錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤

為了讓年輕人重新愛上旗袍，一件适合日常通勤、還能混搭運動鞋的“潮範中國風”改良旗袍誕生了；

年輕人不喜歡沉重的廚房刀具，一把快捷輕便的“廚房剪”應運而生，一剪刀下去，輕松搞定各類食材；

都說年輕人壓力大，外形酷似巧克力的黑芝麻丸研發上市，帶動了90後“新中式國潮養生”的崛起……

你也許還不知道，眼下年輕人都在熱追的“國風”潮牌，很多都出生在杭州。

2020年，國貨到了“當紅之年”。9月24日，天貓聯合CBNData發起《2020新國貨之城》調查：杭州入選總榜，僅次于北上廣深名列第五，同時攬獲“國風之城”的美譽。

新品牌誕生在杭州：

年輕人都愛穿，國風潮牌“破圈了”

最近《乘風破浪的姐姐》大火，節目中女明星黃齡身穿一件“一剪梅”中式華服驚豔亮相。張揚、濃烈、絢爛，有火眼金睛的“姐姐粉”一眼就認出——“太酷了，這是密扇的設計！”

（圖片來源：@乘風破浪的姐姐）

2018年第一次登上巴黎時裝周，到2020年受邀作為開幕秀參與紐約時裝周，成為首個完成國際四大時裝周的中國獨立設計師品牌，密扇僅用了兩年的時間。

坐落在杭州城北的理想·絲聯166創意園，錢江晚報記者走進密扇工作室，設計師、剪裁師正在為新一季的服裝而忙碌着。

密扇CEO馮光告訴記者，“密扇”的第一件衣服，就誕生在這裡。2014年，從海外歸國，馮光和夫人韓雯共同創立了“潮範中國風”設計理念的密扇。

不久後，密扇天貓店正式上線。從《山海經》、《桃花扇》、《牡丹亭》中撷取靈感，還将顔色豐富豔麗、刺繡手法古拙的新疆哈密刺繡請上了衣服，在服飾中融入古典文化元素，赢得百萬粉絲的追捧。

推動國風美學走向世界的同時，馮光和密扇團隊想做的就是，讓越來越多的年輕一代敢于站出來做自己，通過衣服，将他們内在的能量場直觀地展現出來。

不光是密扇，在國風服飾破圈的浪潮中，杭州漢服産業蓬勃發展，誕生了十三餘、西子問、九州華裳等頭部漢服品牌。

據天貓數據顯示，杭州品牌在服飾、尤其是民族服飾領域表現突出。2020年，杭州漢服品牌交易額較兩年前增長了20倍。2019年，十三餘單個品牌在淘寶天貓平台成交額突破2億多，今年盡管受到疫情影響，天貓的成交同比去年依然保持了超過370%的高速增長。

杭州老字号的“新生機”：

300多歲的它們，靠創新産品瘋狂“吸粉”

一直和“刀光剪影”打交道，今年392歲的張小泉，正在利用天貓的消費洞察，結合年輕消費群體喜随性、好新奇、追求黑科技等消費特征，不斷創新産品，加速在年輕人當中的“滲透”。

“從研究貨到研究人。”張小泉股份有限公司董事總經理夏乾良告訴記者，比如，年輕人喜歡方便快捷，一刀搞定，張小泉就生産又能斬又能切的通用刀。

“當時公司内所有老師傅都不理解。” 夏乾良說，“前後刀刃厚薄度不一緻的菜刀，在老師傅眼中那是不合格的次品，消費者是不會買賬。”

夏乾良從“95後”身上得到啟發，力排衆議決心一試，打出一把菜刀“斬切兩用”的概念。

“這解決了消費者切菜用切刀，斬骨用斬刀的痛點，一把刀解決日常斬切需求，複合型的功能和超高性價比讓斬切兩用刀受到了年輕人的喜愛。”夏乾良說。

“帶魚、雞腿、小排骨、鴨腿是最常見的廚房食材，但處理它們，普通剪刀可不好用，”張小泉還為此嘗試做了一把“能搞定廚房食材的剪刀”。

“把剪刀的厚度做得像菜刀一樣厚”“為剪刀加上‘齒’，剪的時候可以卡住鮮活食材”，夏乾良說，團隊通過不斷改良，不僅讓一把真正意義上的“廚房剪”賣成了爆款，還在天貓上創立了“廚房剪”這一新品類。

與大熱IP盜墓筆記推出聯名款“九星無邪丸”，和潮牌YOUPPIE熱推聯名款棒球帽、衛衣、T恤……同樣300多歲的中醫國藥老字号方回春堂，也在不斷走入年輕人的視野。

方回春堂集團有限公司高級副總裁、方回春堂河坊街館館長汪立源明顯能感覺到，中醫養生不再與“老年人”“古闆”等詞語畫上等号，更多的是當下年輕人追求身體健康和生活品質的一次消費升級。

汪立源舉了個例子，在天貓店賣爆了的方回春堂黑芝麻丸，就是針對年輕人市場研發的新産品。當烏黑油亮的芝麻丸上市，有不少網友點評，“終于有适合我們年輕人的丸子啦。”

一顆顆貨真價實的芝麻丸，看上去形似巧克力，可以嚼、方便攜帶。記者了解到，今年以來，光是這款芝麻丸就大約賣出500萬顆，而“升級版”山楂糕棒棒糖、芝麻核桃阿膠丸等新産品也在積極研發中。

借助天貓的平台賦能，上直播、玩跨界、發力出海，杭州老字号找到了“新生機”，正在煥發出第二春。

杭州上榜新國貨“國風之都”：

這屆年輕人，為何如此熱衷國風文化

從老字号到新銳品牌，杭州新國貨都浸潤在古典文化中，骨子裡自帶國風基因。作為數字經濟第一城與文化底蘊濃厚的名城，它們正在天貓展示強勁的勢頭。

内外因素交織，天貓平台的賦能，共同推動國貨品牌在2020年的集中爆發。據了解，《2020新國貨之城》報告以各城市國貨品牌的數量、天貓上的銷量、産業規模等因素綜合考量排序，折射了一個城市的商業創新力，也是城市競争力的風向标。

“新國貨之城的排名和城市競争力息息相關，顯示了一座城市的文化和商業活力”，CBNData商業研究總監兼首席商業分析師李湘表示，新國貨品牌的誕生和發展，不僅受城市風格的影響，也會反哺城市，塑造城市的氣質和商業基因。

可以預見的是，越來越多的國貨品牌不僅是年輕一代消費者的選擇，也将會是一場全民性的選擇。作為淘寶天貓的故鄉，杭州老字号與新國貨品牌，仍将共同發力，進一步打響杭州新國貨品牌的知名度和影響力，加速企業數字化轉型和創新發展。

（部分圖片由采訪對象提供）

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來源：錢江晚報·小時新聞

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