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【億邦動力【ID：iebrun】訊】微信這次真的要封殺外鍊了嗎？

淘寶、京東、抖音，無不中招？

為何全部跳轉到拼多多？

如此做法，是出于平台的生态建設的考慮，還是暗含商業利益的輸送？

日前，有用戶發現，在微信環境下，長按識别帶有淘寶、京東、抖音等第三方電商平台商品二維碼圖片後，會出現"更多打開方式"提示，隻要用戶選擇該選項，會自動識别默認用拼多多小程序。

而當上述流程操作過一遍以後，用戶再次長按圖片識别二維碼，用拼多多打開便成了默認選項。

億邦動力【ID：iebrun】經過測試發現，隻要在微信上識别普通物品圖片，均會跳轉到拼多多，進入到拼多多小程序的相關商品頁面。

微信長按打開淘寶商品圖，會跳轉到拼多多小程序頁面

微信長按抖音生成商品二維碼圖，會默認跳轉到拼多多小程序頁

微信長按普通商品，系統默認跳轉到拼多多小程序

不過，該跳轉流程僅會出現在安卓版本的微信中，IOS版本微信沒有用拼多多打開選項。

據了解，微信本身自帶商品搜索功能，用戶通過圖片搜一搜即可跳轉到相關平台，找到同款商品。用戶通過微信長按商品圖片，會直接跳轉到京東、拼多多等購物平台上，不過拼多多被放在搜索動作前的打開選項中，似乎為用戶抵達拼多多省去了中間環節。

對此，億邦動力【ID：iebrun】向騰訊、拼多多、京東等多方求證，截至發稿前，尚未收到明确回複。

經驗證，該跳轉動作，并非是此次微信8.0版本升級帶來的最新功能。在此前7.2版本的微信上，已經能夠實現跳轉。

而就在上周，微信則對十幾家第三方APP外鍊進行規範處理，包括今日頭條、小紅書、快手、知乎、多多直播（拼多多旗下直播平台）等多款軟件因違反微信規則，被直接斷流。

億邦動力【ID：iebrun】發現，這些APP目前已基本恢複可打開狀态，且根據微信要求進行整改。

但在商品鍊接的跳轉上，微信一直保持謹慎态度。

例如淘寶商品鍊接，隻能通過淘口令方式分享到微信環境。用戶則須将淘口令複制粘貼到淘寶APP方可實現跳轉。

有趣的是，這起發生在2013年的淘寶微信"交惡"，實則為淘寶"率先動手"，正式關閉了微信跳轉至淘寶頁面的通道。其官方理由為"封殺原因是大量用戶反應，微信公衆平台發來的淘寶鍊接大部分是僞造淘寶店，部分用戶因此受到财産損失，甚至支付賬号、密碼被竊。"

經此一"役"，雙方至今尚未達成"和解"。某種程度上，這既造成了用戶體驗的割裂，也為兩大生态商業模式的走向劃上了巨大的分隔符。

随着時間遷移，微信已經變成了社交流量的"基礎設施"，社交電商、品牌私域流量、微商，各種模式叠起；淘寶則成為了電子商務的"上層建築"，中國最大的在線零售市場，以及擁有中國最完備的在線商品庫。

2019年10月18日，微信對發布的外鍊管理新規，升級了"史上最嚴"的《微信外部鍊接内容管理規範》，明确了新增的違規類型，加強了包括對誘導分享、下載、跳轉，非法獲取和使用用戶數據、信息等違規舉措的打擊。該新規執行後，包括拼多多在内的外鍊也受到嚴重影響。

盡管如此，微信對第三方的封禁行為，也常受诟病。

例如微信對抖音、飛書的封殺，都曾一度成為焦點。業界不僅僅關注是否這些字節跳動旗下産品有疑似拉取微信社交關系鍊的行為，也在觀察微信面對競品、友商時的态度。

這不由得聯想到微信"之父"張小龍在本周的一次公開演講。這也是這個被譽為"上帝選中"的、中國最牛産品經理時隔兩年之後再度露面。

張小龍1個半小時的分享中，幾乎80%的時間都在剖析短視頻。

而在兩年前，他熱衷的正是這個可以跳轉到拼多多以及更多第三方應用的、建立在微信閉環之下"小程序"。

顯然，外部環境的變化才是讓微信最值得警惕的。抖音等短視頻産品的快速崛起，無論是對用戶時間、創作者精力，抑或商品交易額的突襲與掠奪，都超出微信和淘寶的估計。

抖音實則也在"封殺"淘寶。據億邦動力【ID：iebrun】此前獨家獲取的信息，抖音直播電商在切斷跳轉淘寶、實現全交易閉環三個月後，日均成交額已經突破6億。這也讓部分商家心生動搖，紛紛倒戈。

而就在本周結束的抖音年貨節，電商日交易額破20億，整個促銷周期突破200億的新紀錄，也在不聲不響之中讓人忘卻"雙11"。

淘寶屏蔽微信，微信封殺抖音，抖音甩開淘寶……

閉環的好處不遑多讓。

現在，微信采用"圖片識别 小程序"的方式，給拼多多開了一扇窗。

這也許不是有意為之。可能隻是程序員"惡趣味"的嘗試，或許幾天後一個版本更新就能修複這個"bug"。

但競争态勢已經非常明顯。淘寶已經内容化，抖音已經電商化，微信已經短視頻化。

一攻一防之間，流量即将幹涸的局面，由誰來打破？互聯網的開放精神，又由誰來捍衛？

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