新疆昌吉回族自治州呼圖壁縣推出“雲祝福 送春聯”直播活動。陶維明攝/光明圖片

成都某企業職工“雲上”賣年貨。 新華社發

過年“新玩法”，聽聽網友怎麼說。

【經濟界面】

日前，在武漢上班的維修工人何國峰收到了幾個快遞包裹，打開後發現是留在廣州過年的女兒給他網購的年貨。接着，他馬上撥通了女兒的電話，對女兒“抱怨”：“老是寄些‘沒用的’東西，我還不知道照顧好自己？”挂了電話後，何國峰笑了，心裡暖暖的，對自己的妻子說：“女兒長大了，懂得疼人了。”

牛年春節的腳步越來越近，像何國峰一樣，很多人都過了把網購年貨的“瘾”，也有人連年夜飯的“大餐”也在網上下單了。與此同時，多地推出各種各樣的“雲旅遊”“雲看展”等迎新春服務，同樣為春節增添了“數字”味道。無論是返鄉，還是就地過年，人們都能真切感受到數字化帶來的便捷。數字春節，年味更濃。

1.“無接觸”乘車，春運返鄉體驗好

“我前幾天在網上買好了車票，想早點回家和父母團聚。”在張家港工作的高先生說。1月28日，2021年春運正式拉開帷幕。當天，高先生乘坐高鐵回到了闊别多日的家鄉。其間，他體驗過刷臉進站、紅外測溫，并多次出示“綠碼”……

“今年春運，人比往年少了，除了嚴格的防疫措施外，車站等場所也多了一些數字化、智能化的便利舉措，出行體驗很好。”高先生說。

記者從中國國家鐵路集團有限公司獲悉，1月28日、29日和30日，春運前三天，全國鐵路發送旅客分别為308萬、283萬和296萬人次。鐵路部門加強“無接觸式”服務，在進站乘車環節，發揮電子客票全覆蓋的優勢，引導旅客使用自助閘機“一證通行”；在乘車環節，推薦旅客使用掃碼點餐、互聯網訂餐。

另外，各地也在創新服務方式，積極拓展售票渠道，提供一站式售票服務；推進票務“無紙化”服務，擴大人臉識别、刷證進站檢票乘車應用範圍，加強智能問詢、VR（虛拟現實）站内導航、移動支付等便捷化服務應用。

交通運輸部總工程師、公路局局長汪洋：

交通運輸部将指導各地交通運輸部門充分利用大數據等技術手段，加強交通出行需求分析和研判，監測客流變化情況，指導相關企業合理調整運力和運營時間，最大限度滿足群衆出行需求。同時，将完善城市客運領域健康碼查驗措施，指導主要平台公司完善方便老年人使用的“一鍵叫車”功能，切實為老年人出行增添便利。

2.視頻聊天拜年，美好祝福“一線傳”

就地過年，怎麼拜年？

“我打算自己留在北京過年，拜年要通過線上方式了。”老家在吉林長春的90後張悅告訴記者，除了群發祝福外，她準備錄制一個10秒左右的拜年小視頻，發給親朋好友表達自己的心意。現在，手機裡有各種各樣的圖頻App，這些App一般都有給小視頻添加春節元素的模闆，使用起來非常方便。

除夕那天，張悅打算一邊吃年夜飯，一邊和父母視頻聊天。“就算不能回家和爸媽一起過年，我也想充分利用線上的各種方式來向家人、朋友表達自己的心意，傳遞美好的祝福。”張悅說。

不少就地過年的年輕人也表示，今年準備通過視頻和紅包線上拜年。即使見不到面，也可以視頻通話拉近彼此的距離。對于不擅長社交和親戚較多的年輕人來說，線上拜年可能也是一種更輕松的方式。“如今，數字化、網絡化的過年方式越來越多，确實給人們的生活帶來了很多便利。期待疫情早日過去，到時候再回家看看。”張悅說。

通信行業專家項立剛：

當前，視頻通話、視頻直播、視頻帶貨等已經滲透到社會生活中的每一個角落。未來，随着5G網絡不斷完善，以及手機攝像頭、麥克風質量變得更好，我們的拜年、社交等也會更方便。

3.“雲置辦”年貨，人未歸鄉心意到

“二十三糖瓜粘，二十四掃房子，二十五磨豆腐……”這首民謠形象地道出了昔日的年俗和年味。現在，家家戶戶置辦年貨，依然是過年不可或缺的一種儀式感。

這幾天，在北京上班的80後教師趙萌萌連續觀看了好幾場年貨直播，網購了大量年貨。“我老家在河北邢台，今年我們一家三口打算就地在京過年，想提前囤一些年貨。”趙萌萌在接受本報記者采訪時表示，除了網購食品外，她還給孩子買了英語點讀筆，給家裡買了智能砧闆刀具消毒機等。線上購物非常方便，看直播的時候也特别容易“剁手”，“雲置辦”年貨輕松搞定。

像趙萌萌一樣，很多人都将留在工作地過年。那麼，不回家過年，怎樣幫老家的長輩置辦年貨？一些年輕人想了個辦法：在淘寶等電商平台上購買年貨寄回家。人雖不到，但心意不能少。不少網友把這種方式調侃為“淘寶式拜年”。

天貓淘寶數據顯示，1月20日，“年貨節”開啟首日，幹果、糖果、糕點成為我國家庭首選的“年貨三件套”；螺蛳粉、自熱火鍋等産品銷量快速增長。另外，可以語音遙控的智能養生壺、智能美妝鏡等多款“數字年貨”在各大平台的銷量也持續走高，其中90後、00後群體消費占比最高。

中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林：

“淘寶式拜年”興起，主要有以下幾個原因：當前，國内消費者已形成了網購習慣，農民以及老年群體智能手機的普及，促進了電商向“下沉”市場滲透；商務部聯合各大電商平台發起“網上年貨節”活動，各地政府發放大禮包，鼓勵市民就地過年，起到了助推作用；基礎設施飛速發展，物流體系日漸成熟，“洋貨進村，土貨進城”變得更加便捷。

在這種趨勢下，“無接觸經濟”的規模與影響不斷擴大。“無接觸經濟”給了人們一個滿足消費需求的渠道。結合目前平台提供的多種優惠，消費者足不出戶就能夠以更低的成本購買和享受到相應的服務。在即将到來的春節期間，“無接觸經濟”的規模和影響力将會進一步增強。

4.除夕夜“雲聚餐”，在線團圓年味足

年夜飯，是人們的期盼，也是春節的一場“重頭戲”。

北京一所學校的教師李佳早已為年夜飯制定了一個“周密”的計劃。“我們準備自己在家動手做，嘗試一些平時想做又沒有時間做的菜品。除夕夜的時候，把年夜飯的照片發到家庭群或朋友圈、微博，和大家一起分享。”李佳說。

李佳表示，用數字化的方式過年，雖然少了與親人見面的樂趣，但也可能會讓春節過得更輕松、更自由，比如會減少往返的時間和費用，讓人們有更多屬于自己的時間，做一些自己喜歡的事情，“我還是比較适應和喜歡這些新變化的”。

來自甘肅蘭州的創業者程多嘉和父母、孩子去年在福建廈門定居了。程多嘉介紹，父母有兄弟姐妹，往年都是幾家人一起在餐廳吃年夜飯，今年他們都在不同的城市過年，沒辦法聚會了。于是，親戚們準備在家吃年夜飯的時候，通過視頻連線搞個“雲聚餐”，互相送祝福、拜個年。

“我平時工作比較忙，經常出差，這些數字化服務大大滿足了我的需求。春節‘雲相聚’、線上搶紅包等互動方式讓生活更加便捷有趣,也是一種别樣的年味。”程多嘉說。

中國信息通信研究院副院長王志勤：

當前，我國5G商用發展邁出堅實步伐，網絡供給能力顯著提升，網絡視頻、網絡直播等數字化新模式加速創新擴張，數字文娛、在線醫療等新業态發展潛能充分釋放，數字化、網絡化電子信息産品和服務增長迅猛，促進了消費結構優化升級。

我國數字經濟發展取得顯著成效，“網絡先進普惠、創新頻繁活躍、融合廣泛深入、治理審慎包容”的特征更加鮮明。未來五到十年是數字經濟發展的關鍵時期，我們要遵循技術産業變革和數字化發展的規律和特點，加大政策設計、技術創新、開放合作等方面的支撐力度，不斷拓展數字經濟發展新空間。

5.網上追劇看展，新玩法有新精彩

一個充滿“數字”味道的春節，将有哪些娛樂活動？

“春節期間，我打算到南京的親戚家過年，和朋友們一起聯機打遊戲，放松一下，可能還會去看哔哩哔哩拜年紀（線上視頻直播活動），或者在網上看電影以及TED演講。”在上海讀博士研究生的90後王澈說。

趙萌萌表示，過年期間，她會陪孩子一起看書、網上參觀博物館等，自己也會在家追追劇、看看電影。“感覺這樣度過春節假期也很充實、很開心，不去電影院等室内公共場所聚集也一樣很精彩。”趙萌萌說。

程多嘉打算春節期間帶着父母和孩子在廈門周邊自駕遊。“我們準備去一些人少一點兒、環境好一點兒的地方，利用春節假期調整放松一下。手機上有很多比較專業的小程序、線上平台，可以在上面找到一些親子活動項目，以及一些性價比很高的旅遊套餐等，這對我來說非常有用。”程多嘉說。

為了讓就地過年群衆享受到更多文化休閑産品和服務，各地也在積極組織雲劇場、藝術直播，鼓勵圖書館、博物館、影劇院等公共文化場館開展線上服務，以及豐富多彩的全民健身賽事活動等。

1月24日，中國非物質文化遺産保護協會與阿裡巴巴共同開啟了“非遺牛年大集”，一大批非遺老字号“觸網”。春節期間，人們可以在手機上看直播遊覽四川自貢燈會、麗江古城夜景，還能在地圖上“點亮非遺小店”。

國家發展改革委秘書長、新聞發言人趙辰昕：

要提供更多、更豐富多彩的文化體育相關活動，讓就地過年的群衆無論在哪兒都能感受到家的感覺，都能過一個好年。

要增加網絡、電視、廣播等文化體育節目供應，鼓勵提供免費流量、網絡視頻App限時免費電影放映等線上服務。在做好疫情防控和限量、預約、錯峰的前提下，要保障公共空間開放時間和旅遊産品供給。

（本報記者 劉坤 本報通訊員 趙家甯）

【鍊接】

部分城市春節特色活動一覽

北京：多項“文化菜單”讓群衆自選

北京市将組織開展“福滿京城 春賀神州”2021年春節、元宵節文化活動，以線上活動為主、線上線下相結合的方式推出200餘項重點文化活動。活動安排覆蓋視聽、演藝、展覽等九大品類，包括組織網絡視聽平台上線“北京新視聽”專區，遴選優秀網絡視聽節目，搭建“免費看”專區，以及開展新春線上劇目展演等，讓每個在京過年的人都能找到自己喜歡的“文化菜單”。

上海：年夜飯送到家，生活服務不打烊

1月20日，上海推出為期30天的“2021網上年貨節”，圍繞年貨商品、餐飲美食、生活服務、線上線下融合四個闆塊，推出包括投放紅包消費券、特色年貨直播、年夜飯送到家、生活服務不打烊在内的50多項促銷活動。

廣州：線上平台搭建“雲上花市”

廣東素有逛迎春花市“行花街”的傳統。今年春節，廣州花市以“一區多點”“線上為主、線下補充”的新模式代替了“一區一市”的傳統做法，動員各類線上平台搭建“雲上花市”。另外，廣州郵政還推出了微花市，市民可通過郵政線上商城選購花卉，選擇自提和郵寄服務，也可以到社區裡的微花市現場選購。

重慶：網絡直播帶着市民“雲遊”美景

重慶市啟動了“這麼近那麼美重慶人遊重慶”主題文旅活動，以免費門票、旅遊産品折扣、特色民俗活動、“雲遊”美景等一系列文旅惠民舉措，吸引市民留在重慶過年，感受本地節日氣氛。同時，重慶巫溪紅池壩、武隆懶壩等景區也将組織實景網絡直播活動，帶着市民們“雲遊”重慶美景。

（趙家甯、劉坤整理）

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