俗話說，“廣告不沙雕，營銷不算好”。

這陣堪稱“廣告界龍卷風”的沙雕廣告，從流行之日起，就憑借它類型之多、規模之廣、曆史之悠久、捕獲人心之迅速，在廣告界、網紅界、搞笑界占有着一席之地。

正所謂“沙雕一時爽，一直沙雕一直爽”。

沙雕廣告所及之處，遍地精神”污染“、歡聲笑語，還令人莫名心情舒暢，今天我們就來盤點一下，最常見的那些沙雕廣告類型。

沙雕廣告——複讀機型

電視劇《西遊記》開播，其中的靈魂人物孫悟空的扮演者六小齡童早早為沙雕廣告視覺流派另辟蹊徑，而這一貢獻直到2018年才被六學家們發現，這些大器晚成的學者們一語道破天機——人類的本質是複讀機。

是的，沙雕廣告視覺流新的方向出現了——複讀機流。這是一群極具堅韌毅力與探索精神的沙雕廣告創造者。

說起最開始的複讀機型沙雕廣告，鼻祖非腦白金莫屬，1997年，一對老頭老太太躍入銀幕，憑借着魔性雙人尬舞和萬年不變的廣告語“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”，在黃金時段對中國觀衆進行了長達十年的洗腦統治。

現在他們的堅韌不拔表現在對複讀機流“咬定青山不放松”式的堅持，自己選擇的路，跪着也要走完，具體案例可見優信二手車。

2015年的優信二手車還隻停留在對字的重複上，伴随着極具律動感的節拍，簡單的“上上上上”都變得那麼意味深長。

到了2018年，單純對漢字的重複已經不能滿足優信二手車廣告部的需求了，他們深切地意識到，不管在什麼情況下，人都是最重要的，沙雕廣告也不能例外。

所以優信二手車的廣告變成了這樣 ↓↓↓

當優信二手車意識到無字不可複讀，無人不可複讀的時候，這個世界上已經沒有什麼能夠阻擋優信二手車的步伐了。

說回複讀機流，這群廣告從業人員還具有超凡的探索精神，這個精神的體現需要放到曆史長河中細細品味，一代又一代複讀機人薪火相傳，也曾失望失落，卻從未失去方向，他們探索的目标就是——複讀的極限。

2008年，恒源祥十二生肖廣告橫空出世，成為第一個被載入史冊的複讀機廣告。

論聲音，長達一分鐘的廣告裡變化的隻有“鼠鼠鼠”“牛牛牛”……僅占整個文案的20%！

論畫面，你以為長達一分鐘的廣告裡靜止的畫面隻是單純的靜止嗎？

不，這是在複讀！

沙雕廣告——鬼畜型

鬼畜是以高度同步、快速重複的素材配合BGM的節奏來達到洗腦或喜感效果的一種手段。

而要說“被鬼畜”的沙雕廣告，印小天版海瀾之家廣告必須擁有姓名！

2007年，當印小天帶着魔性的笑容、跳着妖娆的踢踏舞、伴着鬼畜剪輯原料級别音樂的廣告在電視熒幕上來回播出時，不僅在廣大觀衆朋友們的心中烙下了一句口号式的廣告詞“海瀾之家，男人的衣櫃”，更留存下了這張曆史性的沙雕海報，而這條廣告的深遠影響力，從播出十幾年後仍在流傳的表情包上可見一斑。

但要說鬼畜沙雕之王，還當屬金坷垃。

這款肥料号稱由美國聖地亞哥研發、中國生産，在它的廣告中，以貫穿整個廣告的常識錯誤為亮點，以三國老外争搶金坷垃為故事線，以濃厚鄉土氣息的英文發音為背書。

這條廣告，真正做到了風靡鬼畜圈、橫掃電音界，成為國内知名視頻網站Acfun、Bilibili上檢驗剪輯金曲的第一标準。

沙雕廣告——浮誇型

沙雕廣告中的浮誇之王，當屬旺仔牛奶。

1998年，三年級六班李子明同學沖進媽媽的懷抱，痛飲旺仔牛奶的浮誇演技震驚了一衆小朋友。

2017年，同一個男主角，同一個劇本、台詞、甲方，長大後的李子明老師，再一次在聽到廣播後飙淚奔出教室，雙膝跪地迎接媽媽帶來的8L旺仔牛奶，并最終以對桶吹的豪邁姿态赢得了學生們的喝彩。

浮誇小編，在線流淚，好想聯名10w 沙雕同人，上書奧斯卡評審委員會，讓最佳男演員獎也分李子明同學一個吧！

“天天吃旺旺，運氣會旺哦。”這是旺旺雪餅的廣告詞，你信嗎？不管你信不信，南甯的謝先生是信了。

為了“運氣會旺”，謝先生買了一袋旺旺雪餅，回家連續食用數天。

結果，謝先生發現他的運氣沒有變旺。于是，他一怒之下，寫了一封舉報信向當地執法部門舉報，要求旺旺賠償500元。

所以，廣告就不能樸實一點嗎？

沙雕廣告——制杖型

成立63年的椰樹集團由于上路太早，彼時的沙雕廣告業還不像現在這樣競争激勵，所以他們隻需要選擇在視覺效果這一最基本的層面下功夫，富有視覺沖擊力的包裝就足以讓他們在諸多樸素的廣告中脫穎而出。

端莊的字體體現了老字号的沉穩，缤紛的配色奪目又不失活潑，傳遞出椰汁的年輕活力，文案簡潔大氣，無一字廢話，更讓消費者印象深刻的是廠家三十年如一日的嚴謹：說好的是30年，少一個月，一天，一個時辰，都不算是30年！

這條絕美制杖廣告你一定看過：

黃色的茫茫荒漠上，一隻獵豹兇神惡煞地追逐着美女，美女回頭喊：“為什麼追我？”，獵豹竟然張嘴來了一句普通話：“我要急支糖漿”。

這個遲遲未能被解答的荒漠制杖傳奇、一出美女與野獸的迷之追逐戲，着實使人困惑至今。

沙雕廣告——憑什麼你火？

如今風生水起，在世界各地開枝散葉的沙雕廣告，在成為世界網友的快樂源泉之餘，更産生了巨大的經濟效益。

可是……這……明明還是個沙雕嘛！沙雕廣告憑啥火？

初始标靶：

挑戰嚴肅主流文化

說沙雕廣告，那就不得不先說這種文化現象的鼻祖：沙雕文化。

沙雕一詞是sha diao(此處不便以漢字示人)的諧音，常用于形容某人／某事白癡、愚蠢且搞笑。

而所有的沙雕廣告，在本質上都瞄準了嚴肅文化這個初始标靶，進行或文字或影像的揶揄和解構。

說人話！

其實意思就是……沙雕廣告的本質就是對主流文化邏輯的調戲！你不信？那來吃我邏輯理解三連！

急支糖漿廣告裡，豹子為什麼要追美女？

以豹子的速度怎麼可能追不上美女？

為什麼追上了之後美女沒有被豹子吃掉？

豹子為什麼要急支糖漿？

美女喂了豹子糖漿之後發生了什麼？

不知道了吧，因為……沙雕廣告，它就從來不講道理！

雖然看似匪夷所思，但如果能回到源頭，一切都将變得簡單明了：嚴肅太難，但沙雕簡單。如果對原有的規則文本不滿，那就索性抛棄，自己構建一個新的語義系統予以抵抗，于是，在這種意義上，沙雕廣告構築起了一個輕松的現代社會避難所。

用戶心理：

現代焦慮解毒劑，邊緣路徑的信息處理方式

沙雕廣告固然好，但要最終效果如何，還得要用戶爸爸們買賬，那麼，沙雕廣告到底有什麼魅力，讓年輕人們一個個都欲罷不能、成為“哈哈怪”呢？

首要原因還得是沙雕廣告的“現代焦慮解毒劑”效用，中國正處在社會轉型期，社會經濟結構、文化形态、價值觀念都正在發生着深刻的變化，但凡進入社會，每一個人都時刻面臨着比較與被比較的生存壓力。

從《月薪3萬，撐不起孩子的一個暑假》，到《流感下的北京中年》，教育、民生、疾病、家庭……這些話題時時刻刻觸動着每一個人的神經。

于是，與其進而焦慮，不如退而沙雕，此時的沙雕廣告也就成了最好的解毒劑。其次，沙雕廣告帶給我們的“不需要腦子的開心”，印證了人内傳播在信息處理中的邊緣路徑。

人内傳播是個人接收外界信息、在人體内部進行信息處理的活動，心理學家理查德·佩蒂在這一領域提出的“詳盡分析可能性模型”介紹了人處理信息的兩種不同路徑：

一種是“核心路徑”，也就是以詳盡、嚴謹思考的方式來處理信息，比如我們考慮購房，必然不會拍腦袋決定，一定是衡量過價格、環境、付款方式、面積大小等等因素才最終決定是否購買。

而第二種“邊緣路徑”就恰好相反，指以簡單粗略的方式處理信息，就比如我們在接收沙雕廣告時，必然不會以嚴肅的邏輯去深究，而是樂于在其中尋找情感的釋放和暫時的輕松愉悅。

群體互動：

年輕群體助推沙雕廣告爆紅

有了個體心理的支撐，又借助于社交媒體的裂變式傳播威力，沙雕廣告在年輕群體的助推之下，早就作為一種特立獨行的廣告類型C位出道。

早在2016年，由國外紅人組合The Kloons惡搞制作的Prada裝屍袋廣告就已經火了一把，到了2018年，各大品牌開始紛紛入局沙雕廣告：

京東電器把30個産品集中在一起寫了30個自黑段子；享換機找了發際線修眉男孩小吳當代言人；花呗推出30秒廣告魔性創意片……

收獲各界網友無數點贊評論、瘋狂傳播的沙雕廣告，正在迎合用戶年輕化的趨勢，逐漸從爆款沉澱為文化。

回溯沙雕廣告的發展曆程，從上世紀80年代的DJ打碟式土味沙雕，到現在遍及海内外的洗腦。景田、Old Spice、漢堡王等許多品牌将腦洞玩出花，堅持将“萬物皆可沙雕”的信念貫徹到底。除了沙雕、鬼畜、腦洞大，也不乏有以創意緻勝的品牌脫穎而出。技術流有之，小清新有之……各類廣告層出不窮。

沙雕廣告正在發展成為越來越龐大的體系，也正在給更多人帶來非同一般的快樂，生活焦慮抑郁壓力大？沙雕一下，你就開心。

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