此前經過多年醞釀，《愛情公寓》終于在上周末迎來上映，目前票房已經達到5億。但是大部分憑着情懷去看的觀衆紛紛都吐槽該電影挂羊頭賣狗肉，口碑可謂直線下跌，目前豆瓣評分隻有2點多。雖然口碑撲街，但是熱度仍舊不減。部分品牌還是進行了一些借勢營銷，其中就包括比較成功的58同城。下面鹿豹座平台就來介紹下其營銷相關内容。

複刻現實版愛情公寓 引發網上熱議

《愛情公寓》是一代人的青春見證者，這次電影版上映，除了吸引到一大波情懷粉絲前來加油助威，網絡上各種借勢傳播也是層出不窮。早在8月初，網上就爆出有人竟然要在現實中複刻一座真實的“愛情公寓”，而曾經劇中最具辨識度的客廳和酒吧都将出現在線下，成為粉絲體驗現實版愛情公寓的一部分。

緊接着，@58同城 的官方微博微信上線“征集有愛情侶照”的活動就證實了網友的猜測，此次複刻現實版愛情公寓行為是電影《愛情公寓》的聯合出品方——58同城“在現實世界邂逅愛情公寓”主題campaign的重要一環。

這波網絡造勢的效果是顯而易見的，話題#現實版愛情公寓#獲得了超過500萬的閱讀量，還收獲了包括@圈内大神 等大号的轉發;“征集有愛情侶照”的活動也得到了網友的廣泛支持，大家紛紛上傳自己有故事、有回憶的情侶照片，希望讓自己的愛情記憶出現在#現實版愛情公寓#中。

還原電視劇場景 進行有效植入

58同城複刻的#現實版愛情公寓#包括愛情公寓客廳和酒吧兩個經典場景，無處不體現着對《愛情公寓》電視劇場景的“神還原”：

邀請網紅主播進行直播

58同城複刻的#現實版愛情公寓#其實是我們回憶和希望的結合體，體現着58同城想傳遞的“在現實世界邂逅愛情公寓”的主旨。而且從8月7日-9日，58同城還找來了網紅主播前來體驗#現實版愛情公寓#，和大家一起聊一聊與租房、與愛情相關的故事，其中主播@怡妞子 直播總觀看人數甚至超過了1000萬人/次。

發布情侶采訪視頻

“最好的朋友在身邊，最愛的人就住對面。”58同城将幻想搬到現實，不但在線下複刻了#現實版愛情公寓#，甚至還邀請了3對性格、經曆各不相同的《愛情公寓》情侶，來講述他們的情感曆程，來闡述在現實生活中，愛情與陪伴的意義。

營銷效果：

經過一系列的娛樂化事件營銷借勢，58同城x愛情公寓項目取得了預期的好成績：話題#現實版愛情公寓#話題閱讀量超過3137.2萬次，超過8.3萬人參與了話題的讨論;58同城打造的情侶訪問視頻《你在的地方，就是我的愛情公寓》全網收獲播放量超過532萬次;還收割了一大波《愛情公寓》的情懷粉自發點贊。

鹿豹座平台認為，雖然電影很爛，但是58同城并沒有完全借勢電影。而是另辟蹊徑，借勢熱度，以情懷來引發網友共鳴。作為國内領先分類信息網站，本次58同城通過借勢《愛情公寓》電影上映打造的一系列娛樂化營銷手法和事件傳播，突破了人們對于58同城的固有的品牌認知，為粉絲情懷買單、複刻#現實版愛情公寓#的行為，傳遞了“美好生活”的品牌理念。

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