文丨雷科技leitech

按照以往手機廠商發布新品的慣例，每年的三月和四月會迎來一波新手機發布潮。就在大家都在關注各種新品爆料信息的時候，蘋果默默地炒了一波“冷飯”，在其官網上上架了一款2017年發布的産品。

最近有用戶發現，蘋果在其美國官網的“翻新和優惠”專區中上架了官翻版的iPhone 8。别看這是一款五年前推出的老旗艦，經過翻新後的價格可一點都不便宜，最便宜的64GB版售價319美元，約合2026元人民币，最貴的256G存儲版本售價達到449美元，約合2852元人民币。

作為對比，在國内智能手機市場裡，兩千多的價格已經可以買到搭載骁龍870甚至骁龍888的手機，國内電商平台上的二手iPhone 8售價也僅在千元出頭。消費者也都知道蘋果的産品一直都不便宜，但這樣一款好幾年前的官翻版老旗艦起售價竟然能達到2K ，着實有些讓人難以理解。

iPhone 8賣2K 的底氣

自誕生之日起，iPhone 8在蘋果的産品體系中扮演的都是次要的角色。iPhone 8發布于2017年，搭載蘋果自研A11芯片，同時期發布的還有iPhone 8 Plus和采用新設計方案的iPhone X，與它們相比，iPhone 8在硬件上并不具有優勢，不僅依舊搭載後置單攝鏡頭，更僅有2GB RAM。那麼蘋果把官翻版iPhone 8賣兩千多的底氣何在？

一款手機運行流暢與否，主要取決于SoC和系統優化兩方面。首先在硬件層面，在蘋果的曆代自研芯片中，iPhone 8搭載的A11芯片地位比較特殊，不僅是蘋果首款搭載神經網絡引擎的SoC，在GPU上抛棄了老合作方Imagination，首次使用自主設計的三核心GPU方案。

與上一代的A10芯片進行對比，A11 CPU中的性能核心和能效核心分别提升了25%和70%，GPU則提升了30%。蘋果在這一代SoC的提升上猛踩牙膏，保證了iPhone 8的體驗下限，這也是其在2022年還敢把iPhone 8起售價定在兩千檔的重要原因。

廠商公布的數據隻是一方面，根據GeekBench 5的CPU跑分數據庫顯示，最近上傳的iPhone 8的CPU分數為單核920、多核2350左右，而Redmi Note 9 Pro搭載的骁龍750G成績為單核560、多核為1690左右。在網站SOCPK中的“移動端芯片綜合性能排名”中，A11的成績要高于骁龍778G和天玑1000L，可以說即使是在今天，A11的綜合性能仍比許多發布更晚的SoC要強。

在系統層面，iOS可以說是iPhone的靈魂所在，這裡值得關注的是系統更新支持的時間。從以往的觀察來看，自iPhone4開始，iPhone的系統更新支持時間都在4年以上，iPhone 8作為一款2017年發布的老旗艦，現在仍能獲取iOS 15的系統更新推送，但可以預見的是，iOS 15并不會是iPhone 8的“盡頭”。

對于iPhone的系統斷更策略，蘋果此前多采用末位斷更制，即發布更早的機型會率先斷更。從蘋果官網的iOS 15兼容設備列表來看，iPhone 8之後還有iPhone 7系列和iPhone 6S系列機型，保守估計iPhone 8至少還能獲取一年以上的系統更新支持，完全有可能更新至iOS 16。

其次，系統斷更的手機仍有獲取系統安全更新的可能。去年，蘋果就為iPhone 6系列推送了新版安全更新包，以修補新發現的安全漏洞。或許對部分用戶來說，iOS就是自己買舊款iPhone的一大動力源，畢竟市場上能做到為舊款手機提供四年以上系統更新的廠商并不多見，誰都不想買一台系統已斷更的二手手機。

誰還在買iPhone 8

與其它同時期發布的安卓老旗艦相比，現在的iPhone 8即使在性能和系統上有一定優勢，但小雷認為其兩千多的定價還是太過高了，同價位完全有更多的新産品可以選擇，在國内的購物平台裡，iPhone 8的價格甚至能降到千元檔價位。

小雷查詢後發現，電商購物平台上的64GB版iPhone 8起售價在1100元左右、256GB版在1510元左右，而在二手購物平台上價格更低，800元左右就能買到成色較好的單機。蘋果官翻版的溢價主要出在官方零部件和售後的支持上，部分用戶選擇官方貨源不過是為了買個安心罷了。

在這裡也需要再次說明，官翻版iPhone 8兩千多的定價針對的是美國手機市場，那裡的中低端智能手機在配置上沒有那麼“激進”。同時近兩年來許多行業都在受缺芯問題困擾，蘋果在美國市場推出iPhone 8既能以更高的價格出售，還得以提升産品的循環利用率，踐行自己的環保發展理念。

可能是考慮到國内智能手機市場激烈的競争環境和“散裝iPhone配件供應鍊”的關系，蘋果目前并未在國内市場推出官翻版iPhone 8，這也給了第三方平台發展的機會，紛紛推出平台質檢版iPhone 8吸引用戶（即經過平台驗機并提供相應的售後服務）。

在許多電商平台上，iPhone 8的銷量不容小觑，京東上部分店鋪的iPhone 8“近期評論數”能破萬，比許多舊款安卓旗艦的近期評論數都要高。而在去年轉轉和找靓機公布的“二手市場年度十大熱銷手機中”，iPhone 8僅次于iPhone Xs MAX排在第七位，該數據說明iPhone 8依然具有一定市場的同時，也不禁讓人産生疑問，在全面屏時代誰還在買iPhone 8？

其一，部分買iPhone 8的用戶可能并不追新，同時也能接受非全屏iPhone,的設計。去年ITmedia就曾報道，在日本市場的二手iPhone銷量排名中，一二名分别是iPhone 8和iPhone 7，這類用戶或許并不追新，在價格和系統等因素的影響下，會選擇更“實用”的iPhone 8。

其二，小部分用戶并不喜歡手機的全面屏設計，追求小屏和觸控按鍵。小雷身邊就有兩位朋友在去年雙十一買了iPhone 8和iPhone SE，他們并不喜歡全面屏的滑動手勢，更在意iPhone圓形Home鍵帶來的“踏實感”，即使他們也知道手機上的Home鍵的按壓感為馬達震動模拟而來。

其三是老年用戶，現在的智能手機學習成本較高，且市場上存在着不少惡意軟件。對于老年用戶而言，iOS的閉環生态體驗降低了自己接觸到惡意軟件的概率，同時不用糾結清理手機垃圾和清後台等問題。

正所謂有需求才會有供給，蘋果在2022年上線官翻版iPhone 8，考慮的是市場和部分用戶的實際使用需求。總的來說，iPhone 8的存在是“市場選擇”的結果，新産品的出現并未解決部分用戶的需求，他們隻能選擇二手但價格更低的機型。

蘋果的定價策略

在小雷看來，國産手機廠商若也想要有蘋果這般敢拿幾年前的産品賣2K 價格的底氣，仍需重視手機軟硬件層面的投入和創新，形成一套屬于自己的核心競争力。表面看蘋果産品溢價高靠的是品牌屬性的加成，實際内核卻是各種自研硬件和系統，在科技數碼行業“硬”實力才是産品高溢價的根本來源，也是産品沖擊高端市場的門票。

但不管這麼說，蘋果給iPhone 8官翻版的定價還是太高了，至少該定價并不符合多數國内用戶的購買需要。另一說，蘋果近年來推出的官翻版産品的定價都較高，以售價為2099元的翻新版Apple Watch SE為例，該價格在一些購物平台上已接近新版産品的價格。

或許對于蘋果而言，自己的官翻産品經曆過嚴格的檢驗和換新流程，并不同于市面上的二手産品，“标準”的不同使用戶難以接受。小雷認為，蘋果的官翻品定價策略與其他産品的定價策略保持一緻，具有濃濃的“蘋果特色”，産品定價并不單純的以市場為導向，也不以競争對手的同類型産品定價為參考标準，而是踐行着自己的“叠代”降價策略，新品推出後上一代産品才會降價。

或者說蘋果的定價策略在于求穩，一定程度上維持品牌高端形象的同時，提升産品定價體系的一緻性。我們可以說蘋果的産品定價有些傲慢，但“傲慢”不就是蘋果的其中一大特點嗎？

對于國内市場，蘋果大概率不會上線官翻版iPhone 8，目前iPhone SE2的存在已填補了自己在3K檔價位段的空白，沒必要再靠一款幾年前的老機型去沖擊2K 價位段手機市場。另外，不少消息也都指出，或在今年三月份發布的iPhone SE3起售價會降到三千元内，屆時，配合其他電商平台的降價方案，iPhone SE3将肩負起蘋果沖擊國内2-3K價位段手機市場的重任。

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