導讀：微博在三季度繼續對娛樂内容進行調整。“微博從去年開始就在降低熱搜娛樂内容占比，相關管理政策出台前，微博的娛樂内容占比在25%左右”，王高飛說道。

觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）11月11日晚間，微博發布2021年第三季度财報，财報顯示，微博三季度淨營收為6.07億美元（約合人民币38.8億元），上年同期為4.66億美元（約合人民币29.8億元），同比大增30%。非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，歸屬于微博的淨利潤為2.096億美元（約13.4億元），上年同期為1.529億美元（9.78億元），同比增長37.08%。

微博三季度的淨利潤為2.096億美元

盡管教育、金融、文娛、遊戲等重點行業受監管影響，廣告投放意願下降，微博仍在三季度錄得廣告和營銷收入的增長。财報顯示，微博的兩項主營業務三季度均大幅增長。其中，廣告和營銷收入達5.38億美元，同比上年4.17億增長29%。增值服務收入為6980萬美元，較上年同期的4910萬美元增長42%。

廣告和營銷收入中，來自阿裡的廣告收入較上年減少28%至2080.2萬美元，而非阿裡方面的廣告收入則同比大增33%至5.17億美元，微博稱增長主要得益于來自重點行業廣告需求走強和銷售團隊強有效的執行力。

微博的廣告及營銷收入中，非阿裡來源收入達5.17億美元

微博首席執行官王高飛在财報後的電話會議中表示，廣告收入增長主要得益于微博廣告産品具有豐富性，他透露教育行業的廣告主在微博占比不到2%，娛樂行業在微博則一直以内容合作形式進行營銷，“對我們的影響不像其他企業那麼大”。

對于遊戲行業的廣告投放，王高飛表示，由于微博自有電競戰隊，并組織相關賽事，遊戲内容得到廣告主認可，遊戲廣告的收入明顯提升。

微博是娛樂内容發酵傳播的重要社交平台，由于國家對飯圈亂象的整治，微博在三季度繼續對相關娛樂内容進行調整。對此，王高飛在11日晚的财報電話會中表示，過去一兩年，微博已經關注到飯圈對社區生态的負面影響，微博的社區公告也進行了修改。

王高飛介紹，國家相關政策法規出台後，微博對明星經紀公司的粉絲後援會進一步規範管理，下線了部分明星榜單、超話排名等功能，并對熱搜排行榜展現機制進行調整。

“微博從去年開始就在降低熱搜娛樂内容占比，相關管理政策出台前，微博的娛樂内容占比在25%左右”，王高飛說道。

數據顯示，第三季度，微博通過“飯圈治理專項”“未成年保護專項”以及配合“清朗行動治理專項”等，對違規微博、違規群組和超話、違規采編發布新聞和惡意營銷賬号等進行了大批量處理，其中飯圈專項共清理違規微博近5萬條，清朗行動專項永久封禁違規賬号1175個，未成年保護專項處置違規賬戶18萬餘個。

在核心運營數據上，微博的用戶數也在快速增長。截至9月底，微博平均月活躍用戶5.37億，同比淨增6200萬，移動端用戶比例為94%。日均活躍用戶為2.48億，同比淨增2300萬，同比為近六季度内增量最多單季。

值得注意的是，微博的用戶增勢能否持續仍然存疑。微博在财報中表示，暑期用戶休閑時間增加，以及東京奧運會的影響，驅動微博平台的流量增長，王高飛也在評價業績表現時提到了奧運效應的推動。

暑期與奧運的影響是“一過性”的，并不能長期存在。王高飛在電話會中也坦承，微博的用戶流量在7、8月達到去年3月疫情之後的曆史峰值，但随着行業監管的影響，9月未能延續增長态勢，季度環比增幅有所收窄。從長期來看，微博的用戶增長瓶頸仍然存在。

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