西安曲江海港城坐擁曲江新區大唐不夜城商業核心區，項目毗鄰大雁塔、大唐芙蓉園、貞觀文化廣場。曲江海港城建築面積12.9萬平方米；整體建築分為四層，局部五層；地下三層，下沉廣場。廣場采用内圓外方規劃，全暢通客流交通動向布局。

項目概況

曲江海港城屬大唐不夜城唐風商圈闆塊，距離大雁塔300米，距離大唐芙蓉園800米，與曲江四大文化館及貞觀廣場隔街相望。

距鐘樓商圈9公裡，距離小寨商圈2公裡，距離城市中軸線長安路僅1公裡，項目兩側臨街的慈恩西路與雁南一路，均為曲江新區重要的交通要道。

近20餘部公交車直達，臨近已開通地鐵2号線及正在建設中的地鐵3号線，交通非常便利。

規劃分析

标識分級

結合對曲江海港城項目的具體區位分析，我們決定把本項目标識系統分為以下四個等級進行設置。

一級導示：外圍導視，包括車行、人行引導及形象标識三部分。

車行部分：需要通過外圍的導視牌來引導車輛進入區域前的行進路線，使車流能順暢地進出地面停車場及地下停車庫。

人行部分：人們通過外圍導視牌上的信息内容提前明确整個區域的分布狀況及其想要到達的功能區域的大緻方向，使工作、購物、娛樂、用餐等各種行程一目了然。

形象标識：作為曲江海港城标識外在形象一個展示和屬性的識别，它起到形象和導示的雙重作用。

二級導示：室内導視，主要是對人行進行引導。

室内導視主要是通過多功能指示牌、樓層平面圖、樓層索引圖，對建築内部平面、垂直關系進行引導，引導室内人流，使人流能順利到達目标區域。

三級導示：室内定位标識，對目的功能區域的說明，包括各類門牌，洗手間牌，消防栓牌，樓層牌，存物處，接待台面牌等。

四級導示：室内外人性化服務标識，主要包括各類警示牌，溫馨提示牌等。

規劃願景

結合海港城的各種業态進行綜合分析，我們提出以下規劃願景：

（1）方便識别以及判斷項目的所在位置；

（2）通過合理的布點，形成有效的品牌形象宣傳與推廣；

（3）提供出行的便捷性，增加顧客購物的樂趣和順暢性，增加對項目的好感；

（4）協調商業空間内部垂直流動關系和平面流動關系的順暢；

（5）滿足商業信息的準确、快捷投送，協助招商工作和商家的商業運營；

（6）解決一部分建築空間之間的協調問題。

設計分析

設計概念

傳統商業空間中常見的消費行為一般分為購物、飲食、娛樂；常見的非消費行為包括停息、交往、感受、行走等，這些活動時常交織在一起進行。

而街區式商業消費者的空間行為則以旅遊、參觀、遊玩、聚會等占比較大。

曲江海港城作為核心商業區内的商業項目，結合這些商業空間的所有特點，配合“商業、休閑、開放、人群、親和”五大特點，緻力為人們打造一個愉悅、高興、悠哉、休閑、共享、歡樂、私密、惬意、輕松的街區式商業空間。

設計願景

（1）增加項目商業空間的豐富感和層次感，美化空間，為受衆提供明确的方向指引服務，提高大衆購物的愉悅感；

（2）營造風尚、現代、品質、溫馨的購物氛圍，幫助購物者找到定位感和歸屬感；

（3）表現商業空間的主題感，推廣理念，加強項目品牌形象的塑造與宣傳。

總結

标識系統規劃設計建議書并不局限于标識，主要是通過對項目的綜合分析，包括地理位置、曆史人文、建築景觀、品牌文化、受衆人群等等，從中發掘最有利的設計概念與理念來源，與此同時進行合理科學的布點規劃，做好标識設計前期的準備工作，并激發後期的設計靈感。

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