5月22日消息，奧迪國内廣告涉嫌抄襲事件持續引發關注。截止當日中午前，該事件在微博熱搜前十名中，“獨攬”三席，各大官媒也紛紛出場發聲。該事件成為了本周末繼“520節日”後的最大吃瓜事件。

5月21日，奧迪在各平台的官方賬号、劉德華在某視頻平台的賬号發布了一段題為“小滿節氣”的廣告視頻。視頻中，知名藝人劉德華出鏡，并且滿屏洋溢着中國傳統文化氣息，精緻感十足。

然而不久後，在該視頻平台擁有百萬粉絲的博主“北大滿哥”稱，奧迪的廣告視頻涉嫌抄襲，其文案内容與他去年發布的視頻文案幾乎相同。

一汽奧迪與廣告公司緻歉 劉德華删視頻

通過對比來看，奧迪的這則廣告與“北大滿哥”發布的視頻在文案上擁有極高的相似度。在奧迪的廣告中，這些文案通過劉德華口述而出，不光文案幾乎照搬“北大滿哥”，甚至其中語句的前後順序也保持一緻。

毫無疑問，奧迪的這則廣告視頻，抄襲被“實錘”。

5月22日上午，一汽奧迪官方就此事發表《聲明》，稱注意到該視頻存在文案侵權的相關讨論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、原作者及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。

奧迪也提到，該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報并執行，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，并且已全面下架該視頻。

5月22日上午10時左右，奧迪的所有官方微博賬号，以及劉德華在某視頻平台發布的這則廣告，均已無法觀看。

5月22日午間，奧迪“小滿”廣告創意代理方上思廣告發布聲明稱，承認在未與版權方溝通的情況下，直接使用原作者關于“小滿”的文案内容，向劉德華、原作者“北大滿哥”和一汽奧迪緻歉。并承諾将盡最大努力彌補損失，今後嚴格杜絕此類情況的發生。

官媒發聲

針對今日奧迪廣告抄襲一事，有官媒出場發聲。

人民網網絡評論部官方“人民網評”發表了題為“奧迪文案“像素級抄襲”？誰來給個說法！”的快評，稱此事件是年度醜聞，一定會被釘在廣告史的恥辱柱上。

快評指出，這對于奧迪來說，是慘不忍睹的“車禍”事故，如果涉事視頻的文案确系抄襲，不但侵犯了他人的著作權，還涉嫌違法，這可不是鬧着玩的。這則廣告的創意代理公司要交代來龍去脈，并給出相應的解決方案。

“毫無疑問，此事是年度醜聞，一定被釘在廣告史的恥辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在業内無法立足了。”

人民網評認為，問題視頻中的很多文字跟原視頻一模一樣，簡直是“像素級抄襲”，應該有人給出解釋，并且監管部門也有責任介入。“每一個直擊人心的創意背後，都是無數個日夜的厚積薄發”。誠然，如果不尊重原創，哪還有創新？如果抄襲不受制裁，置法律于何地？

人民日報也對此發表了題為“奧迪廣告翻車誰來擔責？”的評論。評論指出，一起“車禍”，人仰馬翻，該有人承擔責任，不能以道歉結束。保護原創就是保護創新，應成行業反思契機，構築有效防範機制。

奧迪營銷“翻車史”

實際上，奧迪此前在國内市場在營銷或廣告上也曾有不少“翻車”曆史。

早在2017年，奧迪召開的2016年全球業績大會上，當介紹到中國市場時，奧迪方面引用了一張滿是錯位的中國地圖，多處區域闆塊标注缺失。雖然這個地圖畫面并不是奧迪公開的廣告，但通過報道後，還是引起了諸多中國消費者的憤慨，事後奧迪公開緻歉。

同年7月，奧迪在國内投放了一則官方二手車廣告，被指“物化”女性引發争論。廣告大緻内容是新郎的母親在婚禮現場對新娘的外貌進行“檢查”，捏新娘的鼻子，扒開新娘的耳背，又掀開新娘的嘴巴，完事後偷偷地打了一個“OK”的印戳。廣告最後還出現了奧迪二手車介紹頁面，配音“官方認證才放心”。

這種将“女性”比作“二手車”，将“女性是否整容”暗喻“二手車車況是否良好”，将“婆婆的最終認可”比作是“官方二手車的認證”的廣告寓意，屬實俗不可耐。事情發酵後，奧迪方面下架了這則廣告，并公開緻歉。

2019年11月，奧迪在微信朋友圈的視頻廣告推送又出現“烏龍”，奧迪Q8的廣告文案卻附上了英菲尼迪汽車的視頻内容。盡管事後證明這則廣告系相關服務商在投放廣告時錯用了素材，但事後諸多媒體用“翻車”一詞來形容這則廣告的投放。

寫在最後

衆所周知，奧迪的廣告在汽車界一向是“天花闆”級别的存在，其廣告在創意性、制作精美程度以及傳播性等方面無出其右，但通過這幾次“翻車”事故來看，奧迪在廣告和營銷方面還應該做得更好。

廣告是一種營銷行為，因此需要符合公序良俗是基本要求；廣告同樣是一種藝術創作，因此尊重原創也是底線原則。本次奧迪廣告抄襲事件，多方的道歉雖體現出了知錯能改的态度，但同時也要引以為戒。

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