新民晚報訊 （通訊員 王旭 曹香玉 記者 袁玮）作為“全球新品首發地”之一的徐家彙商圈是衆多品牌落戶的首選地。7月，徐家彙商圈一批首店相繼開業，在常态化疫情管控下，為市民帶來消費新體驗。

徐彙區供圖

周末，喜歡運動的市民李女士在港彙恒隆廣場發現，這裡新開了一家薩洛蒙全新概念店。店内不僅有最新的聯名款，還有正在進行的開業活動。薩洛蒙是創建于法國阿爾卑斯山脈中心地帶的全球頂級戶外運動品牌，設計制造各類頂級專業的鞋類、服裝、背包及各類滑雪器材，在制造戶外越野及登山鞋方面有着豐富的經驗。

記者從港彙恒隆獲悉，近期有一批首店正在上新。入駐的新品牌既有一線奢侈品、珠寶、高級香氛等，如意大利殿堂級珠寶品牌Buccellati布契拉提徐彙首店、英國品牌Penhaligon's潘海利根浦西首店、法國巴黎香氛品牌阿蒂仙之香浦西首店等；也有一些時下深受年輕人喜愛的，有個性、潮流化且兼具時尚感的品牌，比如高端戶外鞋履品牌TSUBO全國首家購物中心店、國内高端女裝品牌Edition以及法國專業戶外運動品牌Salomon徐彙首家全新概念店等。“自6月1日後，我們加快了原本在4-5月期間計劃開店的進展，這一批都會在7月中旬左右完成開業。”港彙恒隆的相關負責人介紹，這一批新入駐品牌包括珠寶類、護膚品類、運動品類、生活方式類等豐富的業态。未來的2個月内，港彙恒隆會有更多區級、市級和全國級别的首店陸續開業。

位于徐家彙、人氣一向很旺的美羅城近期也有新動作。7月底，商場将迎來國譽Kokuyo直營店全國首店。據介紹，1975年國譽生産出第一代“campus”筆記本，開創了可以使筆記本180度輕松平攤的“無線裝訂”技術。此後的30多年間，“campus”随着時代的變遷不斷更新換代，逐漸成為了家喻戶曉的國民筆記本。“目前，美羅城的首店基本上涵蓋所有業态，以零售餐飲為主。這些年，‘首店經濟’對商場業态起到了補充作用。”商場相關工作人員告訴記者，入駐的首店最重要的是符合美羅定位：精美、潮流，與整個美羅年輕好逛的氛圍相融。為了做好“首店經濟”，美羅城也在以最大程度為首店品牌做好宣傳。品牌入駐之初，将品牌的定位形象以及一些特色活動或商品展現在顧客眼前，比如社媒宣傳、廣告位覆蓋、創意圍擋畫面鋪設等。

“請保持兩米距離。”衡山坊摩比世界中國首店内，貼上了玩具人偶保持距離的示意圖。按照疫情防控要求，進入這家店需要掃描場所碼，核驗核酸檢測結果，室内也要佩戴口罩，保持社交距離。同時，店内實施限流政策，通過管控分流，減少店内顧客人數。

根據介紹，摩比世界是德國最大玩具生産商，也是世界十大玩具品牌之一，擁有超過5100種不同角色模型、主題和系列。品牌注重故事情景預設，通過給孩子提供不同的人偶及場景設計，滿足孩子的玩樂需求及發揮探索欲、想象力的故事創造。疫情籠罩全球，但品牌進入中國市場的想法一直沒有改變。摩比世界中國區總經理李明表示，總部對中國市場一直抱有很大的信心，也做了充足的準備和計劃。2021年，摩比世界在徐彙區落戶；剛剛過去的7月8日，中國首店在徐家彙商圈的衡山坊亮相。疫情常态化管控下，商場的人氣受到一定的影響。對此，李明有自己的判斷，“随着疫情的走向，上海的防疫政策也一直在更新叠代，政府還出台了稅務減免、租金減免等措施，并積極支持和幫助企業，為企業創造良好的營商環境。”

近年來，徐彙區積極培育首店經濟，打造創新業态的消費商圈，全面提高國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度。未來，徐彙區将進一步加大國内外品牌首店、旗艦店、潮牌店等引進力度，不斷提升首店能級與集聚度。

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