近年來，全球氣候變化、老齡化社會、資源枯竭、海洋塑料垃圾等社會問題，不僅使市場本身發生了巨大變化，也引起了各利益相關者的需求變化。在這樣的變化之中，花王認為可持續生活“Kirei Lifestyle”（美好生活方式）是消費者不斷增長的需求。2019年4月，花王集團制定了名為“Kirei Lifestyle Plan”的ESG戰略，并發表了中長期目标，确定了包含“脫碳”在内的19個重點推進主題。

花王集團在追求事業成長的同時，緻力于為消費者及社會提供更好的産品及服務，并在全球開展具有花王特色的ESG活動。旗下各品牌也秉承ESG的理念，不斷推出各具特色的環境友好型産品，并緻力于推進與消費者共同實踐的環保活動。

享受“精簡護膚”帶來的安心體驗，并為地球減輕負擔

作為從“敏感肌研究”中誕生的護膚品牌，芙麗芳絲收獲了衆多消費者的青睐，也敏銳洞察到了市場和消費者的需求叠代，應勢提出“Clean Beauty”精簡護膚的理念。

從産品本身出發，芙麗芳絲品牌将低碳環保的理念植入到了品牌DNA之中，秉持着隻添加必需的原則，緻力于選擇易回歸自然的成分。提倡在享受“精簡護膚”帶來的安心體驗的同時，也為地球環境減輕負擔。

此外，芙麗芳絲關注年輕人群的精神世界和環保的本質态度，發現他們所追求的是不影響生活品質的高質量低碳行為，是自身和地球的共生雙赢！芙麗芳絲提出“焦慮易産生更多高碳行為”的觀點，希望能幫助他們緩解焦慮，進而真正滋養低碳精神。

芙麗芳絲倡導與消費者共同努力養成低碳精神，關注焦慮帶來的高碳排放，于近期開啟了“從護膚開始，為地球淨化焦慮”的主題活動。

同時，環保意識覺醒的衆多綠色消費者，他們追求自身和地球共生雙赢的綠色低碳願景，恰恰與芙麗芳絲不謀而合，實現雙向奔赴！

“消失的禮盒”、環保物流貫徹低碳

芙麗芳絲的低碳不止體現在産品的“精簡配方”，更是在産品包裝和物流環節等各個環節都下了功夫。

例如在今年天貓的首屆綠色618活動中，芙麗芳絲釋放綠色萌動力，創新了“去禮盒化”的環保新舉。使用可再生的“簡單包裝”物流盒，摒棄層層包裝與裝飾，最大可能減少包裝耗材，為低碳環保加持，一鍵開啟綠色低碳的理想生活!

芙麗芳絲此次“從護膚開始，為地球淨化焦慮”的主題活動，也是芙麗芳絲綠色低碳未來的一個開端。芙麗芳絲，将以“Clean Beauty”為起點，持續推行“精簡護膚”理念以及行動。 并希望契合中國社會環保意識的不斷提高，在産品本身、以及包裝容器等各個層面，持續積極踐行ESG理念和行動，為綠色消費者們帶來更多高質量的低碳體驗，讓肌膚之美與地球之美共生，共續綠色未來！

責編：虞晔

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