如果你在小紅書上輸入“射箭館”搜索，十有八九跳出來的就是位于西康路的申慧城·靜安區體育館店。“那兒的環境拍照特别酷！”“射箭很好玩，教練也很帥！”地理位置在上海商城背後，周圍商務樓、奢侈品牌店林立，偏偏一家體育場館能脫穎而出成為“網紅”，有點稀奇。近日，記者按圖索骥來到這家“網紅”射箭館，探究它到底有何吸引人之處？

【從小白到資深玩家都能滿足】

走進“申慧城”，純白的空間，簡潔明快的設計，富有現代感，環境就讓人頓生好感。說到射箭，六七年前在上海就很火。那時候市民體驗射箭更多抱着嘗鮮的想法，射箭場地的環境也遠沒有現在這樣講究：有足夠的空間，放上箭靶就能玩了。如今，射箭項目不溫不火，對于“喜新厭舊”的都市人來說，怎樣讓他們再喜歡上射箭項目，還是需要動些腦筋的。

三樓VIP區由“最美書店”鐘書閣的設計團隊設計

拍照打卡、上傳社交媒體分享……這樣的标準化流程幾乎充斥着現代人生活的方方面面。除了吃飯、逛街，就連運動也要擺個POSE發朋友圈。有環境加分，很多年輕人來“申慧城”一邊射箭一邊拍照，大大滿足了“秀”的願望。

如果以為“網紅”場館隻是勝在環境，那就膚淺了。7米、10米、30米，三種箭道适合不同程度的玩家，都配有智能視頻系統。這裡也是上海唯一一家擁有室内30米箭道的場館，沒有一定基礎的業餘選手，30米開外可能連箭靶都看不清。第12屆全運會冠軍、上海射箭隊退役選手朱雲飛是這裡的高級教練，指導高水平的業餘選手。朱雲飛還特别拍攝了射箭的系列教學視頻，指導初學者入門，“雖然退役了，但自己的專業能夠在射箭項目推廣和全民健身中發揮作用，很有意義。”

帥氣又專業的教練王曉奮

日常的射箭初學者，則由一支8人組成的教練團隊提供專業服務。王曉奮小時候練過射箭，大學畢業後來到射箭館當教練，顔值高、指導耐心，也讓他頗有人氣。王曉奮告訴記者，“我們的館弓都是專業品牌，日常使用的在兩三千元，完全可以滿足入門級要求。從小白玩到一定階段，幾個月後，如果自己還想玩得更專業，就可以自己購置設備。我們陳列的‘館弓’也有上萬元的，有興趣的玩家也可以嘗試。”

【城中上班族的減壓空間】

是體育場館，更是減壓空間。除了射箭，場館二樓還有拳擊。牆上挂滿了白色和粉色的拳擊套，像是一幅現代派作品，讓人躍躍欲試。

不像有的健身場館以推會員卡為主，到“申慧城”運動，來去自由。你可以選擇儲值卡成為會員，享受諸如三樓的VIP專屬箭道；也可以是散客，興緻高時來玩一把。據記者了解，到這裡來的以散客為主，平時工作日多是上班族，周末則是情侶檔、朋友幫為主。

團建活動中，女性更喜歡拳擊。

周圍有上海商城和“梅泰恒”商圈，公司白領居多，而相對靜态的射箭運動讓他們下了班就能來參與。王曉奮告訴記者，“很多白領下班後穿着西裝皮鞋就過來了，不需要換運動服。射箭運動也不激烈，射個幾組箭，旁邊就有輕餐區，可以喝個咖啡吃個簡餐，或是晚上喝杯啤酒，跟朋友聊聊天，是一天工作之後最好的放松。”前段時間，場館特别提出“白領午間健康生活”福利，提供優惠的射箭 健康午餐組合。

射箭館一樓的輕餐區，提供西式簡餐和酒水飲料。射箭區和輕餐區各自獨立，又互相關聯，猶如一條延伸的箭道。這也是當初“申慧城”場館設計時的配套，方便來運動人群的就餐需求。“射箭和餐飲的兩個區域能互相引流。确實有人喝咖啡，被我們這裡射箭的聲音吸引過來，因為射箭上靶會發出‘嘭嘭嘭’的聲音。”申慧城體育公司總經理助理李春琳告訴記者。

【“體育 ”的更多可能性】

靜安體育館“退商還體”後，“申慧城”于2019年3月正式入駐開放。據記者了解，現在場館的租金比原來飯店的租金便宜，但即便如此，對于一家體育場館來說，依舊有着不小的運營壓力。由教育産業轉行到體育産業的李春琳坦言，“體育場館的運營需要更進一步拓寬運營思路，豐富運營内容，才能取得比較理想的效果。”

今年上半年受疫情影響，場館的營收幾乎是白闆。6月到8月間，經營迎來一波複蘇。“9月剛開學又是一個相對低谷，馬上10月後會是一波培訓旺季，我們也在積極準備。”

“體育 ”的運營理念，讓場館成為團建活動的最佳選擇。今年上半年，一家滬上醫院的科室在這裡做了一個歡迎援鄂英雄的小型活動：有射箭和拳擊的體驗，還組織了射箭的比賽。最近又有相親行業，看中射箭館打算舉辦線下活動。

“申慧城”的模式區别于傳統意義上的提供器材場地和體育培訓的服務，通過提供餐飲，休閑等服務，拉長了場館的服務鍊。把傳統意義的體育場館打造成以體育為主題，功能豐富、配套設施齊全、商業性較強的服務性實體。

市體育部門相關人士表示，傳統的體育場館經營，因為項目單一、運營成本高等原因，常出現虧損情況。被拉長的服務鍊可以匹配到傳統體育場館滿足不同的消費需求。一旦大量的消費需求進入，體育場館的運營就也可以進入良性的循環。市體育部門在進行相關調研，比如體育場館配套多少比例合适、如何布局更合理，以滿足體育愛好者的需求。

從“申慧城”的個案來看，場館朝體育服務綜合體方向發展是大趨勢。李春琳介紹，“除了射箭館，我們在上海還有羽毛球、籃球等場館。在會員的基礎上，我們舉辦賽事；賽事又能加強會員的粘性，通過場館、賽事、培訓幾個方面形成一個體育生态圈。今年我們舉辦的上海市少數民族運動項目大賽和社區羽毛球系列賽還吸引了東方美谷、上海農商銀行等新的合作方，也是得益于近十年深耕體育産業的積累。”

欄目主編：陳華 文字編輯：秦東穎 題圖來源：受訪者 提供

來源：作者：秦東穎

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