2020年天貓618是阿裡巴巴年交易額突破1萬億美元後的首個購物節，也是疫情後最大的消費季，商家和品牌将在天貓迎來上半年最大增長機會。

天貓618開售前10小時成交額即同比勁增50%，不到半天，成交額已超越去年全天。一大批新銳品牌在天貓618湧現，其中首日成交額在500萬到800萬的新品牌數量同比去年多了60%，84個新銳品牌同比增長超過500%。

阿裡巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪表示，無論從成交體量、商家參與程度和消費者的認可程度，天貓都已成為618的絕對主場。吹雪說，天貓在意的不隻是創造新速度，“作為618主場，天貓更要為合作夥伴創造未來的價值。”

在湖北武漢，各路商家也做好了充足準備，奮力一搏。

-1-準備100萬紅包

武漢電腦商家期望“滿血回歸”

“今年天貓618預計将創下新紀錄。過去一個财年裡，天貓上誕生了2200個銷售額過1億的品牌，這個數字會在天貓618期間進一步擴大。”阿裡巴巴集團副總裁、天貓618總指揮家洛5月25日表示，天貓618将幫助商家打赢疫情後的“回血”之戰，為下半年的發展帶來寶貴的希望。

作為湖北武漢的品牌， 新銳電腦品牌——攀升科技獲得了阿裡巴巴和天貓的給力支持，在物流和供應鍊上獲得補貼，并在行業重點扶助下，在最艱難的3月，依然實現了上億銷售額。

疫情防控期間，攀升迎難而上，發揮自身強大的科研實力全力排産，緊急生産提供用于機場、火車站、醫院、大型酒店等場所的紅外線體溫檢測的醫用電腦，助力打赢抗疫保衛戰。同時，聯動電競IP積極倡導更多電競人參與奉獻愛心。

天貓618将成為新消費的又一次爆發，攀升為此專門準備了100萬紅包，以及1元搶購、半價主機等最大力度折扣和優惠，期待借助天貓618實現滿血複活，并拉動品牌的全新增長。

-2-200萬新品集中上市

湖北蓮蓬、菱角将走向全國

今年的618，阿裡準備得比較早。從阿裡集團内部數據來看，目前，消費在整個線下、線上都有快速的複蘇的迹象。過了5月份以後，服飾、餐飲恢複速度達到了70%-90%，達到比較高的水平。對美妝來說，大快消、核心品類已經完全恢複到正常水平。

互聯網上的恢複速度更快。疫情後期，所有品牌更加傾向于在互聯網裡面尋求突破。所有商家，無論在之前的55大促，還是這次的618，都表達出巨大的渴望。

相比去年的5萬，今年參加天貓618的商家數翻了一倍，達到10萬。今年天貓618的整個商品數規模達到1000萬，已經等同于去年雙11的水平。

除了各種讓利促銷，新品集中上線是今年天貓618的一個新亮點。

（視頻：洪湖農家将蓮藕湯制作視頻上網推廣。）

商家不單單把一些長期熱賣的商品爆款來發布，更多的商家把今年上半年的新品，甚至更多特色商品，聯名款，新材料、新面料，都搬到了天貓618裡邊。在整個天貓618期間，大概有200萬以上的新品會發布。

在湖北洪湖，為了讓全國網友更多了解湖北優質農産品，電商品牌洪湖農家剛剛從義烏引進4條全新生産線已全部安裝到位。全新的包裝，外加全新的冷鍊系統，借助天貓618這個機會，今年，洪湖農家會将蓮蓬、菱角等全新的水産品推向全國。

“價格暫時保密，到618前三天公布價格。今年的618，我們希望比去年的618銷售翻10倍。去年6月份做到了150萬，今年我們希望幹到1500萬。”洪湖農家電商負責人餘願認為，這個天貓618正是洪湖農家走向全國的好機會。

-3-武漢煙火氣回來了

樓上看直播下單，樓下做直播發貨

（圖為：門店直播是悄然興起的新現象。）

今年，門店直播有望在天貓618迎來大爆發。走進淘寶直播間的，不僅有300位明星、600位總裁，還有超過10000家線下門店、50000名櫃哥櫃姐，都在排隊上直播。

最新數字顯示，2月以來，天貓上已經有超過1200個品牌啟動門店直播，累計直播場次達到45萬場，相當于每天都有4000個門店在全國各地做淘寶直播。這不僅助力線下門店複蘇，也讓品牌獲得了新賽道和成長機會。

在積極複工複産的武漢，實體店直播一直沒停過。林清軒、九陽、居然之家、紅星美凱龍等，都通過門店直播率先“雲複工”，甚至實現逆勢增長。

全網統計顯示，在艱難的3月，超過50%的天貓商家加入直播賣貨，試水門店直播的商家多5倍，做直播的櫃哥櫃姐多了10倍。銀泰百貨和中商百貨的品牌專櫃現場直播，對經常逛街的武漢市民來說早已不是新鮮事。

“疫情加速了我們推進新零售的步伐，直播不僅拉動了線下門店的成交額，對品牌來說也非常有意義，可以吸引年輕的新消費群體。”水星家紡集團直播中心負責人華奇對記者表示。

日前，水星家紡全國400多家新零售标杆門店已經首批入駐淘寶直播間，最高一天做了500多場直播，總成交額破100萬元，這對于“新手”來說表現相當亮眼。

今年的618電商大促即将到來，越來越多實體門店開啟全新的直播探店體驗。

在武漢，紅T新華書店店長黃敏首次走進淘寶直播間，和兒童文學作家蕭袤一起分享疫情防控期間的書店故事，推薦好書。周黑鴨武漢光谷步行街星光大道店店長鐘文晨，則向手機前的各地網友展示了武漢久違的煙火氣息。

樓上看直播下單，樓下做直播發貨。這種門店直播和門店發貨的“創新組合”，也将帶給武漢消費者前所未有的大促新體驗：打開淘寶，你或許就能看到家門口的店正在做直播，足不出戶，邊看邊買，等直播結束，剛剛下單的商品也送到家了。

（圖為超300位明星上淘寶直播為天貓618造勢。）

（文：張珺 視頻：洪湖農家天貓店 校對：劉文勝）

【編輯：符櫻】

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