鞭牛士報道 臨近中秋，大閘蟹和月餅走俏。“所見所想，即時可得”成今年中秋消費新趨勢。據美團外賣介紹，中秋節前一周，“鮮活大閘蟹”搜索量同比去年增長超30倍，銷量也比去年同期增長144%，北京、成都、深圳、廣州、武漢成中秋前吃蟹最多城市。此外，保質期相對較短、對配送時效性要求更高的冰皮、鮮肉月餅等，也在即時零售平台熱銷，銷量同比增長166%。月餅整體銷量同比增長90%，北京、上海、成都、深圳、廣州成購買月餅最多城市。

即時零售讓月餅“随吃随買” 冰皮、鮮肉月餅銷量同比增長166%

過度包裝、“天價”月餅成近期公衆關注話題。“月餅禮盒動辄七八百甚至上千，價格全花在包裝上。”來自廣州的何女士說，最近發現外賣上有很多散裝月餅可以買，這樣既保證了節日的儀式感，也更加經濟實惠。

據美團外賣介紹，今年中秋前一周月餅品類銷量，在排除“美心流心奶黃月餅”等禮贈商品外，部分散裝月餅也受到歡迎。冰皮月餅、鮮肉月餅等保質期相對較短、對配送時效性要求高的月餅種類排名靠前，銷量增長迅速，同比增長166%。美團外賣相關負責人介紹道，“最快30分鐘送達的服務體驗，能讓消費者在購買冰皮月餅、鮮肉月餅等商品時更安心。”

“除了自己吃以外，即時零售平台豐富的供給也‘拯救’了很多臨近中秋忘記買月餅禮盒的消費者。”美團外賣相關負責人介紹，中秋前一周，“月餅禮盒”的搜索量環比上周增長超3倍，其中，“美心流心奶黃月餅”成最受歡迎禮品月餅，銷量比去年同比增長近140%。

大閘蟹銷量同比增長144% 專家：即時零售買活蟹更新鮮有保障

“去年買大閘蟹就是在網上買了蟹券，中秋當作禮物送給親戚，結果後來人家告訴我排了好幾個月才兌上，太尴尬了。”家住北京的徐女士對記者說道，“索性今年就直接用外賣買了，雖然陽澄湖大閘蟹還沒下來，其他地方螃蟹也不錯，最重要的是下完單立刻可以收到新鮮活蟹。”

據經濟日報報道，蟹卡蟹券目前最大的問題是虛标價格、重量注水、品質存疑、紙券超發等，太多套路讓消費者購物體驗難以保障。對此，行業專家表示，“即時零售的火熱，為消費者提供了一種新的選擇，鮮活大閘蟹通過‘本地供給 即時配送’的結合，能夠做到最快30分鐘送到消費者手中，所見即所得，能最大程度保障商品新鮮程度，提升消費者購物體驗。”

美團騎手在水産市場取大閘蟹

據美團外賣介紹，今年中秋前一周“鮮活大閘蟹”搜索量同比去年增長了超30倍，銷量也同比去年增長144%。北京、成都、深圳、廣州、武漢成為中秋前吃蟹最多城市。

“即時零售能夠做到大閘蟹‘最快30分鐘送達’，最大程度保證了商品的新鮮，而且許多入駐平台的商家，還提供‘死蟹包賠’服務。”美團外賣相關負責人介紹道，下午17點是購買大閘蟹高峰期，16點至18點訂單占全天近35%，“購買大閘蟹的70%以上是90後上班族，很多用戶都是下班前點一單外賣，到家後外賣也到了，新鮮螃蟹直接上鍋蒸。”

當前，消費者“即時消費”習慣逐漸從應急走向日常。今年中秋，無論是日常購買還是應急送禮，即時零售平台都能夠滿足消費者的購物需求。“未來，我們将聯合更多商家，豐富平台供給，帶給消費者更好的購物體驗。”美團外賣相關負責人說道。

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