山東商報·速豹新聞網 記者 鄭芷南 鄭曉彤
11月24日,“拉夏貝爾被申請破産清算”的話題登頂熱搜。始創于1998年的拉夏貝爾,昔日風光無限,一度被譽為“中國版Zara”,如今被爆“申請破産清算”,市值僅剩8.68億,距高峰時蒸發超110億,從行業領跑者到“資不抵債”,拉夏貝爾到底經曆了什麼?
11月24日下午,山東商報·速豹新聞網記者實地走訪濟南各大商場,得到的卻是拉夏貝爾線下專櫃大多已撤櫃的消息。在一家拉夏貝爾線上授權店中,一款格子長裙昔日曾售價1099元,如今卻被标注成了“福利價”僅為89元的甩賣款……
冰火兩重天
“不要有任何猶豫,我們的活動馬上就要結束了。”某電商平台的拉夏貝爾品牌直播間内,主播小暖一遍遍地喊着,趕快下單,白色闊腿長褲秒殺價59.9元,“300單上架。”
一秒内,300單長褲被搶購一空。這件拉夏貝爾線下專櫃售價499的白色闊腿褲,已經在直播間内出售了幾日,銷量1.7萬單,評論區裡充斥着“這個牌子衣服越來越便宜了”的評論。
直播間裡,59.9元、69.9元、79.9元,清一色的幾十元冬裝,最貴的一件也打上了促銷售價199元的标識,這是一家有着拉夏貝爾授權的品牌直售店。而像這樣的有官方認證的“藍V”直播網店,在某電商平台上不下50家,而其平台上的拉夏貝爾旗艦店内,冬裝售價也遠低于曾經的專櫃價。價低、清倉、甩賣,似乎成為了拉夏貝爾現在的窘境代言詞。
“線上買比專櫃便宜多了,之前在專櫃裡看的1099元的裙子,直播間裡299元,今天竟然打出了89元的促銷價。”消費小陳告訴記者,她曾經是拉夏貝爾的忠實顧客,當看到“拉夏貝爾被申請破産清算”的新聞後,整個人都“不太好了”。
“其實我也能感覺得到,線下常去的那幾家專櫃,早早地撤櫃了,櫃員告訴我,隻是移址,不是不開了。但直到現在我都不知道她們搬到了哪裡。”小陳說。
11月22日晚間,拉夏貝爾官方發布公告稱,公司被多位債權人申請破産清算。次日,拉夏貝爾在A股、港股再次披露,被多位債權人申請破産清算。多位債權人認為,公司已經不能清償到期債務,且明顯缺乏清償能力。11月23日,拉夏貝爾再發聲明,稱公司未收到法院任何裁定,本次債權人申請公司破産清算存在非常大的不确定性。
11月24日,“拉夏貝爾被申請破産清算”的話題登頂熱搜。
線上直播間内的銷售火熱,與線下經營一片慘淡形成了鮮明的對比,拉夏貝爾似乎面臨着冰火兩重天。
曾經的“中國版ZARA”
在快時尚行業,ZARA這個品牌是業内标杆般的存在。國内,不少大衆時裝品牌以對标ZARA,為品牌發展目标,而拉夏貝爾也不例外,甚至曾被稱為”中國版ZARA"。
成立于1998年的拉夏貝爾,旗下擁有三大主營女裝“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”,“La Chapelle Homme”男裝,“Laetia by La Chapelle ”親子裝等品牌,其主營業務為自有品牌女裝的連鎖零售經營,其中最出名的La Chapelle,主打“少淑女”裝。
過去,拉夏貝爾一度風光無限。
2014年拉夏貝爾港股上市。一篇《拉夏貝爾引發零售革命 O2O引爆時裝産業新藍海》的報道應運而生。時任拉夏貝爾高級常務副總裁的胡剛在當時接受采訪時表示:“未來的10年,将會是傳統企業電商化的黃金10年,憑借着品牌運營能力、對工業的深刻理解和對工業及供應鍊的強效控制力,依托自身龐大資源,從線上、線下雙線全渠道進軍,以蓄勢已久的品牌競争力和企業硬實力取得網絡電商的主動權……從長期戰略角度考慮,拉夏貝爾在優化第三方平台商的B2C業務同時,将立足于現有優勢和業務現狀,逐步調整戰略和業務體系,最終實現從B2C到O2O的大轉變,樹立企業長期競争力和獲得發展空間,從本質上提升傳統品牌企業的運營效率、規模空間和估值水平。”
2014年,是拉夏貝爾全面開花的一年。其市場表現相當亮眼,根據其赴港上市的招股書,按照2013年的零售額計算,拉夏貝爾的市場占有率排名第三,在當時已超過ZARA、優衣庫、H&M等國際知名快時尚品牌。
2017年,拉夏貝爾第三度沖刺A股,成功登陸滬市,成為首家”A H"的服裝企業。同年,拉夏貝爾門店數量攀升至近萬家的高峰。
2018年,拉夏貝爾營收同比增長13%,突破百億元大關,成為國内營收最高的女裝上市企業。那時的拉夏貝爾,是行業的領跑者。
市值蒸發超百億
表面風頭正盛的拉夏貝爾,背後卻在走着下坡路。
2018年,拉夏貝爾營收同比增長13%,但公司淨利潤卻一路下滑,危機已經初露端倪。
2019年,拉夏貝爾陷入大幅虧損,一時間,全國近5000家門店同時下線。據報道,2019年,粗略估計下,拉夏貝爾平均每日關停12家門店。2020年,因為連續虧損,拉夏貝爾被迫“披星戴帽”。(披星戴帽指上市公司由于兩年連續虧損被特别處理。)
據悉,2021年前三季度,拉夏貝爾營收3.65億元,曾經的營收百億,在如今虧損慘重的拉夏貝爾眼中,似乎顯得遙不可及。
11月22日晚,拉夏貝爾發布公告稱,公司被多位債權人申請破産清算。截至次日收盤,拉夏貝爾市值僅剩8.68億元,距高峰時已蒸發超110億元。
據天眼查顯示,新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司自身風險1894條,該公司及其關聯公司有着數百條的法律訴訟信息,其風險等級顯示為高風險。目前,拉夏貝爾累計被執行總金額近十億,并多次被法院列為失信被執行人。
在今年10月,拉夏貝爾曾發公告稱,公司近期新增了2起訴訟案件,至此已累計涉及58起訴訟案件,總涉案金額高達5.3億元,公司旗下共有144個銀行賬戶被凍結、17家子公司股權被凍結、4處總價值約17.04億元的不動産被查封。
11月24日,山東商報·速豹新聞網記者實地走訪了濟南市多家拉夏貝爾線下門店,得到的答複均為“早已撤櫃”,而某導航軟件上,仍顯示部分拉夏貝爾專櫃仍在營業中。山東商報·速豹新聞網記者輾轉聯系到一位曾在拉夏貝爾專櫃工作的櫃員張女士,張女士表示:“2019年年初就撤櫃了,工資都發不下來。”
記者了解到,截至今年7月,拉夏貝爾僅剩下427家線下經營網點,與2017年同期相比,不足當時近萬家門店的零頭。
多次自救未果
然而,危機中的拉夏貝爾并非無動于衷。
關閉門店、變賣資産、嘗試授權模式的新業務等,拉夏貝爾做了多種嘗試,但始終沒有起到“自救”的效果,公司股價持續低迷。
記者聯系到某電商平台的一家拉夏貝爾授權店,客服表示,“今天,我們也看到了今天網上關于拉夏貝爾被申請破産結算的相關消息,但目前對我們直播間的銷售影響并不大。我們直播間的衣服都是保質保真的,請您放心購買。”
而在一些消費者眼裡,曾經的拉夏貝爾已經跌落神壇,消費者一一告訴記者,“原本買他們家的衣服,是奔着品牌去的。現在品牌都要破産了,我反正是不會在選購他們家的服飾了。”而消費者小陳則表示,自己追求的是衣服的質量和款式,“我還是挺喜歡這個品牌的,也希望它能渡過難關。”也有其他消費者表示,“價格越來越低,其實也是在讓我們喪失品牌信賴度,讓我們覺得以前花的錢都白花了。”
11月23日,拉夏貝爾方面在接受媒體采訪時表示,現階段公司仍然面臨較大的債務負擔及經營壓力。公司董事會将繼續認真研究對策,積極籌劃推進資産處置、債權債務重組、引入外部投融資及完善内部控制水平等措施,全力以赴争取撤銷風險警示,以維護公司及全體股東利益。
山東商報·速豹新聞網編輯 徐曉陽
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