編者按

在這個“得流量者得先機”的時代，每一次新品發布會，都堪稱“流量之戰”，品牌方都希望藉此C位出道，最大程度搶占用戶的停留時間和自傳播量。由此，通過融合藝術等多元化呈現形式，打造場景體驗式的新品發布會，已然成為業界共識。而在滬上新晉網紅地标“哥倫比亞公園”，有一場被公衆評價為“走新，更走心”、“營銷玩法666”的新品發布會已成為了近期的刷屏新熱點。這場發布會究竟蘊藏着怎樣的營銷創新和視覺驚喜？籌備過程中又會面臨哪些難點？馬上為您揭秘……

上海 哥倫比亞公園

天貓小黑盒×城市藝術聯盟：打造超人氣藝術新品發布會

2018年7月，天貓小黑盒作為主辦方，聯袂藝術策劃方Urban Art United城市藝術聯盟（以下簡稱:UAU）在滬上著名網紅打卡點“哥倫比亞公園”，打造“天貓小黑盒首個快閃藝術秀”——開盒 用“新”發現生活（Art in the Hey Box）。該活動自7月21日開幕以來，獲得“引爆式”的流量關注，每日8000 人現場關注，50 萬自媒體傳播量，榮登各大主流媒體的頭條報道，也吸引魔都的潮人紛紛打卡拍照，接下來的一組圖片将告訴你，現場的火爆程度…

活動現場，觀者被塗鴉牆驚豔到…

成為網紅打卡點

京城著名時尚攝影師神思遠 在現場拍攝創作（圖片來源：神思遠個人主頁）

京城著名時尚攝影師神思遠 在現場拍攝創作（圖片來源：神思遠個人主頁）

天貓小黑盒項目組與Urban Art United城市藝術聯盟創始人合影

UAU揭秘：别具創意的新品發布會是怎樣煉成的？

籌備這樣一個備受矚目的新品發布會實屬不易，在前期過程中，藝術策劃方UAU面臨着多種難題：如何在不改變哥倫比亞公園曆史建築面貌的前提下，用短短2周的時間，完成一項符合品牌特質的藝術方案？據悉，UAU團隊擁有豐富的公共項目實踐經曆，在不久之前，已成功打造了哥倫比亞公園内的知名塗鴉藝術牆“熱帶雨林”。

UAU公共塗鴉作品“熱帶雨林”

本次項目中，UAU憑借對場地的了解，結合豐富的項目經驗和快速的創意反應力，在團隊創始人Dezio先生和孫豔女士帶領下，最終确定以“塗鴉繪畫 牆面交互裝置”的形式诠釋項目關鍵詞：“開盒”、“驚喜”，為天貓小黑盒品牌打開了新穎的流量通道。

開盒 用“新”發現生活（Art in the Hey Box）藝術塗鴉牆 全景

Surprise！沉浸 互動：小黑盒裡的藝術驚喜

本次發布會的主題為“用‘新’發現生活”（Art in the Hey box），其創意源于“Jack in the box”——一種來自西方的“驚喜盒子”。

藝術策劃方UAU團隊根據這一理念，以“小黑盒”的logo形象為載體，在牆面上呈現3個可開啟的盒子裝置，當觀者“開盒”之時，隐藏在内的塗鴉作品躍然而出，帶來意想不到的驚喜，同時也開啟了觀者和品牌的互動旅程。兼具藝術性、傳播性的同時，自然地傳達出品牌理念。

開盒 用“新”發現生活(Art in the Hey Box)藝術塗鴉牆"開盒前"

開盒 用“新”發現生活(Art in the Hey Box)藝術塗鴉牆"開盒後"

結 語：藝術賦能，玩轉新品發布新模式

每一次品牌的新品發布，也是一個品牌給消費者制造驚喜感的機會。作為本次發布會的主辦方，天貓小黑盒長期緻力于發掘新穎的營銷角度，這一次，天貓小黑盒通過聯手徕卡和伊麗莎白雅頓，打造兩波轟動的新品上市計劃，吸引了各方關注。并與UAU創新合作，讓藝術為品牌發布會賦能，讓觀者從中邂逅創意與驚喜，從而提升對品牌的共鳴感和自傳播性。

項目更多詳情 主辦方：天貓小黑盒

天貓官方獨家新品首發頻道，每日推薦海量全球新品，透過天貓大數據将最合适的新品尖貨一鍵推送給公衆。

藝術策劃方：城市藝術聯盟Urban Art United

城市藝術聯盟Urban Art United(UAU) 是一個以城市藝術與潮流文化為核心的藝術創意品牌，隸屬于上海以研文化藝術發展有限公司旗下，由Dezio先生（法國知名塗鴉藝術家）與孫豔女士（8年4A廣告及公共藝術跨界實踐經驗）共同創立。

UAU以城市藝術實踐為使命，旨在将世界各地的優秀城市藝術家彙聚在一起，用藝術改變城市，創造美好。以街頭藝術、壁畫藝術為核心，用獨具創意的藝術策劃方式為内涵，巧妙結合裝置、新媒體、表演藝術等多元形式，為地産商，政府文創&旅遊項目，品牌商、高端私人藏家提供效果為王的藝術服務，為商業賦能，打開新流量通道。

創始團隊

DEZIO：城市藝術聯盟Urban Art United(UAU) 創始人，法國著名塗鴉藝術家，藝術策展人，25 塗鴉創作經驗

孫豔：城市藝術聯盟Urban Art United(UAU) 創始人，8年以上廣告創意及公共藝術項目經驗

合作藝術家

DEZIO（法國）：多維盒子

法國藝術家Dezio有着20年豐富塗鴉藝術經驗，用自己獨特的藝術筆刷風格，在世界各地留下了印記。Dezio創作了一個多維視角下的展開的盒子，觀衆可從中窺見盒子的每一面，營造了一種新奇變幻的視覺新感受。

Omacke（加拿大）：新視角貓

來自加拿大的街頭藝術家Omacke，以明亮的粉色與跳躍的藍色，描繪出一幅一人一貓的情景。通過誇張的超大比例，讓人以新的視角看待看似常态的事物。

MORE（中國）：帶來驚喜

來自中國的藝術家More，擅長将流行文化與鮮明的色彩結合，創作出豐富的藝術語言。More以抽象風格化風景為元素，将人們帶離現實世界，而進入一段充滿驚喜的新旅程。

關于 城市藝術聯盟 UAU

城市藝術聯盟Urban Art United(UAU) 是一個以城市藝術與潮流文化為核心的藝術創意品牌，隸屬于上海以研文化藝術發展有限公司旗下，由Dezio先生（法國知名塗鴉藝術家）與孫豔女士（8年4A廣告及公共藝術跨界實踐經驗）共同創立。

UAU以城市藝術實踐為使命，旨在将世界各地的優秀城市藝術家彙聚在一起，用藝術改變城市，創造美好。以街頭藝術、壁畫藝術為核心，用獨具創意的藝術策劃方式為内涵，巧妙結合裝置、新媒體、表演藝術等多元形式，為地産商，政府文創&旅遊項目，品牌商、高端私人藏家提供效果為王的藝術服務，為商業賦能，打開新流量通道。

業 務 範 圍

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