文|明煜
編輯|明煜論點
在過去20年的時間裡,每年資本回報率都超過20%的企業,在中國隻有兩家,一家是茅台,另一家則是網易。
作為互聯網巨頭網易的創始人,丁磊畢業于“雙一流”大學,26歲辭掉“鐵飯碗”開始創業,僅用6年時間就成為了中國首富,靠門戶網站起家,發迹于創作網絡遊戲,發家後卻迷戀上了“養豬”。
雷軍曾說:“一頭豬站在台風口上,隻要風夠大,它就能飛起來!”将這句話與丁磊的發家史聯系起來,不禁讓我們好奇:這位資深“養豬人”是如何讓豬飛起來的呢?
提起丁磊,相信許多人對他都不陌生,我們熟知的“163郵箱”是他的成名作,經常使用的“網易雲音樂”也被許多音樂愛好者所追捧,他們公司所代理或制作的“魔獸世界”、“大話西遊”、“夢幻西遊”等遊戲更是一大批80、90後的同年記憶。
相比于馬雲、馬化騰、雷軍等互聯網大佬的坎坷且勵志的創業史,丁磊的發家史顯得很是一帆風順,32歲時就成為了中國内地首富,而他在26歲時還隻是一個普通的公司職員。
許多人可能會認為丁磊有顯赫的家世,或是有神秘大佬的暗中扶持,但事實并非如此,他更像是一個被老天爺眷顧的人。
1971年的國慶節那天,丁磊出生于浙江甯波的一個高知家庭中,父親是某工廠的高級技術工程師,這是老天對他的第一次眷顧,給了丁磊一個條件較為優越的家庭。
在父親的熏陶下,他從小就喜歡與機械零件以及半導體電子設備,經常自己一個人組裝一些稀奇古怪的小電器。15歲那年,還是初中生的丁磊就獨自組裝了一台六管調幅收音機,展現出了天賦異禀的邏輯思維和動手能力。
像許多小男孩一樣,丁磊小時候經常調皮搗蛋,在學校的成績也一般,直到高中時才幡然醒悟,經過一番亡羊補牢的努力,最終以優異的成績考入了電子科技大學,而他的分數隻比重點分數線高了1分,看來他的運氣是一如既往的好。
步入大學生涯之後,丁磊所學的是很有發展前景的電子信息技術專業,因為從小就喜好電子通訊相關的知識,他也十分熱愛自己的專業,在上完學校安排的專業課程之餘,他還經常泡在圖書館裡借閱各種電子通訊和計算機技術的書籍,為其日後在IT行業的發展打下了堅實的基礎。
1993年大學畢業後,丁磊聽從了父母的意見,回到甯波老家發展,憑借着“雙一流”名牌大學的學曆順利進入了當地的電信部門,捧上了許多人夢寐以求的“鐵飯碗”,而且還實現了他兒時的夢想:和父親一樣成為了一名技術工程師。
朝九晚五的“鐵飯碗”工作聽起來十分不錯,但對于丁磊這種熱衷于接觸新鮮事物的人來說,一眼能看到退休生活的工作并不适合他,沒幹兩年他的内心就開始躁動不安了。
正趕上90年代我國正處于互聯網的起步階段,丁磊自然是接觸網絡較早的那批人之一,一個偶然的機會,他接觸到了一些BBS網站,這一新興産業讓他覺得“大有錢途”,結合自己的專業優勢,丁磊覺得這活自己也能幹。
1995年,經過一番激烈的思想鬥争之後,作出了一個改變他命運的決定:辭職!然後去互聯網行業闖蕩一番。
丁磊的父母在得知此消息後自然是極力反對,在那個年代能有一份“鐵飯碗”的工作極其不容易:收入可觀、工作穩定,最主要的是說出去也體面。但丁磊早已下定決心,他将自己的想法說給了父母聽,好在老兩口也是明事理的人,既然兒子有自己的雄心壯志,做父母的還是要支持的。
為了接觸到更開放的市場和更高端的技術,丁磊隻身前往廣州打拼,因為自己缺乏對行業的了解和創業經驗,便先找了一家公司入職工作,算是為自己将來的創業奠定基礎。
雖然互聯網新興産業的蛋糕不小,但競争也十分激烈,許多小的創業公司沒幹多久就因為各種各樣的原因倒閉了,經曆了兩次跳槽之後,丁磊内心産生了一個疑問:自己要一直給别人打工嗎?
野心勃勃的丁磊自然不想久居人下,到廣州的這兩年他也見識到了公司的興起與衰落,他深刻地總結了公司所存在的弊端,認為自己有了一定的“避坑”能力,是時候放手一搏了。
丁磊很快就把想法落實到了實際行動上,他将這幾年工作攢下的積蓄全都拿了出來,再加上父母給了一些資金支持,年僅26歲的他拿着50萬元的巨款踏上了創業之路。
創業之初的波折1997年5月,丁磊成立了屬于自己的公司,像微軟和蘋果一樣,網易最初也是在一個幾平米的小房子裡誕生,一開始他并沒有向其他創業者那樣,上來就想着怎樣快速掙錢,而是深入地研究調查市場的發展方向,經過很長時間的市場調查,他總結出一條創業思路:模仿是最穩定的路線。
到底該模仿誰呢?當時那個年代,網民們上網很依賴搜索引擎來查閱資料,最火的便是國外的雅虎,在了解了整個運營模式後,丁磊當即決定:就它了!
開發搜索引擎寫程序代碼是一方面,公司還要有自己的網站服務器,在九十年代服務器的數量少而且價格昂貴,許多小公司都需要向電信公司租賃,因為這是一筆很大的支出,許多創業者都是因位前期的入不敷出倒閉的。
丁磊在沉思之後提出了一個大膽的想法:利用他曾經在電信部門的資曆和人脈,他與對方進行等價交換,他可以為電信部門寫所需要的應用程序,并給其提供長期的維護服務,作為報酬對方則需要先将服務器免費給他使用。看似不太靠譜的想法,在他的大力撮合下居然談成了。
萬事俱備之後,丁磊的網易公司很快就推出了一個新的搜索引擎Yeah,随後他發現自己公司的産品并不需要占用太多的服務器資源,自己該怎樣利用起閑置的服務器資源呢?
經過思考之後,他認為網絡的一個重要功能就是通訊,自己完全可以開發一個郵箱系統來供網民們免費使用,既利用了閑置資源又提高了網易的知名度,随後網易郵箱的問世果然如他猜想的那樣,給網易公司帶來了龐大的用戶群體。
1998年,丁磊在和業界的大佬們交流時發現,國外的某些門戶網站十分火熱,曾經有一個公司高管向他透露說:他們網站每個月的廣告收入就有幾十萬美元!這讓丁磊很是行動,但也有不少同行給他潑冷水:有那時間公司研發點軟件程序多好,穩定風險低,門戶網站需要大量的資金投入,萬一沒弄好那就滿盤皆輸了。
對于門戶網站褒貶不一的評論,丁磊有自己的看法,他認為:與其在一個行業裡搶有限的蛋糕,不如做敢吃螃蟹的人。就這樣剛步入正軌的網易就經曆了一次大的變革,開始向門戶網站轉型。
丁磊依舊是那個被命運眷顧的人,網易改做門戶網站後,并沒有向其他公司那樣經曆低谷期,這還要感謝丁磊提出的免費郵箱帶來的用戶群體,有用戶就有流量,有流量就有錢賺,門戶網站創立的第一年,網易就賺了400萬,其中有80多萬的廣告收入,這在行業中簡直神話一樣的存在。
随着網易的一天天壯大,這個名不見經傳的小公司很快就和搜狐、新浪齊名了,成為了中國網絡市場的三大門戶網站之一,名聲鵲起之後,還拿到了數目驚人的風險投資,當時的網易和丁磊可謂是風頭一時無兩。
2000年6月,網易在納斯達克上市,股票發行價格為15.5美元,總市值超過5億美元,按照丁磊在公司58.5%的持股比例來算,年僅29歲的他已然是名副其實的億萬富翁了。
但是人的一生并不可能一帆風順,幸運的丁磊也在這一年遇到了一個巨大的坎坷。
還沒風光多久的網易,被一場突如其來的行業風暴差點拖垮,許多互聯網公司在千禧年股價暴跌,剛上市的網易也沒能豁免,還沒遭受幾輪沖擊,股價就從發行價15.5美元跌至0.51美元,市值僅剩最初的三十分之一。
那段時間是丁磊的人生至暗時刻,股價暴跌是萬斤重擔,公司一份40萬美元的财務作假是壓死駱駝的最後一根稻草,他不忍心看着公司倒下去,決定轉手将網易賣給實力雄厚的大公司,但在當時的市場行情下,沒人願意接這塊燙手的山芋。
痛定思痛之後,丁磊有了新的想法:既然沒人買,那隻好由自己把網易再扶起來。他先将公司内部的人員進行了調整,利用自己第一大股東的權勢将話語權握在手中。
随後他一邊找投資人注入資金支持,一邊思考網易未來的業務方向,直到他遇見步步高集團的董事長段永平,對方給了他指明了一條道路:公司要有能夠持續獲得收益的産品。
在段永平的指點之下,丁磊再次帶領公司轉型,做起了網絡遊戲。
2001年4月,網易斥巨資收購了廣州天夏科技,這是一家專門研發遊戲的公司,丁磊超前的市場眼光結合專業的研發團隊,很快網易就推出了《大話西遊》、《夢話西遊》等一系列超人氣網遊,一上市便受到了許多玩家的追捧。
遊戲火了之後,丁磊算是見識到了這個行業的暴利,公司營收呈指數增長,股價也一路高歌猛進,他的身價自然也是跟着水漲船高。
2003年,丁磊憑借10.76億美元的身價,問鼎福布斯和胡潤兩大中國内地富豪排行榜,這一年他年僅32歲,距離他創業之初也僅僅才過了6年。
從遊戲巨頭到“養豬大戶”此後的幾年裡,網易在丁磊的帶領下一直穩步發展,憑借持續輸出許多優秀的遊戲作品,在端遊以及手遊市場穩穩占據一席之地。
身價倍增的丁磊在賺錢之外,又開始研究起了一些另類産業,2009年丁磊發表聲明宣布了他的養豬計劃,聲稱自己要親自選址蓋養豬場,并且要親自“養豬”。
這一重磅消息在業内炸開了鍋,雖然近些年流行隔行取利,但丁老闆的這隔行的跨度未免也太大了些,但消息公布之後的進度卻杳無音信,網友們都認為他隻是一時興起,開個玩笑罷了,随着時間流逝,這件事也就淡出了人們的視野。
令人沒想到的是,2011年初,丁磊再次宣布自己的豬場已經正式落戶浙江湖州,初步計劃先養一萬頭。緊接着在2013年的時候,丁磊再次官宣:他養的豬已經能吃了!這一消息可謂是吊足了網友們的胃口,大家紛紛表示,想嘗嘗遊戲界大佬養的豬有什麼與衆不同。
等到時機成熟了,丁磊養的“未央豬”如期而至,剛上架就被消費者們搶購一空了,甚至有的豬還被拍賣到了8.8萬元的高價,丁老闆真的讓豬“飛起來”了。
後來他還在烏鎮大擺宴席,借着世界互聯網大會的名義,邀請雷軍、馬化騰、張朝陽等一衆大佬們品嘗他的“未央豬”,算是給自己養的豬做足了廣告。
除了養豬,他還涉足了音樂領域,2013年,網易推出的網易雲音樂火遍大江南北,憑借着資源豐富、個性化鮮明等特點瞬間俘獲大批用戶。
雖然火爆,但丁磊在接受采訪時直言:做音樂隻是他的愛好,并不是為了掙錢,甚至還極度燒錢,曾三年虧損70億,但他依然在堅持把軟件做好,因為他覺得人到了一定境界不應該隻向錢看齊,更要做一些有意義并且自己喜歡的事情。
從當年的50萬創業到如今的近2000億身價,從遊戲巨頭到現在的“養豬大戶”,我們在丁磊身上沒有看到許多商界大佬經曆的太多坎坷與磨難,他是一個追随本心的人,幸運的光環常伴其左右,但不得不承認:有時候運氣也是實力的一部分。
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