騰訊視頻會員又漲價了。4月9日，微博@騰訊視頻VIP發布通知稱，2022年4月20日零點起調整騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格，騰訊視頻VIP月卡及超級影視VIP的月卡、季卡、年卡和連續包年套餐價格保持不變，騰訊視頻VIP連續包月價格由20元調整為25元，超級影視VIP連續包月價格由30元調整為35元，騰訊視頻VIP年卡價格由253元調整為258元。凡在4月20日零點前已經是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續費狀态的用戶，若不更改當前自動續費狀态，将享有調整前的續費價格優惠至2022年10月23日。

而騰訊視頻會員上一次漲價就在2021年4月10日。以連續包月會員的訂閱費用為例，在2021年首次漲價之前，連續包月會員每月訂閱費為19元，但在一年左右的時間裡，這個費用從19元漲到20元、再漲到如今的25元，會員的價格上漲了約32%。

騰訊視頻會員漲價或許是不得已而為之。

從騰訊視頻付費會員的規模來看，即使騰訊控股在其3月23日公布的《截至二零二一年十二月三十一日止年度全年業績公布》中稱，“騰訊視頻的付費會員數同比增長1%至1.24億，并憑借動畫、劇集及體育等多元化内容，鞏固其在中國市場付費會員數量第一的位置。”按照會員價格每年上漲6元來計算，騰訊視頻1.24億的付費會員将為其帶來每年89.28億元的增收。

但實際上，騰訊視頻付費會員數量相對2021年Q3的1.29億而言減少了500萬。此外，根據曆次披露的業績報告，2021年騰訊視頻的付費會員數量增長乏力。在2020年末，騰訊視頻付費會員數量為1.23億，在2021年第一季度，會員數量增長至1.25億，但在第二季度會員數量漲幅為零。2021年第二季度正是在騰訊視頻上一次漲價之後。

而另一方面，騰訊視頻仍處于虧損之中。根據業績報告，2021年度在數字内容業務方面，騰訊收費增值服務付費會員數達2.36億，同比增長8%。但騰訊在報告中仍然表示：“正采取措施優化成本，減少騰訊視頻的财務虧損”。

騰訊視頻并不是唯一一家漲價的視頻平台，2021年末愛奇藝、芒果TV也曾相繼提高會員價格：2021年12月15日，愛奇藝宣布會員連續包月價格由19元上調至22元，連續季卡由58元上調至63元，普通月卡由25元漲至30元，普通季卡由68元漲至78元，年卡會員費不變；2021年12月22日，芒果TV宣布連續包月價格上調1元，連續包季價格上漲5元，連續包年價格上漲10元。月卡、季卡價格保持不變，年卡價格上漲20元。

優酷視頻會員并未漲價，但最近也因劇集的排播方式引發争議。4月18日，優酷上線新劇《我叫趙甲第》，該劇在會員搶先看的基礎上，推出邀請5名好友助力可再搶先看兩集的活動。這一模式被網友吐槽堪比拼多多的“砍一刀”，目前該活動仍在繼續。而此前，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等視頻平台也曾推出過付費 “超前點播”，但付費“超前點播”因影響會員體驗而在2021年10月取消。

騰訊視頻也不是唯一一家仍處于虧損狀态的視頻平台。愛奇藝3月1日公布的《截至2021年12月31日未經審計的第四季度和全年财務報告》顯示，在2021财年，愛奇藝總營收306億元人民币，同比增長3%，非美國通用會計準則财務指标運營虧損30億元。在2021年第四季度，愛奇藝營收達到74億元。其中，會員服務營收達到41億元，同比增長7%，這主要得益于月度平均單會員收入的增長。但與此同時，在會員價格漲價後的2021年第四季度，愛奇藝日均總訂閱會員數為9700萬，相比上一季度1.036億有明顯下降。其CEO也首次将“盈虧平衡”設為運營目标。

盡管不能将會員價格上漲與會員數量下降簡單關聯在一起，但漲價無疑将影響會員續費的意願。就在4月20日漲價後，#騰訊視頻再次宣布漲價#登上微博熱搜并飽受诟病，不少網友在話題中稱将不再續訂騰訊視頻會員。

視頻平台會員費漲價是長期虧損之下的應激舉措，但從長遠來看這能否同時達成“開源”和減少虧損的目的尚無結論。用戶苦漲價久矣，而平台也苦虧損久矣。

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