成都當前正在加快建設具有國際水準和全球影響力的消費城市，目前累計引進的國際一線品牌數超過300個，是中國西部地區首位度最高的商業中心，連續16屆新春歡樂購活動的成功舉辦，已讓更多全球目光聚焦于這座消費文化自古繁盛、商品服務創新多元、消費環境舒适安逸的國際消費城市魅力。2018年12月28日至2019年1月27日，2019（第17屆）成都新春歡樂購将如期與廣大成都市民及來蓉遊客見面，連續一個月聯動成都22個區（市）縣、超過4000家商家門店共同打造一場“繁花似錦購成都”消費購物狂歡。

規模創曆屆新高 全城聯動打造新春購物狂歡

12月20日，記者從2019（第17屆）成都新春歡樂購新聞發布會現場了解到，本屆新春歡樂購将圍繞“消費新體驗·品質新生活”主題，在元旦、春節購物消費旺季期間，按照“2 3 N”模式，即開幕式、總結大會2個主體儀式，“繁花似錦購成都”、“愛四川·成都造”品牌推廣、“延時銷售·歡樂迎新”3大主題活動以及N場創新主題配套活動相繼為廣大市民奉上系列消費狂歡、購物盛事。

據相關負責人介紹，本次活動将在往屆基礎上持續提高活動規模、擴大覆蓋範圍、增強互動體驗，将全面覆蓋成都22個區（市）縣，200餘家參節企業聯動開展300多場主題活動，參與商家門店超過4000餘家，全面展現“繁花似錦購成都”盛景。參與商家涵蓋百貨購物中心、商超便利店、家電數碼家居、煙酒、汽車、跨境電商、成都造優質品牌等多業态、多領域品牌企業，并将聯合新年跨年夜集中推出“延時銷售·歡樂迎新”活動，通過延長營業時間，為消費者提供更加充裕的購物休閑時間。據悉，本次“繁花似錦購成都”活動将持續開展重點活動共計300餘場，其中有成都遠洋太古裡“飛躍四十載 同發展·共繁榮”展覽、成都青羊區仁和春天百貨有限公司“shopping forever新年來樂”主題活動、成都金牛萬達廣場“星光閃耀 點亮新年”、成都銀泰中心in99“BOMOS家族的歡樂假期”主題展和南洋風情文化節、成都華潤萬象城跨年狂歡節、建發鹭洲裡“繁花似錦迎新年”，以及成都海濱城四周年慶活動等。

在此次“愛四川·成都造”品牌系列專題推廣活動當中，将有20餘家企業共同參與，其中參與企業涉及伊藤洋華堂、仁和光華店、伊勢丹百貨、天虹百貨、步步高超市、永輝超市、沃爾瑪超市等，全面覆蓋“成都造”相關企業。此外，活動将相繼推出“愛四川·成都造”品牌商超大聯展、“成都情·伴手禮”傳播成都味兒、品質生活年貨市集、科技遊戲IP展、品牌煙酒專題推廣等系列營銷推廣活動，将價格實惠、質量上乘的“成都造”商品帶到居民家門口，全面擴大“成都造”品牌影響覆蓋。

引領新消費升級 打造國際時尚消費集聚高地

發布會現場，成都市商務委相關負責人分别用“國際範”“時尚感”“年味濃”“全覆蓋”“全方位”五個關鍵詞，介紹了此次新春歡樂購的幾大特色亮點，并着重介紹了此次活動将通過系列活動實施進一步打造新載體、營造新體驗、推動新業态、發起新倡議，力求最大限度使得廣大市民感受現代消費新體驗，彰顯成都零售新魅力。

記者向主辦方了解到，即将于12月28日在仁和新城舉行的活動開幕式現場，主辦方将運用燈光和投影技術打造全新“沉浸式舞台”，并現場呈現10個概念快閃店，融入各國時尚元素及相關熱賣單品，以金融城商圈、雙流空港商圈和錦江夜消費商圈三大成都新商圈為核心支撐的“成都商圈發展促進會”成立儀式也将同步舉行。開幕式現場将會有一批代表企業展示相關文創類精品和科技産品，如昌昊商貿帶來的“成都情·伴手禮”以及不舍文創帶來的成都文化創意設計類産品等，商道縱橫也将在活動現場展示可持續消費的相關内容。另外，在活動結束之際，主辦方也将基于各平台及參與商家購買群體消費大數據，綜合得出成都7大主力商圈網紅魅力指數和網紅生活方式成都國際化指數，以及2019第17屆成都新春歡樂購成效指數綜合報告。

值得一提的是，此次活動也将特别推出“在成都·買世界”成都國際購物主題周，整合各國駐蓉總領事館及境外駐蓉貿促類機構和成都跨境電商相關資源，圍繞國際購物主題開展系列中外文化交流、時尚發布、互動體驗、藝術表演等國際主題活動，全面展示成都國際時尚消費城市魅力。

創新互動營銷體驗 打通線上線下實現全民參與

“此次2019成都新春歡樂購，也将充分适應當前消費轉型升級趨勢，整合多方力量，全面打通線上線下整合資源，為消費者提供更為高效、便捷、實惠的新春購物體驗。”成都市商務委相關負責人談到，其中之一将全面整合“美團·大衆點評”平台及商家資源，針對線上顧客群提供平台專屬大禮包等營銷福利。

據了解，在接下來的一月時間裡，“新春購成都·歡樂送福利”等營銷活動将逐步上線，同步送出免費機票、購物福袋、新春大禮包等諸多福利，而即将上線的“國際消費、年味成都”精品年貨展、“新春年味社區行”、汽車消費新春促進月、“成都特色商業街”歡樂年貨購等系列活動也将整合各方商家資源，開展不同主題購物促銷，全面營造新春歡樂購物氛圍。在春節前夕，通過“新春年味社區行”開展新春集市活動、組織經典年味體驗，在建發鹭洲裡、奧克斯廣場、蘇甯廣場、世豪廣場、恒大廣場、鵬瑞利青羊廣場、龍湖金楠天街等地将新春歡樂購的節日氛圍帶給廣大市民朋友和來蓉遊客。

記者在現場了解到，此次活動主辦方也将在全城開展新春購物氛圍營造，除了開出新春歡樂購主題地鐵車廂，打造高鐵、機場的系列事件營銷，全城上千塊戶外大屏也将同步點亮，并設置有超過50個不同的網紅打卡點可供市民們拍照打卡，而由主辦方精心推出的主題宣傳片、互動直播、創意短視頻、趣味小遊戲等衆多互動社交産品，也将誠摯邀請廣大市民和來蓉遊客感受成都年味兒，體驗成都購物。

塑造消費品牌IP 推動加快建成國際消費城市

記者從發布會現場獲悉，本次2019（第17屆）成都新春歡樂購由成都市人民政府主辦，成都市商務委承辦，成都各市級部門、各區（市）縣及相關行業協會支持協辦，成都零售商協會負責具體執行。主辦方表示，“新春歡樂購”作為成都全市每年一度的購物消費盛會，已逐步成為彰顯成都“千年商都”魅力、拉動居民消費市場、助推商貿産業發展的行業盛會。

近年來，成都商貿業态更趨創新多元，規模西部領先，發展健康迅速，已經成為城市經濟重要的支柱産業。時尚的現代消費文化，巨大的市場影響力和開放包容的城市魅力，也使得成都受到衆多海内外投資者的青睐。目前，入駐成都的國際一線品牌品牌數超過300個，排名全國第三，成為西部地區國際品牌、企業投放首位度最高的城市，而70餘家跨境電商産業鍊企業的入駐，更使“在成都，買世界”成為現實。在《2018中國城市商業魅力排行榜》中，成都再次高分位居新一線城市榜首，而在日前中央廣播電視總台發布的《中國城市營商環境報告2018》中，成都在營商環境上綜合排名第6，再次跻身全國6強。

“本屆新春歡樂購在為廣大市民奉獻一場精彩紛呈的購物狂歡的同時，也将進一步推進成都加快建成國際消費市場承接地、國際消費資源集聚地和國際消費時尚創新地，推動成都加快建設成為特色彰顯、世界知名的國際消費城市。”市商務委相關負責人談到。

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