小說、漫畫、電影和劇集之外，《盜墓筆記》作為一個超級IP還有哪些想象力？

就在今天，愛奇藝随刻和南派泛娛達成了合作，推出《重啟之極海聽雷》首個IP人物番外短劇《平妖往事》，并将在9月19日起在随刻獨家播出。

與類似《我是餘歡水》的12集短劇模式不同，《平妖往事》集均在2分鐘左右，是圍繞《重啟》劇中人物劉喪和王盟展開的番外，由劉暢、高其昌領銜主演，主要講述劉喪和王盟的祖先劉淺墨和南門燈海的探案曆程，将呈現出快節奏、強劇情的特點。

認真論起，《平妖往事》其實是微短劇。作為一種在用戶碎片化觀看習慣中誕生的劇種，微短劇現在已經有了一批不可小觑的消費者，他們願意為微短劇貢獻關注度、流量和金錢。而《平妖往事》定檔消息的公布，無疑是給當下微短劇風口又添了一把火。

對市場中任何一家中短視頻平台來說，微短劇都是不可錯過的賽道，但平台間卻呈現出了差異化的打法。其中小視頻平台做法較為類似，都是平台出手扶持UGC内容，快手劃出了小劇場欄目，抖音百億扶持微短劇。

而中視頻平台之間卻呈現了較大的區别：B站被創作者當做微短劇分發平台，官方還未下場。微視開始自制微短劇IP，向各流量平台分發。而随刻開始嘗試和南派泛娛這類機構合作，開拓IP人物短劇與視頻社區結合的模式，背靠愛奇藝生态入局賽道。

在各個平台的合力推動下，微短劇市場不斷湧現出新的品類，從原始的UGC内容，再到PGC内容，再到IP衍生微短劇以及平台原創自制項目等。

其中IP類微短劇在原IP加成下先天關注度更高，成為微短劇市場的一個重要發展方向，近期市場中也頻頻傳來網文平台入局微短劇的消息。

但直到《平妖往事》出現，IP衍生短劇才真正顯示出超級IP的力量，一官宣就廣受期待。

對盜墓筆記粉絲和觀衆們來說，這是從未有過的内容消費體驗；對《重啟》影視劇來說，是延長劇集生命的保持器，也是一次全新的IP人物番外改編嘗試；同時對于愛奇藝随刻來說，《平妖往事》也豐富了平台的内容生态，打出了微短劇與中視頻相結合的産業通路。

回過頭來看《平妖往事》确實意義非凡，但這樣一部影響行業的IP人物番外短劇為什麼會選擇在随刻獨播？随刻和南派泛娛的這次合作對又為行業帶來了哪些新啟發？以及一直對标“中國YouTube”模式的随刻接下來在短劇賽道又會有什麼新動作呢？

背靠愛奇藝，

随刻盤活“盜墓系”粉絲圈

《盜墓筆記》第一部影視化作品播出時的盛況依然曆曆在目，不僅擠爆了愛奇藝的服務器，也讓平台會員數開始了爆發式增長。在此之後，愛奇藝又連續開發了多部《盜墓筆記》IP劇集，都取得了一定的市場反響。

以近期播出的《重啟之極海聽雷》為例，劇集第一季上線不過26小時，愛奇藝站内熱度就突破了8000。而到了第二季獨播時，這個時間被縮短到了17個小時，足見其IP的火爆程度。

在《盜墓筆記》粉絲圈心中，愛奇藝和《盜墓筆記》始終有較為緊密的綁定印象，一系列盜墓筆記劇集在愛奇藝的播出，吸引了盜墓筆記IP的粉絲，以及喜歡這類題材的觀衆沉澱在愛奇藝，長時間在平台進行内容消費。

而随刻是愛奇藝今年全新推出的綜合視頻社區，模式類似YouTube。無論是在内容還是在用戶上，都和愛奇藝有着長短協同效應。

《平妖往事》選擇在随刻獨播，可以更好地盤活盜墓系IP在愛奇藝平台上積累的粉絲。

因為随刻擁有愛奇藝影視綜等海量長視頻版權内容，粉絲們在随刻上可以同時進行《重啟》第二季長劇集和《平妖往事》微短劇的消費，在這個過程中不斷加深IP和粉絲之間的情感鍊接。這種做法不僅能讓短劇本身熱度在短時間内迅速發酵，還能在一定程度上帶動《重啟》第二季的關注度。

并且随刻作為興趣社區，能夠讓同好形成圈子，促進粉絲的活躍度和粘性。在《青春有你2》播出期間，婧妹自動聚集在相關短視頻内容下，尋找粉圈同好并持續互動。甚至在節目收官的時候，随刻發起的“婧彩倒帶”活動還收到了超過15萬的點贊評論，引發粉絲群體表達不舍。

IP的生命力、影響力延長離不開核心粉絲群體的支持，和《青春有你2》類似，随刻也為《平妖往事》提供了粉絲交流陣地。一位流量明星大粉曾告訴娛樂資本論：“粉絲之間的交流越密集，就越難脫粉。”

所以粉絲們在随刻進行粉圈内部互動，有利于穩固和擴大核心粉絲群層，以粉絲來帶動微短劇和IP出圈。從這個角度來說，随刻也是最适合《平妖往事》播出的平台。

并且這一合作，也将進一步凸顯随刻在微短劇賽道的優勢。

因為相比較其他中短視頻平台，随刻背靠愛奇藝，有着海量的影視綜内容儲備和高粘性的用戶資源積累，這兩大特色使随刻用戶對IP内容有着更加明顯的偏好，IP衍生微短劇作為新内容形态更容易受到随刻用戶的關注。

同時，《平妖往事》在随刻播出，也将為愛奇藝長短協同戰略積累重要的項目經驗，開辟以長劇集為主，IP衍生微短劇為輔的内容排播方式，雙線并行聲量加倍。

《平妖往事》之後，随刻也在IP微短劇和視頻社區聯動上有了落地案例，能夠在經驗指導下與更多IP方合作，帶動IP微短劇賽道崛起。

中視頻消費偏好，

微短劇更适合在随刻宣發

雖然當下小視頻平台似乎占據了用戶的碎片消費時間，但仔細思考會發現，大衆在日常生活中觀看的各種影視綜cut、生活vlog、動畫番劇，甚至是搞笑視頻其實都是中視頻。

相比較15秒的小視頻，幾分鐘時長的内容一直在中視頻平台有着較強的用戶基礎，而微短劇2-3分鐘左右的時長與中視頻消費習慣不謀而合，無論是作為内容播出渠道，還是宣發渠道，選擇與中視頻平台随刻合作會更加契合。此前，随刻就在精品短劇、短片方面進行了一系列布局，讓平台爆發出大量消費短劇、短片内容的用戶群。

在生産端，愛奇藝号早在去年就推出了“精品劇情短片扶持計劃”，為不同類型的劇情短片提供權益支持和激勵。娛樂資本論了解到，随刻目前已經有千餘部劇情短片上線，期間也出現了開心麻花《愛吃不吃》、《亂室佳人》、《布布與高生》等爆款劇情短片。

而在消費端，随刻在今年相繼成為北影節、金雞百花電影節短片季、FIRST青年電影展的官方指定視頻互動社區，展映各電影節入圍短片，滿足精品短片類的用戶消費需求。

對《平妖往事》一類的IP番外微短劇來說，上線随刻的利好除了能夠盤活原本的IP粉絲，還有着友好的社區氛圍，和不需要進行再教育的觀衆們。

IP微短劇和傳統影視綜一樣，在熱度上離不開宣發的助推，特别是觀衆的二次創作，在助推作品出圈上有着無限潛力。而随刻内圍繞影視綜的二創生态和B站不相上下，每當有爆款劇綜播出時，随刻上都會湧現出各類粉絲創作的短視頻内容。

拿《青春有你2》舉例，在之前熱播期間，粉絲在随刻産出了大量二創視頻，其中有對綜藝内容的點評和反應，也有各種仿妝、仿舞等内容。娛樂資本論從相關處獲悉，随刻一共吸引了超1.5萬創作者加入到節目再創中，産生了超7萬條内容創作，和超過400萬的互動量。在近期《中國新說唱2020》播出期間，随刻内也誕生出了大量說唱創意内容，一定程度帶動了綜藝IP熱度。

影視内容的營銷邏輯某種程度上來說是互通的，所以随刻在綜藝領域的宣發優勢完全可以複制到IP衍生微短劇上，《平妖往事》本身就有着IP基礎，再加上微短劇這一快節奏的内容形式，更加容易激發用戶的創作熱情。

這次在宣發上，随刻就為《平妖往事》打造了一系列互動玩法：主創團隊會入駐随刻和粉絲互動；頭部創作者會創作劇集講解、觀劇體驗等衍生視頻，随刻官方也将發起相關主題的征集活動。

相比較傳統影視内容高昂的宣發費用，微短劇在中短視頻平台宣發的成本更加可控：主創團隊互動就可以調動粉絲活躍度；二創激勵比賽就可以撬動大量二創産出、破圈。說不定粉絲可以根據已有的素材，在等待劇集更新時，還創作出大量病毒式營銷的洗腦片段。

可以說，《平妖往事》和随刻合作，對劇集有着多方面的利好，不僅可以盤活IP粉絲，還能夠享受平台流量宣發的加持，最大化微短劇的影響力。

微短劇市場厮殺正酣，

IP化将成必争之地

微短劇市場經過近一兩年的野蠻生長，制作方逐漸有了兩條發展路徑，一條是通過劇集積累流量，之後通過帶貨等方式變現；另一條是精品化創作，通過植入、付費點播和平台分賬的方式變現，其中IP化成為各家不約而同的重點。

雖然目前第二條路徑的案例寥寥，但《平妖往事》的播出将成為這一路徑的重要節點。可以想見此部劇之後，會有更多超級IP嘗試微短劇的内容形态，一方面促活原IP生命力，提供更多變現可能；另一方面對平台也有明顯利好。

在随刻推出的近半年時間，一直在拓展中視頻的邊界，微短劇，還有影視二創類、開箱類、百科類、遊戲類等PUGC視頻都在随刻的内容品類布局中。其中，微短劇也會對平台有一定加持效果。

以《平妖往事》為例，本劇播出後将憑借着《重啟》的影響力，為随刻帶來更多用戶，而随着劇情的播出，平台流量也會水漲船高。

一部優秀的微短劇作品，同時還能夠提升随刻作為中視頻平台的品牌價值，使其獲得用戶、制作方、營銷方以及行業的多重認可，方便平台嘗試更多商業化模式，反哺平台内容。

根據娛樂資本論的觀察，除了随刻之外，各大平台也都開始了IP微短劇的布局。國内快手公布了和網文平台合作的消息，微視推出了火星小劇品牌開發自制IP。而國外流媒體平台Quibi已經将自制IP短劇作為重要發展方向。

而在《平妖往事》官方公布的消息中，未來随刻和南派泛娛将就《盜墓筆記》IP進行更多短視頻化嘗試。

娛樂資本論猜測，随刻大概率會依靠愛奇藝的IP資源優勢，加深和網文IP、超級IP方的微短劇合作，上線更多微短劇内容，助推這些劇集在随刻快速出圈成長。相比其他短視頻平台需要和外部網文IP合作，随刻并不需要借助外部平台，可直接與愛奇藝生态打通，更加高效快速。

另一方面，在IP合作之外，随刻有可能繼續扶持MCN機構等生産的短劇、短片，因為愛奇藝号此前就推出過“精品劇情短片扶持計劃”，通過招募MCN機構和草根創作者，幫助他們進行内容分發，為微短劇創作者打造一個成長平台。

不過從随刻目前的動作來看，應該并不會走自己做原創IP短劇的模式。愛奇藝高級副總裁葛宏接受媒體采訪時也曾表示：“随刻并不是要再去做一批原創IP出來，而是利用愛奇藝已有的爆款IP進行二次創作和消費。”

由于愛奇藝已經有了較強的原創能力，原創IP的産出應該還是會在愛奇藝。随刻定位綜合視頻社區，更加适合作為微短劇的播出、宣發平台，通過流量加持和宣推互動玩法引爆IP影響力。

因此，随刻未來在短劇賽道将會持續有兩個動作，一是繼續合作類似《平妖往事》的IP衍生短劇，以及愛奇藝創作短劇、其他制作方精品短劇，幫助精品微短劇在随刻上進行播出和重磅宣發。并且借助随刻的社區優勢，還能夠為微短劇上映宣發提供更多向上空間。

第二個則是持續MCN和草根創作者，保持微短劇的内容産出數量和節奏滿足用戶日漸高漲的需求。這一類草根作品将和機構制作一同構成随刻的微短劇内容生态，即以精品頭部IP保證内容質量，以PUGC創作保證用戶消費數量。

可以看出，随刻是在清晰認知自身優勢下進行的内容布局，其IP資源、用戶積累和創作生态都可以運用到微短劇品類中。

随着《平妖往事》的播出，随刻和各大中短視頻平台一定會繼續投入微短劇内容賽道。在野蠻生長的階段結束之後，微短劇正在進入頭部作品發揮影響力、占領市場的時候。

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