文/ 金錯刀頻道

很多年前，汪涵對台裡領導說過：“《快樂大本營》和《天天向上》就是湖南衛視的一雙腳。”

現在看來，這雙腳基本廢了。

播出24年的《快本》，去年末正式停播，連個像樣的告别都沒有。

播出14年的《天天向上》，雖然還活着，但毫無熱度。

最近一次出現在熱搜裡，還是蹭了丁真的流量。

5月18日，《天天向上》公布了新主持人陣容，原班人馬隻剩汪涵，其他人分别是胡海泉、沙寶亮、潘粵明、丁真等。

普通話都說不利索的丁真，被人質疑沒有主持人證，節目解釋說他不是主持人，而是常駐嘉賓。

盡管如此，那些不喜歡丁真的網友仍不忘嘲諷：

“一個小學沒畢業的人能去當主持人，這是多麼勵志的事情啊。”

“可以改名叫《丁丁向上》了。”

比起丁真的争議，《天天向上》的變動顯得無人關心。

這檔昔日國民綜藝，如今隻能到處抱大腿。

年賺2.5億，一度打敗《快本》的國民綜藝

在湖南台，汪涵能和何炅分庭抗禮，《天天向上》功不可沒。

當何炅主持了《快本》兩三年時，汪涵在台裡還隻是打雜的，什麼都幹。

直到他去主持《越策越開心》，才聲名鵲起。2005年，汪涵主持現象級選秀《超級女聲》，更是家喻戶曉。

這才有了和何炅掰手腕的資本。

但是汪涵還是缺一檔獨屬于他的節目，就像何炅之于《快本》。

這個機會，他沒有等太久。2008年，《天天向上》開播。當年接受采訪時，汪涵說：“我們就是想和何老師的《快樂大本營》玩一玩。”

和《快本》“娛樂至上”的導向不同，《天天向上》的定位是大型禮儀公德文化脫口秀。時任台長歐陽常林表示，要通過這節目告訴國人，中國是禮儀之邦。

所以在寶貴的周五黃金時間，《天天向上》把C位留給了一個個素人嘉賓。

那些年的《天天向上》，有傳統文化、小衆愛好、新奇特産業，也策劃過國寶文物專題、美女地理專題、名校風雲專題，帶觀衆了解不為人知的故事、禮儀、文化和溫情。

聽着很高大上，但是在主持人的把控下，節目很接地氣。

《天天向上》的主持團隊自稱“天天兄弟”，與《快本》的“快樂家族”不分伯仲。

第一套成熟的“天天兄弟”團隊一共7人。為了節目效果和方便觀衆記憶，每個人都人設鮮明。

汪涵自然是靈魂人物，全程掌控節奏，給其他人“抛梗”，立起富有學識的人設。

其次是來自台灣的歐弟，團隊的搞笑擔當，地位僅次于汪涵。

在台灣綜藝摸爬滾打過的歐弟，能唱能跳還會bbox，會開玩笑會接梗，而且還有一手模仿的絕活，很擅長活躍現場氣氛。

有一次他與梁朝偉的配音員演繹《無間道》裡經典的天台對話，他以張學友的聲音和神态飾演劉德華的角色，對方直接笑崩，專業人士也頂不住。

汪涵和歐弟的組合，威力不亞于何炅和謝娜。

除了他們，“天天兄弟”裡還有錢楓、田源、俞灏明、小五、矢野浩二，7名主持人來自中日韓三國，令人側目。

在他們的配合下，《天天向上》開播後收視率一路飙升，播出僅11個月就拿下了全國收視率第一。

開播第二年，汪涵就當上了湖南省電視藝術家協會副主席，風頭壓過何炅。

節目也賺得盆滿缽滿，光廣告冠名費就高達2.5億。

變味節目 劣迹主持人，《天天向上》天天向下

2016年，韓束斥資10億拿下《2016金鷹獨播劇場》和《天天向上》的獨家冠名權。

那是《天天向上》最後的輝煌。

知乎上有人問：“在特步之後，為什麼《天天向上》的廣告商一直換？”

一個高贊回答說，它還能有冠名已經很不錯了，收視率低到離譜。

據雲合數據，在今年第一季度全網電視綜藝有效播放霸屏榜中，《天天向上》甚至未能排進前20。

為了扭轉頹勢，《天天向上》一度請來王一博加入主持團隊，但是這位頂流偶像也沒能阻止《天天向上》天天向下。

諷刺的是，《天天向上》靠什麼登頂，就因什麼墜落。

1.淪為第二個《快本》，還是低配版

《天天向上》的初心是“發揚中國文化”，但畢竟身處湖南衛視，不可避免地越來越娛樂化。

從2013年開始，湖南衛視發力真人秀綜藝，比如《爸爸去哪兒》《我是歌手》，《快本》和《天天向上》都承擔起了宣傳任務。

單是《爸爸去哪兒》，《天天向上》就宣傳了一個月，每個家庭上一期。

2014年，《天天向上》更是讓出了三個月的黃金檔時段給《我是歌手》第二季。

“文化”“禮儀”等元素逐漸消失，《天天向上》淪為明星宣傳的工具，向《快本》看齊。

與此同時，國内綜藝市場爆發，《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《王牌對王牌》《奇葩說》等爆款綜藝如雨後春筍般冒出，已經失去自身特色的《天天向上》更加泯滅于衆人。

很快，《天天向上》就爹不疼娘不愛，播出時間一度從周五調整到周日晚10點。

即便如此，《天天向上》仍在娛樂化、蹭熱點的路上一去不返。

去年更是被曝出要邀請基金經理上台，中國證券投資基金業協會警告“禁止娛樂化”，于是不了了之。

2.劣迹斑斑的“天天兄弟”，汪涵也保不住他們

不論是《快本》還是《天天向上》，主持團隊都極為強大。

但加分項漸漸被他們玩成了扣分項。

“快樂家族”的杜海濤，因為在節目裡向權志龍下跪，至今仍被吐槽；謝娜也被诟病業務能力差、情商低。

“天天兄弟”更是有過之而無不及，團隊持續動蕩。

2015年，田源被曝婚内出軌，“好男人”形象崩塌。汪涵讓他退還“天天兄弟”的信物（一枚戒指），離開節目。

更緻命的是2016年歐弟的離開，吵鬧的大張偉被拉來救場也無濟于事。很多人表示，歐弟走後就沒看過《天天向上》。

此後“天天兄弟”仿佛被詛咒一般，不斷自我毀滅。

後來加入“天天兄弟”的高天鶴，被曝在主持人資格考試中作弊，成績被取消，隻能退出。

錢楓剛簽完《藝德承諾書》，随即被曝涉嫌性侵，被緊急暫停工作。

就連汪涵，也因為代言過P2P平台飽受诟病。在暴雷後，一些讨債人到湖南衛視總部舉牌、拉橫幅，高喊“汪涵還我血汗錢”。

事故不斷，造就了鐵打的《天天向上》，流水的“天天兄弟”。

最慘的時候，節目裡隻有兩個主持人。

内容沒特色，主持人拉胯，團隊不穩定，國民綜藝也無力回天。

從《快本》到《天天向上》，湖南台還是沒長教訓

《快本》停播，《天天向上》沒落，湖南台難辭其咎。

《快本》不止一次陷入抄襲風波，節目中的遊戲創意屢次被發現是“拿來主義”，被嘲諷是《山寨大本營》，德不配位。

更依賴主持人發揮的《天天向上》，為了熱度，陸續請來吳磊、劉昊然、大張偉加入主持團隊，專業能力堪憂。總是一臉不高興的王一博，節目裡說不了幾句話，也一待就是5年。

湖南台明星至上、流量至上的打法，在過去讓它在衛視中鶴立雞群。

但随着日益娛樂化，湖南衛視在2017年就開始被官方巡視組批評：

“長期以來，有的同志‘娛樂立台’、‘以收視率論英雄’的思想根深蒂固。”

“表面上看是相關頻道節目把關不嚴，實則反映台黨委政治敏感性不強。”

緊接着，《爸爸去哪兒》被叫停。官方文件給出的理由是：有過度消費明星子女之嫌，不利于青少年健康成長。

此外，其他節目也被點名批評，例如《探索·奇聞怪事》涉嫌植入虛假宣傳，《黃金單身漢》衣着暴露、鏡頭挑逗，《絕代雙椒》有些話題低俗。

去年《披荊斬棘的哥哥》，更是變成了《負荊請罪的哥哥》。

所以當“清朗運動”如火如荼地展開時，湖南衛視首當其沖。

如今，湖南衛視曾經“快樂中國”的口号已經變成了“青春中國”。

但是目前看來，湖南衛視還是老樣子。借明星流量，炒作話題，推動節目熱度。

《浪姐》第三季，原本把寶押在其他女星身上，給王心淩的鏡頭少得可憐。當王心淩火遍全網後，态度立馬發生了180度的轉變。

這次《天天向上》表示，節目内容将升級為“年輕潮流文化與複古文化碰撞”的脫口秀形式。

但從請來丁真的動作看，所謂升級恐怕也是換湯不換藥。

還是流量至上，内容和專業隻能排在後面。

這樣的吃相也是情有可原。

今年第一季度，芒果超媒營收31.24億元，同比下降22.08%；利潤5.07億元，同比下降34.39%。

其市值更慘不忍睹，僅剩不到700億，相比去年巅峰時期跌了近千億。

他們急需爆款綜藝和劇集提振士氣。

但是内容與流量的關系，應該是：内容帶來流量，而非内容迎合流量。

王一博都拯救不了的《天天向上》，就不要為難丁真了。

本篇作者 | 祥燎

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