十月已經過去，十一月将至，關于十一月的創意營銷，你想好該怎樣做了嗎？如果你還在發愁，不妨看看這五個關鍵節點，或許能給你一些靈感啟發，為迷茫的你指明方向。

随着11月的到來，大部分地區都開始降溫了，相信大家也都在準備 “過冬”了吧~

在本月，可以說是購物月，電商雙十一、黑色星期五，購物優惠享不停。對于用戶來說，是抓住促銷，省錢優惠的好時機；對于營銷運營人員而言，則是借勢宣傳、活動促銷的節點。

除此之外，11月值得我們關注的日子還有哪些？借勢要點、參考策略和案例，小派已經為你整理好了，希望能幫到你。

一、全民性節日

1. 11月11日 光棍節&雙十一

（1）借勢元素和方向

元素：單身、促銷，買買買、購物車、消費

方向：

• 将單身元素與産品相結合，表達對單身青年的同情與關懷；
• 利用雙十一電商購物節，加大促銷宣傳活動，吸引消費者；
• 将光棍節與雙十一相結合，以單身人士的生活狀态、感情經曆等角度，通過圖文、短視頻等形式，加強産品對消費者的吸引力度，達到宣傳效果。

（2）借勢注意點

• 主題要體現人文關懷，防止适得其反，引發大衆不滿；
• 整合渠道，利用線上線下多種方式進行宣傳；
• 要注意方式方法，盡量與過去的營銷方式有所區别；

（3）參考案例

在光棍節這一天，釘釘宣布自己有伴了，并表示你卻還是“孤身一釘”。如果你也想要找到對象，轉發這條微博，有可能會實現你心中的願望——找到對象。既起到了吸引大衆的興趣，又體現了對大家的關心。使得衆多微博用戶紛紛參與，轉發評論，起到了良好的宣傳效果。

有多少朋友還記得雙十一在成為狂歡購物節之前，其實是專屬單身人士的。

王老吉的宣傳方式也是别具一格，提醒人們不要在購物的同時，忘記這個節日其實是屬于單身人士的。并且在自家的海報中，提醒大家，關愛單身人士，是每個人的責任。

早啊！明天的光棍節，你過嗎？

旺仔的光棍節宣傳營銷，提前了一天。首先向大家問候早安，然後開始詢問明天的光棍節，你是不是要過？海報中配上旺仔的形象，有趣又生動，讓人眼前一亮。

2. 11月24日 感恩節

（1）借勢元素和方向

元素：感恩、情感，父母、家人

方向：

• 借助節日氛圍，表達對親朋好友的感謝；
• 将感恩與自家品牌聯系，圍繞感恩二字進行品牌營銷，活動策劃；
• 采用真實生活情境，更容易打動人心，起到營銷作用。

（2）借勢注意點

• 要把感恩節的特色與自家品牌特征相融；
• 突顯節日主題，切莫偏離中心；
• 不要過于直白，要避免說教。

（3）參考案例

在我看見你之前，你已經在看我了。

小度智能屏的文案可謂十分動人，以兩代人為抓手，緊緊圍繞 “感恩”二字，并将小度智能屏的作用融入視頻情境中，向大衆提供了充足的情緒價值。

奔馳的海報也是吸引力十足，将感恩與自家産品聯系到了一起， “心懷感恩，V你奔馳。” 烘托出了濃濃的節日氛圍，也體現出了自家産品的溫度。

男裝品牌“九牧王”的海報也是非常富有特色，簡潔美觀，又節日感十足。“三十二年始終如一，感謝有你一路相伴。”不僅感謝了粉絲們的關注，還表達了自家品牌對男褲的專注，告訴消費者放心買，安心穿。

不過，品牌“立白”的節日營銷也是創意十足，考慮到了多個場景中的我和你，無論是在社交場合還是家裡，都有“立白”陪同。

謝謝你，贈我四季歡“洗”——有“立”呵護，生活真美妙。

有生活的溫馨，更有品牌的關懷，對自家産品作為日常生活用品的宣傳，起到了很好的效果。

3. 11月25日 黑色星期五

（1）借勢元素和方向

元素：促銷、購物、囤貨、打折

方向：

• 以打折促銷等方式舉辦購物優惠活動，吸引消費者的關注；
• 展現品牌的優勢與特點，貼近大衆實際需要；
• 鼓勵大衆關注生活，關注自身體驗。

（2）借勢注意點

• 要把握好宣傳的尺寸，使用平易近人的語言；
• 不要販賣“優越感”，很容易造成大衆的不滿；
• 活動要注意和曾經活動的差異，有新意。

（3）參考案例

洋碼頭的營銷海報也很有特色，黑色的海報色彩，與節日主題相合。簡單，幹脆的文案“愛買的女孩，運氣都不會太差。”喚起了女性群體的購買欲望。

黑五跨境尖貨折上折，順豐國際直郵放心購

順豐立足自身定位，加強了與其他平台的合作，宣傳語不僅契合節日主題，還讓大衆對順豐有了更清晰的認識。大衆跨境購物，可以買得更放心。

小吳同學家的這幅海報也是創意滿滿，形象生動。“黑五正在進行時，剁手不要停，沖鴨。”年輕，有朝氣，和品牌本身的形象也非常契合。而牆上的兩個時鐘，以及底下的時區展示，也暗示着黑色星期五，是一個跨境購物的好時機。

二、節氣節日

1. 11月7日 立冬

（1）借勢元素和方向

元素：冬天、寒冷、溫暖

方向：

• 提醒人們關注天氣變化，注意添衣保暖禦寒，體現對大衆的關懷；
• 與傳統節氣習俗相結合，圍繞立冬當日的一些特色活動展開營銷；
• 注重營造溫馨，溫暖的生活氛圍，可以借助家人，陌生人之間的溫暖進行宣傳。

（2）借勢注意點

• 不要過度渲染寒冷的氣息，防止引發大衆不适；
• 品牌營銷要有溫度，更受大衆的喜歡；
• 注意與自身品牌的适應性，避免無效營銷；

（3）參考案例

蒙牛的這幅海報，總體色調溫暖，表達出了對大衆的關心。不僅将自家産品放置于C位，牢牢抓住了大衆的注意力，而且文案也十分貼近産品定位，“冬日漫長，營養跟上。”

湯臣一品的海報也是很有魅力。雖然擁有億萬豪宅，節日宣傳海報卻十分地平易近人，讓人覺得離買到它并不是很遙遠。通過雲層表明了立冬節氣的到來，再加上置身雲層中的高樓，讓人有一種“登樓入仙境”的感覺。

茅台酒的立冬海報就更讓人營銷深刻了，古色古香，不僅将自家品牌的傳承氣息拉滿，更體現了冬日生活的溫暖。酒和餃子擺放在一處，也說明了茅台酒和餃子一樣，是立冬不能不品嘗的東西。

2. 11月22日 小雪

（1）借勢元素與方向

元素：雪花、溫暖、節氣、寒冷

方向：

• 利用“小雪”節日特點，通過與傳統文化融合營銷宣傳；
• 與“雪花”結合，吸引用戶的關注；
• 節氣蘊含着氣候變化，可以從關心消費者的身體健康入手。

（2）借勢注意點

• 要融入自身品牌特色，營銷有特點，便于大衆理解；
• 注重推陳出新，與過去節氣宣傳方式作區分。

（3）參考案例

瑞幸咖啡的小雪節氣宣傳海報，非常溫暖人心。“今日小雪，風雪再大都有小藍杯陪你。”有愛，有溫度，看到海報的那一刻，瞬間有一種沖動，來一杯。

虹藏不見，閉塞成冬。

春雨醫生的海報既表現了春雨醫生平台的定位，也表達了對大衆的關心，并且提供了健康的生活方式。讓人感到嚴謹，負責，如醫生版的關懷。

華為的小雪節日海報，也是令人印象深刻。“清寒小雪中，片片互玲珑。”層林盡然，意蘊未盡，很好地展現出了華為品牌對自身的定位。

三、小結

小派整理的11月需要關注的一些節日，到這裡就結束了。其中，光棍節和雙十一，是需要我們特别留意的日子，大衆對他們的關注度相對較高，千萬别錯過營銷的機會。

在此，預祝大家11月都能把握住時機，成功營銷每一個關鍵節點。另外，别忘了給自己添衣保暖喲，畢竟天氣越來越冷了~

附：十一月營銷節點思維導圖，有需要的小夥伴自取~

作者：張志晨；公衆号：運營派（id：yunyingpai666）

本文由@運營派 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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