就在這幾天，因《想見你》爆紅的無數女生新晉“老公”許光漢，被巴黎歐萊雅火速簽下，成為巴黎歐萊雅男士品牌大使。品牌君發覺，巴黎歐萊雅的代言人團隊越來越龐大了，這其中都有哪些利弊呢？

巴黎歐萊雅代言天團又添新人

這個春節，男星許光漢憑借熱播電視劇《想見你》中笑容燦爛迷人、個性開朗奔放的李子維爆紅，用網友的話說是“從喉結和手指尖都散發出強烈的荷爾蒙”，由此一躍成為2020年開年最炙手可熱的新“男色”。

這不，戲剛剛收官，許光漢就被“流量收割機”巴黎歐萊雅火速收入“囊”中，成為其男士品牌大使，幫巴黎歐萊雅收割粉絲們的錢包。

為何巴黎歐萊雅要被稱作“流量收割機”？這就要從它的代言人團隊說起。自從1996年巴黎歐萊雅進入中國市場以來，一共簽約了吳彥祖、阮經天、潘玮柏、吳亦凡、迪麗熱巴、奚夢瑤、辛芷蕾等31位明星代言人，基本原則就是誰火簽誰，一定卡在藝人聲量最高的時間節點上。

在2015年，巴黎歐萊雅簽下演員井柏然為巴黎歐萊雅男士代言人，當年他因《等風來》《失孤》等電影人氣高漲。

2016年，女星張天愛因《太子妃升職記》爆紅網絡，巴黎歐萊雅果斷出手将其納入巴黎歐萊雅明星夢之隊，并給予巴黎歐萊雅代言人頭銜。

2017年，正是吳亦凡成為國内頂級流量男星的時候，巴黎歐萊雅當然也沒有放過他，讓他成為了巴黎歐萊雅男士全新品牌代言人。

到了2018年，巴黎歐萊雅更是在流量代言人之争中頻頻出手，先後簽下了鹿晗、王源、蔡徐坤、鄧倫、朱一龍等多位流量藝人。

巴黎歐萊雅代言體系優缺點

如今，巴黎歐萊雅的明星代言體系已經發展成為了一個龐大的隊伍，這麼多位明星，也不可能每一位都有代言人頭銜。

通常來說，品牌與明星的合作有多種形式，有“品牌代言人、品牌大使、品牌摯友、品牌活動推廣”這4種形式，而巴黎歐萊雅是少有的會将4種合作形式都填滿的品牌。

上圖是網友在2018年制作的一張巴黎歐萊雅明星代言合作圖，看過之後就能發現，巴黎歐萊雅與明星合作的形式非常多，給予的頭銜也是分梯度的。

明星代言人越多，就能搶奪越多流量和粉絲，這很好理解。但為何巴黎歐萊雅要對這些明星代言人設置梯度呢？從本質上來講，這是時代和消費人群的急速變化導緻的：流量明星快速疊代、用戶注意力更加分散、消費者忠實度降低……

這樣的分體系、分梯度與明星代言人合作，也能幫助品牌進行細分市場的深耕，根據不同消費人群進行細分營銷。另外，這種營銷體系還能有效區隔明星負面事件所可能造成的系統性風險，不會因為一個代言明星的負面新聞曝光，就牽連到品牌形象。

但是，巴黎歐萊雅相對激進的明星代言策略，也讓網友對其評價褒貶不一。自己偶像被納入巴黎歐萊雅代言團隊的網友們，很願意将自己對偶像的喜歡轉移到品牌上來。另一些不喜歡該營銷策略的網友則認為，品牌這樣吃相有點難看，明顯就是為了撈錢。

代言明星過多，代言頭銜太過複雜，确實容易降低品牌的路人好感，被人認為是在“割韭菜”。

當然，這些負面評價不影響巴黎歐萊雅在中國靠着明星代言人天團高歌猛進。下一次，被巴黎歐萊雅納入麾下的又會是誰呢？

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