒和感情的節日呢？那是因為他有很多的神話故事。

第2類是以人為主角的節日，例如母親節，父親節，教師節等等，在寫這一類的節目文案時，你可以通過平時的積累記錄下自己的經曆，看到的故事或者是社會事件電影或者是廣告片，在需要用到的時候就可以信手拈來。

第3類是祝福類的節日，例如聖誕節，元旦春節之類的節日意義是祝福，感恩團圓，往往就是跟送禮感謝有關系的，假如你要寫一個聖誕節的文案，你就要寫出你能夠想象的所有聖誕節的意義，在與商品相對應做到故事的靈感。

第4類是人為創造的節日，雖然說一年中的節日很多，就像六七月這些月份并沒有傳統意義上的節日，但賣家依然有銷量的要求，所以就要人為創造出一些節日來進行營銷，最著名的就是淘寶天貓的雙11購物節。因此我們就要從産品和品牌的角度來思考文案，這就是我們在做節日主題文化的第2部，提煉品牌或者是産品的關鍵屬性或者是賣點，提煉了品牌或者是産品的賣點，将兩者合而為一，走到交集，才能夠使文案實現最終營銷的效果。

最後我再來總結一下，這些節日為主題的文案時，我們需要訓練哪些寫作技巧呢？首先要深度地剖析節日的不同特點，提煉出與節日相關的關鍵屬性，第二是提煉品牌或者是産品的關鍵屬性或者是賣點，最後将節日和品牌或者商品聯想在一起找到交集。

今天我們就講到這裡，喜歡的朋友記得關注哦，我們下期再聊。

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