本文來自微信公衆号“空間秘探”（ID:MESPACE007），作者：席以新。

當“度假”一詞開始越來越頻繁地出現在社交平台上，人們開始思索度假最根本的意義。什麼是“真正的度假”？知名度假酒店集團君瀾在創立15年後，以獨特的酒店概念片形式，為酒店Slogan“真正的度假，在君瀾”，續上了最恰當的注解——“不虛此行”。這部概念片并未将視角落于酒店自身，而是以既宏大又細微的角度，以三個部分，拆解了“不虛此行”，與當代旅行者靈魂共振。

自我的釋放

作家阿蘭·德波頓在《旅行的藝術》中寫道，我們從旅行中獲取的樂趣或許更多地取決于我們旅行時的心境，而不是旅行的目的地本身。在陌生的目的地出售讓人心安的時間和空間，這毫無疑問是酒店最能打動客人的特征之一。

在概念片的第一部分中，一幅“放松的明天”的圖景徐徐鋪開——陽光的暖意、風的吹拂、奔湧的河流、飛起的紙風馬、輕泛的舟、逐水草的馬、身着當地服飾的酒店服務人員……所見即所得的每一幀畫面，似乎都在以度假的松弛感，撥動每一個當代旅行者的情緒與心弦。

在概念片的這一部分，“不虛此行”是一條逐漸明晰的暗線。在逐水草的馬匹畫面中，有着需深刻感知才能被察覺的小心思：與影子相伴相行的群馬，暗示着旅途是身體與靈魂的同步，是從外到内的釋放。

伴随着一個又一個旅行者的出現，跟随着他們自然醒來，敞開心扉地放聲大笑、開懷釋然、暗自落淚，觀看者與酒店意圖傳達的理念，在此刻得以真正交彙。

何為“不虛此行”？在這裡，是在無束縛的度假場景中，自我的釋放，心靈的外放。君瀾酒店的概念片，并沒有如傳統酒店宣傳片一般，隻專注于旅客的歡樂場景，而是抛出了一個問題“旅途是否隻有歡笑”？酒店是旅途中的“家外之家”，家是極緻的包容與絕對的自由，既有歡笑，也會有傷心時刻，更多的是放松與安心。

但陽光透過滿是綠意的枝葉落入眼中，遠處風景雲舒日煥，海浪來回拍打沙灘的陣陣聲響，以及酒店服務人員貼心的服務，又時刻提醒着作為旅行者的我們，此時此刻，仍是假日。不虛此行，是每一個“自我”被逐一放出，是見山海，山海值得；遇相守，相守值得；在此刻，此刻值得。

情感的共建

如果說概念片的第一部分是着眼于在度假中，自我内心秩序的建立，那麼第二部分，則是放眼至人與人之間際遇的情感共建。在這一部分中，畫面由舒緩變得喧嚣熱鬧，不斷出現的旅行者，快節奏地诠釋着不同的人際情感關系。

當我們細細梳理這些被呈現的關系時，很容易發現，這是對君瀾“愛家蜜業”新客群定位的具象化呈現。“愛”是愛人，“家”是家庭，“蜜”是閨蜜、好友，“業”是事業，每一個字眼背後，都是一段重要且需共建的情感關系。

在這個力求創新的概念片中，“愛家蜜業”并沒有被簡單粗暴地着筆于四個人群，而是試圖以時間的橫向維度，貫穿旅行者的生命曆程。

從孩提時代的嬉戲玩樂，到朋友之間的閑坐談天，從嘴角的微微上揚到眼角的微微皺起，從相遇到相知，從兩小無猜到相濡以沫，從青蔥到泰然……伴随着鏡頭與角色的變化，時間與場景的對比，不同的情感被納入其中，不同關系在酒店空間中，在度假體驗裡，生根發芽。

同樣被建立起的情感關系，也發生在陌生人之間。在旅途中，與同行者的一拍即合，感受酒店服務人員的妥帖照料，讓人們開始更加關注自我之外的情感價值，跳出藩籬，心懷世界。

在第二部分的尾聲，以九宮格形式出現的人際情感片段，構架出了“不虛此行”的第二層涵義——情感的共建。君瀾深知，旅途往往是一段關系的轉折點，好的體驗，能夠讓彼此的情感得以共建，變得更加緊密，更為融合，在度假歸來後，成為一段關系中不可忽視的珍貴回憶。

因此，概念片中幾乎精準描繪了當代旅行者渴望的度假場景體驗，如同家一般可以共同放松消遣的空間，一起對目的地深度體驗，賞景、品當地美食，認識新的朋友等，“愛家蜜業”這四個不同人群的情感滿足，讓“不虛此行”得以深刻诠釋。

未來的期待

對于當代旅行者，概念片所想要闡述的“不虛此行”所帶來的身份認同，在第三部分完全成型。從自我，到情感關系，再到未來期盼，盡管第三部分所占的篇幅并不大，但作為末尾升華的章節，卻承接起了更宏大的内涵，通過與生活的畫面相接，賦予了當下前往未來的通道。

在不斷加快節奏，似是推着我們向更廣大世界走去的視頻中，“未來的期待”，作為“不虛此行”的第三層含義得以顯現。

雷蒙德·威廉斯《鄉村與城市》中說，漂泊的經驗奇迹地引發人類的同情和理解，陌生的所在往往産生新的觀點、新的聲音。看見一個陌生的目的地，久違的新鮮感會充滿善意地提示旅人，生活遠未枯竭。但在這個動蕩的隔離時代，工作的高壓、被束縛的生活軌迹，難免讓人們因麻木與乏味而心生焦慮。

概念片中，從呱呱墜地，到行至耄耋，隻要看得見風景，就看得見未來。湖泊、雨水、飄雪……遠方景色被一一呈現，君瀾期待以美景，喚起人們對未來的期望。

而在更遠的未來，人們應如何看待生活與旅行？生活如何延展向旅途，旅途又如何作用于日常？在視頻中，反複出現着一個單詞“Go”，從每一個章節的專場，到在鍵盤上敲下“Go”後合上電腦，打開新的世界。

一條條或崎岖或平坦的道路在畫面中出現，它們通向的新世界，是蔚藍海島、是神聖雪山、是落日晚霞、是雪松鳴響。

君瀾憑借一個個通往遠方的畫面，給出了答案——“出去是為了更好地回來”。旅行與度假，從來都不應是消耗，而是對生活的反哺與充能，與當代旅行者一樣，君瀾希望借助旅途打破生活的僵局，恢複和調養“短暫失去的好奇”，從景色由外而内地向内心探索，了悟自身，回到最開始“自我的釋放”。廣闊的世界，終究成為生活的種子，唯有在旅途中，找回對生活、對新鮮事物的求索，才能算得上“不虛此行”。

概念片：與當代旅行者的共振之道

在概念片的結尾，“不虛此行”四字緩緩出現，主題被正式點出。視頻結束，但概念片的影響力卻并不會隻局限于短暫的六分半播放時長裡，而是會向整個行業輻射，成為一次現象級事件。

君瀾酒店以概念片而非宣傳片的形式，抛開了酒店宣傳視頻的傳統範式。即使是官宣活動現場，也以“首映禮”代稱，以期概念片能夠同經典電影一般，曆久彌新。與過去截然不同的表達形式與特質，為君瀾的“不虛此行”找到了向年輕旅客傳遞的方式，既遵循了當代旅人的需求和渴望，也是君瀾給予消費者的心靈回應。

01 風景記取，觸達渴望

雪山、草原、湖泊、森林，不同的風景貫穿始終，構築起旅行者澎湃的出行渴望。君瀾的度假野心，并不僅限于一家度假酒店，而是以更廣博的視野，将酒店納入整個目的地，窗可觀風景，路可通自然。

更值得留意的是，君瀾此次的概念片中，超過90%的畫面均是由視頻拍攝團隊趕赴酒店所在當地，實景拍攝。概念片所記取的，不僅僅是美麗的景色，更是“最美的時節中，最美的風景”。

我們可以在片中，看到那些在尋常旅途中，需要一些小幸運才能看到的畫面——阿拉爾荒原上的群星閃耀、香水灣的雲卷雲舒、千島湖上的水鳥争渡、王坪壩上的日照貢嘎神山……在與美邂逅的那一刻，我們會有一種強烈的沖動，就是一種握住它不放的渴望：将它占為己有，并使它成為自己生命中舉足輕重的一部分。

因此，恰恰是這樣獨一無二，需要時間與空間協同作用的風景，才能一擊即中，與當代旅行者的旅途渴望不謀而合。

02 旅途場景，诠釋度假

“不虛此行”作為一條主軸，自始至終貫穿于概念片中，潤物細無聲地诠釋着君瀾的度假理念。但這一條主軸，并不能以平庸的形式反複出現，以概念片畫面，呈現旅途場景，成為最直觀的表達形式。

跟随片中人物的行為，我們可以輕易感受到度假的魅力。是與自然的親密接觸，是自我開懷，是親密無間的交往，是對當地的深刻體驗，是從自我到世界，再回歸自我的輪回。這些細碎卻又閃光的體驗，如同旅途中的竊竊私語，圍繞伴随在度假體驗中。

而去探尋概念片背後的故事，我們會發現，正是因為制作團隊心懷對旅遊、對度假的初心，才讓這一份作品，愈發熠熠生輝。

世界上總有一些人，一生隻做一件事。在“首映禮”上，作為概念片出品人，君瀾酒店總裁王建平表示，旅遊行業是自己終其一生并願意為之奉獻的事業。如王國維在《人間詞話》中提出的一樣，王建平認為旅行同樣存在三重境界，第一境界是領略自然風光，第二境界是跨越自然，感知不同地域文化中的價值觀反差，第三境界是跨越價值觀的反差，審視真實的自我。這些美好希冀都需要載體承載，酒店就是最好的選擇。以“初心”為出發點，自然能夠表達出更加深刻的内涵。

幸運的是，整個概念片創造團隊，都有着共通的願景與審美理念。君瀾酒店特聘夏勤操刀《不虛此行》的拍攝及制作，設定了“心有青雲，輕躍百川原”、“心若淡泊，輕容千秋景”和“心若詩畫，輕繪萬星海”三個章節，分别對應了風月無邊的山海，情深一往的相守以及登程前行的此刻。

他們不願做一個平庸的作品，而是選擇了“三不”——不拍傳統經典酒店的畫面、不拍酒店的軟件和硬件、不做酒店廣告。

因此，即使我們在一開始不知道酒店想要傳達的度假本質，無法準确描繪出真正的度假，但随着飽含深意的畫面輪轉，當代旅行者的感受與酒店的诠釋，終将殊途同歸，落腳于“不虛此行”。

03 生活态度，品牌烙印

近年來，品牌定位、模式的多樣性，也激起了一種濃烈的“表達欲”，新品牌新理念新模式，決定了品牌需要“大制作”來實現完美表達。此次概念片的發布，作為君瀾品牌煥新的重要環節，同樣也在以更加當代的生活态度，進一步傳遞品牌的煥新理念，傳遞企業的高階使命。

在概念片中，君瀾既在表達度假，也在用度假表明品牌的生活态度。度假生活與都市生活的彼此交織，意味着兩者絕不割裂，互為補充，“出去是為了更好地回來”，度假生活要有都市生活的便利，都市生活也需要度假生活的調劑。

在度假變得日益“平民化”的今日，避世但不出世，向往遠方卻也專注當下，是當代旅行者的度假需求，同樣也是君瀾在成立第15個年頭，以生活态度的樣貌，試圖在旅行者心中打下的品牌烙印。

讓我們回到最開始的問題，在當代旅行者看來，什麼是最“不虛此行”的旅途？本土度假酒店君瀾用一部概念片，以年輕人的方式，極為浪漫主義地解構着這個問題——是自我的釋放、情感的共建、未來的期盼。在新時代的度假旅途上，出去是為了更好地回來，彼此共振的靈魂，總能不期而遇，總會不虛此行！

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