頂層風向标

文化和旅遊部發布8條長城主題國家級旅遊線路。這8條線路均立足全域統籌，充分考慮各時代長城文物和文化資源的空間分布特征以及開放利用程度等，通過差異化的特色主題全面展示長城的自然和文化景觀，打造長城旅遊新體驗。

直播新舞台助力國樂傳播與傳承研讨會在中央文化和旅遊管理幹部學院舉辦。與會專家一緻認為，在常态化疫情防控和數字經濟發展的背景下，探索文藝工作的守正創新之路，要堅持創新驅動和科技賦能，要敢于利用新技術和新媒體為包括國樂在内的傳統文化藝術搭建新的傳播和傳承平台。

湖南制定“文化和旅遊行業精神文明建設三年行動計劃”。《計劃》強調，通過組織開展文化旅遊窗口單位、公共服務場所文明素質提升工程，大力倡導以人為本的服務理念，不斷增強文明服務意識，引導遊客遵守“公約和指南”。

河南省文化和旅遊廳積極采取措施促進國慶假日文旅消費。一是在做好疫情防控的前提下以線上 線下相結合方式，有序開展節慶活動；二是聯合抖音、快手等新媒體平台，開展一系列主題文旅宣傳推廣活動；三是集中開展私設“景點”問題專項整治、國慶節假日期間文化和旅遊市場執法檢查等活動。

企業動翻天

同程旅行：同程旅行和QQ飛車達成線上新文創合作。此次合作中，雙方将基于共同發力年輕化群體以及助力目的地文旅發展的目标，在打造“天下黃河”沉浸式體驗場景的同時，探索和推廣“旅行 電競”模式。

圖片來源：同程旅行發言人

B站：上線老字号品牌館數字資産。上海數據交易所也聯合老字号品牌館在B站發行數字資産，旨在共同為上海老字号品牌數字資産發布提供資源整合、發行保障平台和一站式解決方案。

小紅書：攜手華揚聯衆發布《IDEA靈感營銷深度解讀報告》。報告聚焦于“如何在後種草時代，為品牌釋放全鍊路營銷創新價值和持續增長力”的課題，首次引入靈犀的标準化數據指标，系統性拆解營銷各個環節，為品牌主提供具有實戰意義的市場營銷解法。

抖音：抖音生活服務發起“這是我愛的成都”助商惠民計劃。據了解，抖音生活服務将聯動成都生活服務全行業超4000家商家、媒體等開展系列傳播活動；通過向成都區域内商家提供多樣化經營支持，幫助商家快速恢複經營。

中國郵政：申請郵局咖啡商标被駁回。企查查APP顯示，近日，中國郵政集團有限公司申請注冊的多枚“郵局咖啡 POST COFFEE”商标流程變更為駁回待複審。

圖片來源：咖啡工房

小米：小米之家入駐餓了麼。通過餓了麼外賣，消費者可買到手機、充電寶、電飯煲等各類小米數碼電子産品。該服務目前已覆蓋全國270 城市、4200 門店，在小米自有渠道下單後，實現“平均1小時”即購即達。

小米在天貓App上線3D新品館。近日，小米在手機天貓上線3D新品館小米新奇屋。據了解，新奇屋内的商品，基本都已覆蓋手機天貓的3D購物功能，點擊手機或電視機，打開3D模式，消費者能看到極高還原度的模型，可360度浏覽。

百度地圖：宣布切換為優先運用國産北鬥系統進行定位。10月1日，百度地圖宣布正式切換為優先運用北鬥系統進行定位，“百度地圖智能定位開放服務”升級更名為“百度地圖北鬥定位開放平台”。

圖片來源：創業邦

慧眼觀業界

行業觸角

大數據：2022年中國虛拟偶像行業研究報告發布。據調研顯示，僅16%的用戶關注中國虛拟偶像，關注者多為90後二次元愛好者。2022年中國虛拟偶像核心市場規模預計可以達到13億元，預計未來3-5 年增幅将有所下降。

文旅：山東聊城精品旅遊促進會成立。9月29日，山東省聊城市精品旅遊促進會和山東省精品旅遊促進會大運河文化旅遊專業委員會成立。此舉旨在落實聊城市委市政府“文旅興市”決策部署，加快推動文旅産業提檔升級。

圖片來源：文旅中國

公共：第十三屆運城舜帝德孝文化節舉行。本屆運城舜帝德孝文化節主題為“喜迎二十大 奮進新征程”，活動期間，将舉辦德孝實踐先進典型集中觀摩、德孝主題優秀文學作品研讨會、“我們的節日·重陽”新時代文明實踐德孝周等活動。

圖片來源：文旅中國

江西省圖書館啟動“無感借還”智慧流通服務。該服務在10月1日面向廣大讀者正式開放，采用紅外光幕技術、人臉生物識别技術、RFID無線射頻識别技術；讀者隻需攜帶書籍通過無感借還通道，即可完成圖書的借出和歸還。

圖片來源：文旅中國

藝術：2022北京影偶藝術周開幕。為探尋影偶藝術的多樣可能，本屆藝術周特辟“偶是誰”短視頻創意大賽線上單元。活動自上線以來，共收到有效投稿作品853份,包括紙偶、影戲、肢體劇等形式，其中不乏天馬行空的創意之作。

圖片來源：北京國際影偶藝術節

第九屆烏鎮戲劇節“特邀劇目”發布。據了解，第九屆烏鎮戲劇節将于11月25日至12月4日舉辦，本屆戲劇節主題為“豐”——順逆皆境，豐儉由人，不問收獲，志在耕耘。秉承耕耘之心，持續開拓戲劇之土壤。

圖片來源：文旅中國

交流：西鹣東鲽——歐洲文化之都藝術精品展開幕式暨“開放·幸福溫州”啟動儀式舉辦。本次展覽現場展出吳靜所藏18至19世紀歐洲古典雕塑、油畫及家具作品36件，為廣大市民提供欣賞18-19世紀時期歐洲文化藝術珍品機會。

圖片來源：文旅中國

會展：傳播西安文旅魅力“多姿多彩 繪影西安”群衆攝影展啟幕。本次攝影展通過線上線下相結合的方式進行展出。在突出人民幸福生活的美好場景的同時，聚焦文旅需求，宣傳西安文旅創新案例，大力傳播古城西安的特色魅力。

圖片來源：文旅中國

仁者見仁

“電子榨菜”能帶來優質文化内容嗎

簡工博

“你最近‘下飯’的是什麼？”今年27歲的孫葳目前單身，在一家企業從事行政工作，常常跟朋友交流“下飯”的話題。這些年輕人口中的“下飯”當然不是美食，而是吃飯時看的視頻或聽的有聲書。這類視頻、音頻，最近有了名字——“電子榨菜”。

“電子榨菜”，在人們眼中是“佐餐良伴”但又“口味單一”“不夠營養”。一些人擔心，“電子榨菜”的流行不可能帶來真正的文化大餐，反而讓年輕人沉迷網絡、減少人際交流。但在一些年輕人看來，能成為“電子榨菜”必然有其獨到之處，而且一頓飯的時間還能獲取一定的信息，何樂而不為？

“電子榨菜”時長是關鍵

下班回家，孫葳端着晚餐上桌後，便将餐桌上的平闆電腦打開，這台電腦幾乎一直放在這裡，随後搜索幾個UP主，點進最近更新的視頻，随着視頻開始，她也拿起了碗筷。幾乎每天重複這樣的場景，“這算不算一種儀式感”？

孫葳最近的“電子榨菜”是B站上一名電子産品測試UP主的視頻，從獨輪車、掃地機器人到無人機，UP主通過親身體驗來介紹這些産品的優劣，“一邊吃飯一邊看，有合适的産品還會放進購物車，等打折時購買”。工作4年，她一直是“電子榨菜”的擁趸，之前是看影視劇解說，再早一些是旅遊視頻。孫葳說，吃飯時注意力不會特别集中，可以有一些信息，但又不是特别重要的信息，哪怕錯過、遺漏也無所謂，“就是吃飯時需要個背景音”。

既然是背景音，為何不幹脆選擇音樂？“‘電子榨菜’口味可以根據個人來調整，但情感一定不能太強烈。”在政府部門工作的胡先生一次晚飯時點開一個音樂類視頻，“結果裡面有一首《魯冰花》，當時工作壓力比較大，又想到家人了，傷感了，這還怎麼吃？”

除了内容，時長也是關鍵。一部電影時間90分鐘左右，而獨自吃飯不過15至30分鐘。胡先生說：“飯都吃完了，下飯的電影還要不要繼續看？”

各類短視頻同樣不适合“下飯”。“短視頻跳轉太頻繁。”孫葳嘗試過一次在公司午飯時刷短視頻“下飯”，“不到1分鐘就要選下一個視頻，連續播放的話，大數據推來的都是重複段子，全程手機不能離手。”

也有不少精品影視劇

從事創意設計工作的袁李璋很喜歡一個專門解說各類低評分影視劇的UP主，“選材刁鑽，風格突出，這些視頻陪伴我歡樂的晚餐時光”。不過他也坦言，受限于時長和目标群體需求，大多數“電子榨菜”内容以二次創作為主，内容方面隻能淺嘗辄止。“現在許多影視類公衆号的文字動辄6000字起，這個體量配上畫面放到視頻中要40分鐘以上，有的優質影視賞析視頻長達3小時以上，顯然超越了‘下飯’需求。”

“電子榨菜”雖可口，但終究算不上珍馐佳肴。不過在一些創作者看來，是否精品應關注作品本身。“比如一首詩跟《紅樓夢》不能簡單比較，十幾分鐘的視頻跟一部電影也不能這樣比。視頻可分為OGV（專業生産内容）和PUGV（專業用戶創作視頻），前者是影視劇、綜藝節目等，一般是長視頻，後者是創作者輸出的内容，一般是中視頻。”在B站上從事二次元和遊戲内容解析的佟先生認為，“電子榨菜”一大功能是科普，将一些專業問題向多數人解釋清楚。B站的CEO陳睿表示，B站有91%的視頻播放量來源于PUGV，其中泛知識内容視頻播放量占比達45%。在其看來，這算得上優質内容。

不少市民網友列舉的“電子榨菜”中不乏精品影視劇，如豆瓣評分9.3分的《甄嬛傳》、9.6分的《武林外傳》等。在袁李璋看來，這樣的作品不僅本身很有魅力，細節也能反複推敲，“但能讓人反複咀嚼的精品并不多”。

為何在年輕人中流行

今年34歲的袁李璋5年前搬家裝修時，将電視從客廳搬到餐廳。遠道而來的父母無法理解，但這是他的需求，“我隻有一個人吃飯時才會開電視”。

獨居年輕人增多是“電子榨菜”流行的原因之一。國家統計局《中國統計年鑒》發布的抽樣調查數據顯示，從2015年起，我國一人戶占比逐年增加，已經從2015年的13.15%增加至2019年的18.45%。民政部數據顯示，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀态，預計2021年這一數字接近1億。

孫葳記得流傳過一張“孤單等級表”，“一個人吃火鍋”名列第五。對此她頗有感觸，吃飯時“一定會弄出點響動”。具有陪伴效應的中等長度視頻正逐漸受到業界關注，2020年，西瓜視頻開始推出“中視頻”，以1至30分鐘的橫屏視頻為主打。2021年6月，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻夥伴計劃”，内容分發一鍵同步3個客戶端，創作者可收獲3個平台的流量分成。然而兩年過去了，“中視頻”仍未發展出諸如抖音或“愛優騰”那樣的代表性平台。

在袁李璋看來，“電子榨菜”在年輕人中流行的另一原因，“除了‘下飯’，還必須有一定信息量。平日工作忙，“電子榨菜”是碎片化獲取知識和信息的一種渠道”。佟先生也坦言，或許以“電子榨菜”為代表的中視頻未必能像長視頻那樣成為當代人的剛需，也未必能像抖音那樣擁有廣闊的下沉市場，“但這契合了當今社會的部分需求”。

數據晴雨表

數讀電影

圖片來源：電資辦

解析綜藝

圖片來源：骨朵影視排行榜

察覺劇集

圖片來源：骨朵影視排行榜

作者：易懷婧

美編：袁夢婷

推廣：王明信

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