從創作傳播到變現酷狗音樂?項目名稱：傳統戲曲數字庫建設及數字化傳播，下面我們就來聊聊關于從創作傳播到變現酷狗音樂?接下來我們就一起去了解一下吧!

從創作傳播到變現酷狗音樂

項目名稱：傳統戲曲數字庫建設及數字化傳播

企業名稱：廣州酷狗計算機科技有限公司

執行時間：2015至今

項目背景：

戲曲是中華優秀傳統文化的重要組成部分，在曆史文脈中有特殊地位，是中華民族文化複興進程中不可或缺的重要部分。然而，自20世紀80年代以來，随着受衆審美情趣的變遷、新媒體的沖擊，數以百計的地方戲曲在艱難中掙紮，一些小劇種、稀有劇種甚至面臨薪火難繼的困境。到21世紀移動互聯網、大數據等技術的廣泛應用，為地方戲曲的保護與傳承提供了新的發展機遇。

在全球數字化、大資料、大數據背景下，國内數字音樂服務商酷狗音樂自2015年起啟動“傳統地方戲曲的數據庫建設、數字化傳播”工程。

項目執行：

1. 不斷創新地方戲曲數字化呈現方式

酷狗運用網絡數據庫、雲盤等數字化存儲技術，為珍貴的地方戲曲資料的長久安全保存提供了新的保護手段，整理收錄了諸如京劇大師梅蘭芳、程硯秋、荀慧生、尚小雲，秦腔大師李正敏、任哲中、肖若蘭，粵劇大師馬師曾、羅品超、白駒榮，豫劇大師常香玉、陳素真、閻立品等名師名家，曲庫包含了例如京劇《鎖麟囊》、《武家坡》、《打龍袍》；粵劇《遊園驚夢》、《貴妃醉酒》、《昭君出塞》；昆曲《牡丹亭》、《雷峰塔》、《荊钗記》等經典作品。

為了更好地讓酷狗平台用戶“聽懂”地方戲曲，酷狗召集戲曲界專業人士、平台戲曲愛好者、工作人員一起為這上萬曲目，錄入歌詞、歌曲信息、作者介紹等資料，并為每個劇種分門别類地貼标簽。

2016年8月，涵蓋了粵劇、昆曲、京劇、黃梅戲、豫劇、評書、河南越調、川劇、秦腔、采茶戲10種地方戲曲的“戲曲專區”正式上線酷狗音樂，且每個曲種都被建立了獨有的搜索“标簽”。

2.地方戲曲的數字化傳播”

傳播是戲曲藝術生命力的體現，随着網絡信息技術的發展，在經曆了廣場傳播、劇場傳播、影視傳播之後，戲曲也進入到數字化傳播的階段，并以網絡、手機移動終端為代表的新媒體，已經成為戲曲傳播的主要渠道。

酷狗運用自身流量優勢，開辟粵劇數字專輯的售賣，在2016年1月推出全國首張粵劇付費數字專輯《嘉韻•麗音》。此專輯15元的價格包含9首曲目，購買者不僅可以享受高品質音源，獲得專屬徽章，還能得到粵劇演員李嘉宜的親筆信，專輯所售銷售額近萬元。

2017年9月，酷狗直播啟動了為期3個月的“‘隽永非遺季’——尋找全國至臻至美的非物質文化遺産”活動，以直播的形式呈現出新時代的中華傳統文化之美。項目共計14場直播活動，包含了經典劇目直播、非遺大師課、古韻古香非遺音樂會，線上總觀看人次超過370萬，其中4場經典劇目的高清直播，每場最高在線人數均突破20萬。

例如，酷狗攜手廣東粵劇院推出的大型古裝輕喜劇《獅吼記》上線酷狗直播後，就吸引了24萬觀衆圍觀。此次《獅吼記》的直播，是由國家一級演員彭慶華、國家二級演員梁曉瑩領銜主演，讓許多年輕網友重新認識到了傳統文化的魅力。

通過“非遺大師課”，越劇女神黃舞燕、客家山歌王子潘錫嶽、西秦戲劇團團長李維平、梅花獎得主吳桂雲等這些原本活躍于傳統戲曲舞台的名角大家走進酷狗直播平台，與網友互動，既帶來許多經典的唱段，又為大家劃了傳統文化的知識重點。

項目效果：

2015年起，酷狗音樂聯合廣東粵劇院等機構，将10種地方戲曲，涉198個大師，10137個曲目，進行建檔數字化，運用數字技術不斷創新地方戲曲的呈現方式。

至今，酷狗“戲曲專區”的日播放總量超過10萬，其中粵劇專區的日播放量超過2萬。2018年5月4日，酷狗發起“粵劇經典名曲K歌大賽”，獲得653首參賽作品，排名前100的歌曲總獲票7萬餘張。

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