昔日閃耀的明星正在快速隕落。深受女性追捧的知名女鞋品牌達芙妮、百麗，近日先後發布或預告2016年度業績，雙雙遭受業績重創，深陷利潤下滑和關店的泥潭。

達芙妮國際（00210.HK）發布的2016年業績公告顯示，全年營業額下滑22.4%至65億港元，淨利潤虧損8.19億港元。達芙妮宣布全年淨減少1030個銷售點，平均每天大約關閉3間店鋪。百麗國際（01880.HK）也發布了2016業績盈利警告，預計全年淨利潤有15~25%的跌幅。這是繼2015年淨利大跌38.4%後，百麗連續第二個年度業績大幅下滑。

在達芙妮、百麗業績持續遭受重創的背後，傳統國産鞋履品牌已經陷入瓶頸期。

達芙妮3年市值蒸發逾90%

達芙妮國際表示，2016年營業額減少主要由于銷售店鋪數目大幅減少及同店銷售錄得負增長，導緻核心品牌業務營業額下跌。此外，由于大幅打折的過季商品銷售占比增加，導緻達芙妮毛利率下跌。去年毛利率下降至50.9% ，而2015年為56.4%。

年報數據顯示，2016年達芙妮國際關閉了1039間店鋪，相當于平均每天關閉約3間店鋪；而在2015年，達芙妮關店數量為827家。截至2016年12月31日，集團仍擁有4900個店鋪。

伴随業績的大幅下滑，港股達芙妮國際市值也大幅縮水。在2013年高峰時期，達芙妮國際的市值一度超過170億港元，不過眼下市值已不到13億港元，3年時間，其市值蒸發已逾90%。

百麗鞋子賣不動轉型賣衣服

百麗多年來是中國最大的女鞋品牌，旗下的品牌包括百麗、天美意、他她、思加圖、森達、百思圖等，幾乎深入到中國所有的大小百貨商場。公司的一句名言“凡是女人路過的地方，都要有百麗”。然而，在早年激進的擴張後，百麗也已連續3年陷入了關店潮，且關店速度越來越快。

盡管百麗國際暫未公布2016年年報數據，但其衰退在去年的業績報告便有迹可循：百麗2015/2016财年淨利潤29.34億元，同比下降38.4%，關閉零售點366家；去年6~8月，集團在内地又關閉了276家門店，相當于平均每天關店3家。

為扭轉業績下滑，百麗還開始轉型賣衣服，大舉增加了運動、服飾類業務的投入，其自營零售網點2015年度新增了682家。然而鞋類作為核心業務大幅下滑，仍然未能改變集團整體淨利下降的命運。

走訪實體門店生意冷清

達芙妮、百麗目前遭遇的窘境并非個案，而是國内大部分女鞋品牌，甚至是整個傳統服裝企業不得不正視的問題。萊爾斯丹、星期六、千百度、哈森等多個知名鞋類品牌均出現淨利下滑、鞋類業務縮水甚至大量關店的消息，這從街頭實體門店的現狀也可見一斑。

4月1日中午，成都商報客戶端記者前往春熙路附近了解情況。正值飯點，春熙路行人衆多，但在位于春熙路北段36号的達芙妮門店内，記者卻隻看到了冷清的場面。這家店内主營女鞋和童鞋，價格從100多元到300多元不等，店内無一顧客，僅有兩名銷售人員。該店一名銷售表示，這家門店從1997年就有了，是達芙妮最早在成都開設的一批門店之一。

而在距這家門店僅50米不到的步行街對面，還有另一家達芙妮門店。與先前看到的情況差不多，這家面積和規模都更大的達芙妮專賣店，也隻能用“生意冷清”來形容。該店店員表示，這家專賣店開業三年了，主營女鞋、童鞋和女包，“生意一般。”

除了單獨的專賣店外，記者還前往了幾家大型百貨商店，了解達芙妮在商場的專櫃情況，但在走訪了多家商場後，記者隻在茂業百貨1樓看到了達芙妮的女鞋專櫃。據該專櫃銷售人員表示，達芙妮現在在個别商場設有專櫃，“專櫃不多，但家樂福、歐尚這些還是有。”

傳統鞋業轉型乏力

在本世紀初，女鞋行業也曾迎來黃金十年，各種品牌專賣店野蠻生長，開到了“濫大街”的地步。然而這幾年随着實體下行、行業過剩、品牌老化、電商沖擊等問題，傳統鞋業已面臨諸多問題，昔日企業間的巅峰對決，如今變成了難兄難弟。

四川省連鎖商業協會會長冉立春表示，像達芙妮、百麗這樣的品牌，近年來出現業績大幅下滑，原因是多方面的。一是整個經濟大環境下行，行業競争加劇；二是産能過剩，亟待創新轉型，消費需求已發生變化，而企業仍然是傳統工廠化的大規模生産，虧損嚴重；三是渠道缺乏創新、電商沖擊帶來巨大影響。冉立春認為，新消費、新零售時代企業需要适應新的消費者需求、重構商業模式再造生态鍊，但這也是很多傳統企業難以下決心的。

企業自身也能感受到那種矛盾心情。在2016年中期業績發布會上，百麗首席執行官盛百椒表示：“集團如果不轉型隻會慢慢地死去，但若作出根本性的改變，則要面對巨大風險，并加速業績下滑程度。”

而在電商方面的努力嘗試，這些傳統企業也不如人意，比如相當多的傳統企業做電商，僅僅是把它當作清庫存的渠道，這也導緻電商渠道發展遠未達預期，轉型依然乏力。

成都商報客戶端記者 李偉銘 田園

編輯 潘莉

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