前幾日還隻是法院受理了破産清算申請，不是裁定破産清算，還隻是破産重組方向。那時我還心存僥幸，今日傳來法院正式裁定金立破産的消息，金立欠債超200億，債權人648人。

金立成立于2002年9月16日，是深圳市金立通信設備有限公司旗下的品牌，坐落于廣東東莞松山湖的金立工業園，金立公司董事長為劉立榮。2018年4月，出現經濟危機，資金鍊斷裂的金立為了補救産業，降低公司的運營成本，公司裁減員工比例高達百分之五十，相當于裁減一半的員工，其中主要留下的人員為金立公司核心骨幹以及重要級别管理人員。

金立手機也有輝煌的時刻，曾經的金立手機占據着國内市場重要份額。金立手機的市場銷售額與三星、諾基亞不相上下，而且遠遠的超過了小米，步步高等其它手機品牌，其銷量也不輸給華為。2011年，金立成為手機行業唯一一個"中國馳名商标"。2013年，據HIS市場調研顯示，金立在全球排名第11位，全球已經有1.2億的金立手機用戶。在全球已布局40多個國家，超過5萬家銷售網點。

昔日風光的手機巨頭金立，如今為何會變成這樣？我們又能從中吸取怎樣的經驗，請聽我細細道來（下文均是個人觀點）

第一點：2017年年底的風雲變色

在薛之謙被曝光是渣男後，好男人，苦情的人設瞬間崩塌，當時的金立手機也緊急撤下了薛之謙的代言；緊接着在2018年年初金立手機就被曝出資金鍊斷裂，我想這與2017年年末的事也可能是有聯系的！

第二點：“最後一把牌，就一把牌”

在太平洋西側，有着一個風景宜人、四季如春的塞班島，在島上，有着一家中國人開的“小”賭場。據傳聞，在這家小賭場的VIP庭裡，隻有16張賭桌上面，每個月的流水就能達到20億美金。絕大多數的賭徒，都是中國的社會名流。其中一個，就是金立手機的董事長兼創始人——劉立榮。

這位酷愛圍棋的劉立榮，在塞班島上賭了兩次。第一次，輸了20億。第二次，與劉立榮私交甚好的幾位朋友，親自飛到了塞班想勸他回頭，沒想到看到的是卻是賭桌上堆積如山的籌碼。劉立榮，這一把輸了7億美金。

況且這60億左右的資金，是挪用了公司的财産，對金立的名聲與資金造成了沉重的打擊。再一個，若董事長能随意借用公司大量資金，至少說明了幾個問題：董事長權利力過大；内部财務管理松散；缺乏有效的監督；這三條無論存在于哪個企業都是緻命的！

第三點：巨額的宣傳費用與低廉的研發費用相結合

在智能機的時代下，主要包括語音通信，短信等其它多種功能，雖然現在的手機外觀多種多樣，但功能還是大緻相同的。所以拼的是手機技術上的創新和外觀的時尚，但是金立一直沒有把主要的精力、資金和人力用在技術開發上，而是把巨額的資金發費在廣告宣傳上，公司背後的資金跟不上，研發力度也跟不上。現在的手機，沒有說哪個因為質量問題被大家抛棄，因為這是一個更新換代很快的産品。金立不會推出一些符合大衆需求的手機，很多時候都是根據自己的意願，推出一些手機，且定位搖擺不定，性價比不如小米魅族，外形設計不如ov，高端又不如華為，有點尴尬，在手機市場上沒有明顯的優勢，所以并沒有消費者會想購買。

第四點：市場的變化

本來之前經曆的各類事，已經讓其品牌是負面了，更何況中國今天已經早不缺手機品牌。金立這種情況是産業大勢的一個結果，2016年以後，手機市場漸漸進入一個盤點期，4G換機潮基本結束，5G尚未到來，市場開始一定程度的萎縮，這種情況下，手機市場向大品牌集中，其它手機廠商的生存空間被壓縮。

鲨魚也有被更大的鲨魚吃掉的時候，望我們持續精進，越遊越遠！！！

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